电子商务案例分析课后题

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1、1.比较新浪、百度与窄告网的网络广告特点。新浪：主要冃标客户是网络信息的浏览者和广告主，推出新浪无线、新浪企业服务、新浪电子商务等业务，通过兼并那些规模比较小的、缺乏特色的门户网站，迅速实现了规模经济的运营。与其他网站相比，新浪推岀了新浪搜索(竞价广告)联盟，此外，新浪的网络广告带来了高市盈率，还推出了博客，更好的吸引广告。百度：作为全球最大的中文搜索引擎公司，百度一直致力于让网民更便捷地获取信息，找到所求。用户通过百度主页，可以瞬间找到相关的搜索结果，这些结果来自于百度超过数百亿的中文网页数据库。百度关键字广告是百

2、度国内首创的一种按效果付费的网络推广方式。窄告网：窄告就是网络定向广告，它能通过分析网页内容、辨别网民所在地,按广告主要求和设置，将广告有针对地投放到三千多家网站目标客户而前。这种新型网络广告模式更加有效地节约了广告成本，提升了广告效率。按点击付费,最低0.20元，并且您可以根据需要设置每日最高消费金额；2.分析新浪网络广告的主要业务1)提供移动增值服务的新浪无线2)提供WEB2.0服务以及游戏的新浪互动社区3)提供搜索以及企业服务的新浪企业服务以及提供网上购物的新浪电子商务3.分析百度关键字广告的盈利模式，并说明其

3、成功之处与不足百度关键字广告的盈利模式：百度的收入主要来自竞价排名的关键字广告收入。百度采用按效果付费，即按照企业带来的潜在客户访问的数量来计费的。百度的搜索引擎竞价排名服务，是指用户为自己的网页出资购买关键字排名，按点击计费的一种服务。成功之处：当检索用户恰好有购买需求，而竞价排名企业所提供的商品或服务满足所需时.竞价排名的结果就成为检索用户与商业客户的桥梁.节约了用户的时间成本，互惠互利。不足之处：1)当我们处于其他需求而使用搜索(非寻找供应商)，竞价排名的广告不仅不会带来任何价值，反而会降低搜索体验。2)对于广

4、告主来说，他们主要是要让那些潜在客户点击，但是不相关的人员的点击，会给广告主带来一定的付出成本的增加，从而降低商业价值。3)由于竞价排名使得搜索引擎将岀价较高的企业网筮排在结果页而的最前而，而这些网页内容与用户所提交的检索关键词相关度并不一定成正比例。这样一来，检索结果排名靠前的多为商品推广信息，导致内容相关度不高，容易给检索用户对检索结果的相关性、准确性产生怀疑.最终影响了搜索引擎的公众形象。1.分析窄告网的功能及其优越性功能：先进语义分析技术,指定窄告面向的客户区域、可以具体到地级城市、按企业广告预算，控制每天的

5、窄告消费。优越性：传播最广的广告：只要投放窄告，就意味着同时在全国三千多家网站做广告。最便宜的广告：窄告按实际效果付费，每次点击低至2毛钱，不点击，就是在三千多家网站上免费展示。同时，由于其独特的锁定目标客户的投放方式，针对性极强，有效地避免了广告浪费，让营销成本降低10倍！最可控的广告：窄告作为一种新型的网络广告，运用了各种先进的互联网技术，结合人性化的设计，用户可以完全自己投放广告，同时可以实现更多功能:发布最快的广告：窄告的发布完全可以由窄告投放者自己控制，但窄告作为一种对外的广告，必须是严肃真实的，因此，窄告

6、在正式发布到网上之前，需要经过审核，一经审核，即在5分钟内马上生效。应用最广的广告：窄告作为一种网络广告，不仅具备传统网络广告的价值,同时由于其特有的投放方式、窄告还具备自己独特的功能效应！最受欢迎的广告：窄告以文字链的形式发布在相关文章周围，作为一种许可式的广告模式，它不仅不会对网民视线形成干扰，同时它是网页正文的内容延伸和补充。网民十分需要，媒体也非常欢迎，当然最为受惠的还是广告主。