深圳文化创意产业对构建城市品牌影响和对策

《深圳文化创意产业对构建城市品牌影响和对策》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、深圳文化创意产业对构建城市品牌影响和对策摘要文化创意产业近年迅猛发展，“文化创意产业”和“创意城市”成为许多城市的发展目标和路径。本文通过总结深圳文化创意产业对城市品牌构筑影响的现状，提出如何利用文化创意产业提升城市品牌营销的对策，为我国城市以文化创意产业塑造城市品牌和提升城市竞争力的发展提供参考范式。关键词城市品牌品牌识别顾客中图分类号：F127文献标识码：A深圳是我国第一个加入联合国教科文组织创意城市网络并荣获设计之都称号的城市。2009年，《深圳市综合配套改革方案》明确提出"加快设计之都建设，把深圳建成有国家影响力的文化创意中

2、心”。目前，深圳已建成华侨城创意工业园、田面设计之都、宝安F518C创意产园、大芬油画村等创意产业园区；并拥有华侨城、腾讯、华强文化集团等一批国内外知名文化创意企业。2010年深圳文化创意产业总值达到700亿，占本地GDP比重的8%。近年来，深圳通过“文化立市”方针，使得城市在营销竞争力和文化竞争力等方面提高了城市品牌克争力。、深圳文化创意产业对城市品牌构建的现状（一）工业设计树立城市文化形象。根据深圳工业设计行业协会分析，全市工业设计公司约有200多家，占广东省数量的70%,相当于全国的49%o深圳的工业设计师也在近10多年，多次

3、获得世界顶级设计赛事和国家展览奖项。2008年11月，深圳获得联合国教科文组织颁发的''设计之都”称号，成为中国首个获此殊荣的城市，也因此而受到国际上的高度关注，塑造了深圳城市品牌的文化形象。深圳丰富多元的城市设计文化产品，良好的文化基础设施以及城市居民对城市文化生活的追求也吸引着企业和创意人才走进深圳。（二）文化创意与旅游相结合塑造了国际旅游城市形象。深圳在不断探索“文化+旅游”为特征的文化创意产业的新模式，以塑造国际旅游城市形象。目前，深圳已推出48个市级文化产业基地和创业产业区。根据2010年市文体旅游局公布的28家深圳市文化

4、旅游型示范区基地名单，包括华侨城集团、F518时尚创意园、山水田园、永丰源观澜瓷谷、玫瑰海岸婚庆文化产业基地、大芬油画村、水贝珠宝项链街区、中国丝绸文化产业创意园等。文化产业创意园不仅提升了城市品质，并成为刺激创意、革新环境、激发才能、促进创新的多远空间，对于作为旅游目的地的城市品牌塑造的作用是不可估量的。2012年，深圳接待游客总数9104万人次，与2011年相比增加9%,全市旅游总收入835亿元，增长13.3%o过夜入境游客次数连续多年居中国大中城市首位，旅游外汇收入连续多年居全国大中城市第四，旅游也总收入居全国前八位。（三）龙

5、头文化科技企业打造城市精神。深圳产生了腾讯、华为、中兴、华师传媒、华强公司等科技创意产业龙头企业。企业依靠着特殊的背景，以“来了就是深圳人”的宗旨吸引着国内外的人才投身于城市建设，向全国甚至世界成功阐释了"敢为天下先”、"改革创新是深圳的根，深圳的魂”、“时间就是生命，时间就是效率”等深圳精神。深圳具有包容、多元化的城市文化环境赋予了居民强烈的文化自信和尊严，预示着深圳作为“梦想之城”的可能性。近年来，深圳长期被认为是国内最好的科技创业环境。二、深圳文化创意产业构建城市品牌存在的问题分析（一）聚集效应不显著，对城市品牌影响力有限。深

6、圳文化创意产业主要采用行业聚集、空间集中的发展策略，已建立了40多个具有一定规模和影响力的文化创意产业园区和基地。但是，园区中的企业普遍规模小、原创能力不足、核心竞争力弱。究其原因之一是缺乏统一的科学规划和完善的配套服务体系，未能形成完整的文化创意产业链条，聚集效应的规模不明显。另外，单纯靠大量加工制造业业缺乏有效的分工合作，未能充分释放聚集效应。企业进驻园区，缺乏上下游性企业支撑，产业区内各个企（二）文化产业人才资源缺乏，城市品牌竞争力不足。创意人才，是构成创意城市品牌的核心要素，包括科学家、大学教授、诗人、作家、艺术家、演员、设

7、计师等。如英国经济学家坎农（Cannon）所说，创意城市是以人为本的创造性的城市，人才是城市发展进程中塑造城市生命和未来的重要软因素。从整体来看，深圳文化创意人才从数量上和质量上都较为欠缺。首先近年深圳房价高企，消费指数较高,文化创意人才流失严重。其次是文化程度低，缺乏专业训练是文化创意企业普遍存在的问题。再是与上海、北京、广州等城市相比，深圳缺少高校和科研机构。此外，深圳为创意企业和人才提供的栖居、交流、发展环境也未尽人意。（三）原创能力薄弱，未能形成代表城市的符号性商品。深圳在文化商品的提供上占据一定的优势，例如专利申请和授权量

8、居全国前列，但核心技术、关键技术则相当缺乏。多数文化创意行业处于产业链的中低端，过分集中于加工制作环节，原创力严重不足。在知识经济时代，良好的城市形象成为吸引企业和人才的关键因素，然而即使某个城市拥有了创意的基本要素，但最终被人们认识