婚纱业市场分析

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1、婚纱业市场分析市场分析婚纱摄影风潮始于上世纪90年代初，由台湾引进大陆，至今已发展成为一个颇具规模、最具前景和潜力的幸福产业，并造就了一批大赢其利的影楼。据统计，全国每年有1500万对新人喜结良缘，由此产生的婚庆消费总额达到3500亿元，其中婚纱摄影总营业额达800多亿元，并保持每年以15%-20%的速度增长，预测到2013年，全国婚庆行业总产值将达7000亿元，发展前景不容小视。民政部2011年统计资料显示，全国每年有接近1000万对新人喜结良缘。全国因结婚产生的消费总额高达5900亿元，仅城镇新人在婚礼上的花费已逾3000亿元，其中婚纱

2、摄影在整个婚庆支出的比例高出15%。影楼行业准入的门槛较低，投资影楼风险相对较小，理由是影楼跟其他行业不同，影楼不用担心货物积压，只要选址好，完成前期投资后，在经营过程中注意技巧，效益最差的都可以保本经营。影楼2012年必将向品牌化整合，大品牌拥有资源丰富，同时也得到消费者的认可。婚纱摄影行业，经历了家庭作坊式店铺经营、个体小影楼经营，现正进入一个全新的品牌竞争时期。一般的小影楼没有品牌优势、缺乏专业营销人才、没有充足的资金开展市场营销活动、也没有研究开发新产品的能力，故在表现手法、营销手段上还停留在数年前的模式，已经很难满足消费者日益提高

3、的消费需求，更无法在新一轮的竞争中取胜。品牌竞争是一种淘汰竞争，最后的市场份额将向几个大品牌集中，而那些没有个性和实力的中小品牌或者退出市场、或被兼并收购。任何发展成熟的行业都会形成几个知名品牌，20%的企业掌握着80%的市场份额，这是商业社会的普遍规律。同时，有领导力的品牌企业也会成为行业标准与规范的制订者和引领者，从而促进整个行业健康良性的发展。因此，品牌运作、规模化经营是必然趋势。特许经营合作作为一种成功的商业模式，在100年发展历史中，造就了麦当劳、肯德基、沃尔玛等众多国际商业巨头，在发达国家商业体系中，60%都是由特许经营方式来经

4、营。据美国商务部的统计资料表明，独立开办企业的业主，成功率不到20%,而加入连锁体系开办的企业，成功率高于94%,如此高的成功率，使〃合作创业〃成为人们降低经营投资风险的最佳选择。本文转载于：http://www・ahwwxn.cn/vjm/2014/8.html一、婚纱摄影行业行业发展基本状况人像摄影行业是文化艺术与商业相结合的产业，是给人们带来美丽、幸福和快乐的行业。与传统照相业相比，现代人像摄影行业的内涵已经发生了重要变化，以摄影企业为龙头，以专业摄影为主体，以关联产业为依托的完整的摄影服务产业链已经形成。专业摄影以专门从事某种主题的

5、摄影为特征，主要包括：婚纱摄影、儿童摄影，婚庆摄影、旅游摄影、创意摄影.立体摄影、动态摄影、微摄影、图片摄影、产品摄影、宠物摄影等。其关联产业主要是为拍摄活动提供服务和保障最终完成产品的企业集群，包括婚纱制作、数码输出与制作、镜框相册设计与制作、新型照片载体研发与生产、摄影基地、摄影基地和场景设计与施工、摄影器材生产与销售、人才培训、管理与营销咨询服务等。人像摄影行业在推动经济发展、扩大就业方面，在提升人民的文化艺术修养、传播精神文明、建设和谐社会等方面发挥了积极作用。人像摄影行业随着国家经济的发展和人们文化生活需求的提高而不断繁荣。特别是

6、在上世纪八十年代中后期至九十年代后期，以婚纱摄影为先驱，引领行业取得了跨越式的发展。在此时期专业摄影和产业分工逐步细分并形成各自体系。目前我国的婚纱摄影无论是在大众的婚庆观念中、还是在消费层次上均超过了婚纱摄影的发源地欧美国家，同时也成就了我国婚纱摄影企业在规模和档次上领先国际同行的地位。近几年，儿童摄影开始成熟起来，婚庆摄影、旅游摄影、微电影等新的专业摄影格局正在形成。摄影企业的发展极大地促进了相关产业的大发展，成为推动经济和扩大就业的一支生力军。例如，在上海，每年举办二次的中国国际婚纱摄影儿童摄影暨主题摄影相框相册器材展览会。该展会已经

7、成为上海仅次于汽车展览会的第二大展会。每届参加的采购商和观众达13-16万余人，展览面积8万多平方米，参展中外企业700余家。另外在广州、北京、济南等地每年也有类似展览会。(-)行业规模分析1、总体情况。据商务部对全国704家人像摄影业典型企业统计数据测算，截至2012年底，全国人像摄影行业法人企业9.5万家,从业人员30.36万人，营业收入900亿元。根据中国人像摄影学会测算，2012年，全行业法人企业为35万家，从业人员约550万人，年营业收入1650亿元。2、三项指标变动情况。通过商务部对704家典型调查企业的统计数据的计算，三项指标

8、的变动情况如下:(1)法人企业数量变动情况：全行业企业数量2012年比2011年略有增加，增长率为0.86%,其中规模以上企业数量下降2.33%,规模以下企业的数量增加2.73%