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1、欲穷千里目,更上一层楼——湖南卫视《智勇大冲关》2009年广告招商方案关于《智勇大冲关》《奥运向前冲》/《智勇大冲关》是一档全民参与的户外竞技节目，是2008年湖南卫视最成功的创新自办栏目。6至12月,湖南卫视晚间播出120期《奥运向前冲》，索福瑞21中心城市平均收视率在同时段多次取得全国第一。全国收视率第一9月节目更名为《智勇大冲关》，至12月观众收视累计到达率36.33%,观众规模约为2.76亿人。平均每期到达率5.33,平均每期观众规模约为4055万人。每期观众4055万拥有4.5亿观众仅在6、7两月《奥运向前冲》已经拥有了4.5亿观众。这一规模
2、甚至超过了前几年的快男超女。平均忠实度31.6%,最高单期忠实度高达41.5%；●整体收视从9月1日至10月9日,周间830节目《智勇大冲关》共播出21期,CSM31平均收视率1.60、份额4.08%,同时段平均排名多次全国第一。节目播出20期时,观众累计到达率36.33%,观众规模约为2.76亿人。平均每期到达率5.33,平均每期观众规模约为4055万人。目前,《智勇大冲关》已成为湖南卫视收视率仅次于《快乐大本营》的常规节目,强劲的支撑了晚间830黄金栏目带。●收视特征收视数据显示,《智勇大冲关》具有观众自由进入且收看连续性强的特点。《智勇大冲关》节
3、目点状特征明显,节目之间,片断之间不强调逻辑、递进,观众可随时进入,新观众进入也没有门槛。这对于稳定持续高收视与影响力扩张十分有利,这正是电视剧等连续性节目不可替代的优势。作为平民参与、趣味性强、简洁明快的挑战类节目,《智勇大冲关》在不同性别、年龄、学历的观众中都有不错的收视,除55岁以上的老年人外,其他年龄段份额都在3.8%以上,24岁以下观众的份额在5%以上;而从观众构成也就是实际观众数量上看,却是中老年观众的量更大一些,这又和周间观众分布协调起来。45-54岁观众的收视率最高,收视率达到1.96,份额4.02%。●收视人群广泛覆盖全国2-4亿24
4、-54岁中坚购买力阶层●分城市收视《智勇大冲关》在全国范围内都有良好收视。在CSM21个收视仪城市中,除哈尔滨和广州外,《智勇大冲关》在其余19个主要城市的平均收视率全部超过1个点,份额全部超过2%。在一线大城市也获得了高收视,北京、上海、天津收视率分别为1.65、1.41、1.63;份额分别为4.39%、3.77%、4.12%。全国一、二线城市超高收视率，重点市场优势宣传平台《智勇大冲关》作为全国首屈一指的强势媒体平台，对于企业品牌、地域旅游资源品牌均能做到绝对强势宣传和知名度美誉度强化。企业/产品品牌赞助商回报及金额本栏目在2009年将采取全国寻求
5、合作，围绕当地地域特色与企业优势，进行包装与宣传，分3季制作节目。北京万德通达文化科技发展有限公司已获授权代理《智勇大冲关》栏目组招商合作及相关事宜。赞助回报：★冠名栏目宣传片★冠名标版★冠名片头★栏目片间开关版★栏目标版+15秒企业广告★活动场地现场标版广告位展示★片尾标版★字幕鸣谢★主次人口播★频道导视★卫视网站独家冠名商通过长时间、多次A2黄金广告时间/次日中午重播广告及节目内容软性宣传。对全国2-4亿24-54岁的中坚购买力阶层强化产品品牌及内涵印象。回报细则一★冠名栏目宣传片形式：宣传片落幅为XXX“智勇大冲关”+5秒企业广告配音：配音带有X
6、XX“智勇大冲关”次数：白天播出不少于10次/周晚间播出不少于10次/周★冠名标版形式：5秒冠名标版配音：“智勇大冲关”由XXX冠名播出播出位置：“智勇大冲关”倒一位置次数：1次/期★冠名片头形式：片头落幅为XXX“智勇大冲关”（带企业LOGO无声）位置：节目播出片头次数：1次/期★栏目片间开关版形式：XXX“智勇大冲关”（无声）位置：智勇大冲关栏目中广告段播出前后次数：每期节目三个广告段，共6次★冠名片头XXX企业名称或LOGO在“智勇大冲关”播出时压角标1个★栏目标版+15秒企业广告形式：5秒“智勇大冲关”冠名标版+15秒企业广告配音：“智勇大冲关
7、”由XXX冠名播出+15秒企业广告位置：第一广告窗口正一位置★活动场地现场标版广告位展示“智勇大冲关”活动现场显著位置设冠名企业LOGO一个★片尾标版片尾压企业5秒广告片（无声2/3屏）★字幕鸣谢带企业LOGO★主次人口播主持人口播XXX“智勇大冲关”每期不少于3次★频道导视XXX“智勇大冲关”（字幕）★卫视网站广告页或“智勇大冲关”介绍中体现企业LOGO回报细则二播出时间：周一至周五20：30-21：30重播时间：次日凌晨1：20-2：20重播时间：次日中午12：30-13：30播出时长：70分钟节目次数：5月至9月含25期（分两季）总价值：3910
8、万/季每季赞助金额：2000万/季赞助金额特约合作赞助商一回报黄金A2档节目前后广告时间+节目
