我国地方电视台频道专业化受众缺席问题及应对措施

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1、东北师范大学硕士学位论文引言在传播学中关于受众研究的理论中认为，在阶级分明的这个社会结构中，按照受众的性别、年龄、文化程度、工资收入、职业、籍贯、民族等因素，可以将受众划分为不同的社会群体类别，同一社会类别的人，大体上选择相同的传播工具，接触相同的内容，并做出类似的反应。美国未来学家阿尔文·托夫勒在《第三次浪潮》一书中提到：“在信息社会中，无论是社会生产还是消费需求，乃至于价值观念，都体现了从单一到多元、从整体到分化的发展趋势，这一走势在信息传播领域内的反应就是“非群体化传播时代"的到来。在这时代内，。电视节目数量

2、增多，受众选择性也越来越多，电视节目开始面向部分受众，满足观众某方面的需求，于是受众被不断的分化为越来越小的收视群体。随着电视事业的迅速发展，众多频道纷纷打出专业化的旗帜，但是如果稍稍留意就不难发现，各家在专业化上并没有什么本质区别，仍旧是沿着过去的综合频道的道路艰难地前行。地方电视台则都是在走综合频道的道路，然而在这种情况下，只有特色才能吸引观众，才能让观众的选择具有稳定性。频道的专业化是起于受众又落于受众。东北师范大学硕士学位论文第一章关于地方电视台频道专业化的现实依据目前关于频道专业化问题，是业内的一个热门话

3、题，同时也是我国电视事业发展的一个关键课题。有学者认为，所谓电视频道专业化，是根据电视市场的内在规律和电视观众的特定要求，以频道为单位对节目内容划分定位，其节目内容与风格能比较集中地满足某些特定领域受众需求的模式。从某种意义上讲，频道专业化可以说是世界电视业发展的一个必然趋势，也是电视技术迅猛发展的必然要求，其发展有着不可估量的前景。(一)实行频道专业化是对以往电视传统模式的一个超越随着社会的发展，各个媒体之间竞争日益激烈，一方面是电视和其它媒体的竞争，如报纸、杂志、报刊和新兴的媒体网络之间，另一方面是各个电视台内

4、部之间的相互竞争。正是在这种背景下，促使频道专业化应运而生。频道专业化是电视迅速发展的必然产物，随着电视台频道数量的增加，迫使电视业必须打破原有的经营模式，走上频道专业化这一历史变革。从传播学上看，早在二十世纪初传播效果的研究就为以后频道专业化的兴起打下了基础。学术界将传播效果研究分为了三个阶段：第一阶段，“强效果论"(20世纪初一20世纪40年代初)，这个时期人们认为大众传播媒介具有十分强大的传播效果，可以支配受众的思想和行为。这个阶段大众传媒具有无法抵抗的传播效力，受众只能被动的接受传播信息。第二阶段，“弱效果

5、论"或者“有限效果论"(20世纪40年代一60年代)，这个时期更加注重对传播效果的实证研究，将社会调查和心理实验等运用到传播效果研究之中，大众传播信息需要经过一系列中间环节才能到达受众，因此只能对受众产生间接地影响，从而使得对传播效果和传播影响的研究更加客观、更加符合实际。第三阶段，“宏观效果理论"(20世纪70年代以来)，这个时期大众传媒迅速发展，特别是网络的出现，对当代人的生活各方面都产生了深远的影响，在这一阶段产生了不少具有相当影响力的传播效果理论，即随着大众传媒传播的信息日益增多，社会经济状况好的人将比社会

6、经济状况较差的人能更快的获取信息。①。张咏华《大众传播学》上海外语教育出版社1992．82东北师范大学硕士学位论文回顾中国大地上电视的从无到有，从黑白到彩色，从中央、省、市两三套节目一统天下，到几十套节目让人眼花缭乱，从靠屋顶上的天线接收，到卫星传输、光缆入户。人们最初企求的是能看到电视，看到稍稍清晰的电视，所以前些年提高电视的人口覆盖率，一直是电视工作者努力追求的目标。这好比一个人的最低生活需求是解决温饱，然后才谈得上吃得好、穿得好，然后还要求多样化，以满足不同口味、不同爱好的人的需求。电视这种传播媒介是建立于高

7、技术基础之上的综合艺术传播形式，声画结合、图文并茂是它最显著的特点，带给观众一种现场感、参与感和真实感。由于微波传输、卫星通信等相关技术的成熟，电视的时效性也日益提高，甚至能够将正在发生的事件同步传输给观众。带给观众的综合的视听感受是电视媒介富有个性化的特点，在传播中应突出这种优势，满足观众在这方面的需求。但是，电视不同于报纸和杂志，电视观众对电视节目的可选择性较差，对于自己喜欢的节目，观众只有被动的等到播出的时间才能收看到，而对报纸的读者而言，读者尽可以根据自己的喜好来挑选阅读它所提供的信息。电视也不同于互联网，

8、电视是单向传播的媒介，与观众的互动性较差，对于自己感兴趣的信息，作为个体的观众缺乏支配播出的权力，而在互联网上，受众不仅可以选择，而且还拥有了为自己进行自由点播的权力。尽管如此，电视就像由别人事先为自己准备好的视听大餐，如迎合了自己的口味大可一饱口福，即便不合自己的口味也可填饱肚子。由于是视听语言的同步传播，视昕的互补性使电视对观众的文化程度并没有提出过高的