《国际市场营销学》试卷a

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1、学号:姓名:际市场营销学试卷A班级:青岛恒星职业技术学院2011-2012学年第一学期期末考试（国贸1011、报关10112）共151人出卷人高崇翠（考试时间100分钟，满分10（）分）注意事项1.考生应严格遵守考场规定，得到人员指令后方可答题。2.考生拿到试卷后应首先填写密封线内各项内容（学号、姓名、专业），不得填出密封线外。3.注意字迹清楚、保持卷面整洁。4.考试结束将试卷放在桌上，不得带走。待监考人员收毕清点后，方可离场。题号—•二三五八总分阅卷人分数得分评卷人一、单项选择题（本大题共25小题，每小题1分，共25分）1.20世纪80年代以后，国际市场营销的发展

2、进入（）oA.进口营销阶段B.出口营销阶段C.跨国国际营销阶段D.全球营销阶段2.在国际营销活动中，遇见的最严重的政治风险是（）。A.外汇管制B.劳工政策C.没收D.进口限制3•福特公司为估测海外拖拉机市场潜力，建立的评估各国吸引力和竞争力的评级方法是（）。A.多因素指标法B.类推法C.比较分析法D.回归分析法4.国际市场宏观细分的首要步骤是（）。A.确定细分标准B.初步划分子市场C.分析初分子市场D.选择易进入的子市场5.差异性营销策略的优点是（）。A.实现规模经济，降低生产和营销成本B.增加企业竞争能力，扩大销售额C.集中力量向某一特定子市场提供最好服务D.适用

3、于资源比较有限的企业6.企业不断开发与现有产品完全不同的产品，这种产品策略是（）。A.产品差异化B.同心多样化C.纵向一体化D.复合多样化7.技术贸易最主要的形式是（）。A.交钥匙工程承包B.合作生产与合作研究C.技术咨询服务D.许可贸易&跨国公司经营发展的基础是（）。A.对内直接投资B.对内间接投资C.对外直接投资D.对外间接投资9.以成本为导向、市场竞争价格为目标的国际市场营销企业，核算产品成本时的成本构成是（）。A.完全成本B.单位成本C.变动成本D.固定成本10.整数定价法属于（）oA.成本导向定价B.需求导向定价C.市场竞争导向定价D.心理导向定价11.在

4、制定国际市场促销策略时，最基本的决策是（）oA.决定促销在国际营销中的强度B.识别/估测目标受众C.提出购买建议D.决定最优促销组合12.下列促销手段中，属于营业推广的是（）oA.广告B.人员推销C.有奖销售D.公共关系13.下列关于影响国际市场销售渠道决策因素的说法中，正确的是（）0A.产品单价越低，越应选择短渠道B.新产品问市之初应选择短渠道C.体积大的重型产品应选择长渠道D.技术性强的产品应选择长渠道14.对于顾客挑选性强、注重品牌商标的产品，其销售渠道宽度应选择的策略是（）0A.广泛销售策略B.密集销售策略C.选择性销售策略D.独家销售策略15•按照世界银行

5、依据服务输出的性质进行的分类，属于要素性服务的是（）oA.劳动力输出B.咨询服务C.信息传递D.金融保险16.通货膨胀对于国际营销决策影响最大的是（）0A.产品决策B.定价决策C.分销决策D.促销决策17.如实了解企业产品销售增长率状况的市场研究属于（）oA.探索性研究B.描述性研究C.因果性研究D.预测性研究18.保持现有细分市场而不断进入新的国家或地区市场，这种市场扩展与定位战略是（）。A.集中化战略B.市场集中化战略C.区域集中化战略D.多元化战略19.在进入国际市场的出口打入模式中，出口打入的对象主要是（）oA.有形商品B.技术C.职工技能D.管理20.某汽

6、车制造厂有载重车、牵引车、小轿车等产品线，则其产品组合的广度为（儿A.1B.2C.3D.421.直接沿用国内市场的促销方式，把现有标准化产品直接销往国际市场，这种国际产品营销战略是（）。A.产品扩展一促销扩展B.产品扩展一促销适应C.产品适应一促销扩展D.产品适应一促销适应16.在技术生命周期中，应采取迅速转让技术策略的阶段是（）。A.技术创新阶段B.技术成长阶段C.技术成熟阶段D.技术衰退阶段23•在世界市场中处于中等竞争地位的企业常采用的跨国公司市场竞争战略是（）oA.市场领导者战略B.市场挑战者战略C.市场追随者战略24.根据市场同行者的价格和价格策略，确定本

7、企业产品定价，这种定价目标属于（）。A.利润目标B.市场目标C.竞争目标D.市场后起者战略D.市场渗透目标25.产品处于导入期和成长初期时，应采取的广告策略是（A.说服性广告策略B.告知性广告策略C.提醒性广告策略D.诱导性广告策略)o得分评卷人二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共1（）分）1.企业作出是进入国际市场还是保持以国内市场为经营对象的决策时，需要搜集的信息包括（）。A.世界市场的需要B.企业潜力C.根据市场潜力大小对世界各市场排序D.运输费用E.目标市场购买者行为2.跨国公司中的市场后起者在制定国际营销策略时，可选择的策略包括（A.拳头产品