新形势下省级电视台发展之路

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1、.新形势下省级电视台发展之路当前，中国电视已经进入份额竞争时代，全国观众总量增长有限、有线用户接近饱和、观众总体收视水平下降、新媒体的迅速崛起，多种因素决定了份额竞争时代已成我们必须面对的现实。在这样的背景下，电视间的竞争其实就是“零和博弈”，一个频道份额上升必然意味着另一个频道份额的减少，电视媒体竞争进入覆盖、收视、品牌、资源全方位比拼阶段，淘汰赛已经打响，专家预言，全国电视格局的洗牌近两年内即将结束。2006年，作为中国电视最具代表性力量的省级电视台，面临着新的竞争形势，在发展中出现了新情况和新问题，本文权作抛砖引玉，以期业界争鸣探讨。一、省级电视台面临的新形势（一）央视全面挤压市场，省级

2、卫视间分化加剧...央视今年的收视目标是全国收视份额的40％，各频道不断强化在该领域的资源垄断，由于央视对多频道实行份额考核，近两年来，央视一套、三套、四套、八套、十二套等都加大了电视剧的播出量。CCTV8每晚黄金档19：30起3集连播、海外剧场3集独家引进剧连播，全天播出23集各档电视剧，同时八套加快了海外剧的引进和播出速度、购买了多部国内优秀独播剧，并且不断加大对优秀国产大剧和海外剧版权的资源垄断。除此之外，原先不播电视剧的CCTV3、CCTV4也开辟了专门的电视剧场，每天各播出电视剧4至5集，加上CCTV11、CCTV12，央视所有频道全天共播出47集电视剧。据了解，央视从内部的各个环节

3、入手，对电视剧资源进行更有效的掌控，即将出台“CCTV-1、CCTV-8黄金时段电视剧动态考核标准，以收视率为标准，并按照指标完成的情况，对每部购进剧的责编进行考核，最迟年内，央视的版权规范化操作将进入正轨，“动态考核标准”则在今年上半年正式实施。作为国内最有影响力的电视剧播出平台，央视的这一举动很可能具有重要意义。央视各专业频道今年频频发力。从《梦想中国》到《赢在中国》，二套经济频道活动不断；四年一度的世界杯独家转播，使得五套成了今年夏季最大的收视赢家；凭借“老将出马，一个顶俩”的“青歌赛”每晚黄金时间的连续直播,中央三套五一黄金周收视率达到2.372，市场份额达到6.7,排名央视所有非影视

4、剧类节目第二位，呈现不断增长趋势；2005年全国收视排名第八的新闻频道，以打造中国电视新闻第一品牌为目标，今年6月5日进行开播以来最大力度的该版，创新节目形态和频道形象，推出早、晚黄金时段和周末全新节目，从播出效果来看，今年该频道收视增长已成必然。...省级卫视间的收视份额向少数强势卫视集中，收视份额超过1％的省级卫视由2004年的5家下降为2家，湖南卫视、安徽卫视成功晋级全国卫视（含央视各频道）收视前十。省级台整体份额则呈萎缩状态，绝大多数省级卫视都呈现下降趋势。从今年一季度有关研究机构公布的卫视收视排名结果来看，省级卫视阵营正在发生剧烈的震荡，出现了部分卫视大起大落的现象，说明了省级卫视间

5、第一阵营位次的角逐战愈演愈烈。（二）部分省级台锐意进取，改革大动作频频近两年来，重庆、浙江、上海、江苏、四川等一些基础较好、经济实力强的省级卫视开始大力度改革，吹响进军全国的号角，发展势头迅猛。湖南卫视2006全年推出“十大活动十周年”，晚间10：00打造独播剧场，新节目、大活动源源不断，充满生机和活力。浙江卫视目标是“超皖赶湘”，年初推出“4+1”购剧模式，投入5亿资金，直接在电视剧资源上与各家卫视竞争，6月初，浙江卫视以单集80万元、总价3200万元的高价，抢购到古装大剧《争霸传奇》的全国独播权，在黄金时段全国独家播出。同时还联手欢乐传媒打造晚间条状栏目，联合社会力量推出“雅虎搜星”等大型

6、活动。...上海东方卫视更是把“把控开放性社会资源”作为重要发展战略，联合莱卡推出“加油，好男儿”大型选秀活动，签约杨澜，携手新浪，结盟大的民营节目制作公司，资源整合的发展思路一览无余。作者：BRAINFB2006-8-222:05　回复此发言--------------------------------------------------------------------------------2新形势下省级电视台发展之路今年一季度收视表现最抢眼的卫视是四川卫视，从去年同期全国收视21位直接晋级到第8位，四川卫视的故事讲得够精彩，带来了120％的收视率增长，成为今年增长最突出的一个卫视。

7、四川卫视长期以来在卫视群体中的表现总是在中位徘徊，直到去年下半年终于找准故事定位，将丰厚的人文历史基础通过喜闻乐见的故事形式演绎，加上内部机制调整完成之后更是焕发活力。深圳卫视刚刚上星一周年，就吸纳全国业内精英，打造“全球功夫选秀”活动，表明其进军全国的雄心。...广西自治区领导更是直截了当地对广西电视台提出要求：地面频道办不好问题不大，卫视办不好就是大问题，广西卫视自从定位女性频道之后焕发新生，