14秋《现代广告学》作业

《14秋《现代广告学》作业》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、..14秋《现代广告学》作业2试卷总分：100测试时间：--试卷得分：100单选题多选题判断题包括本科在内的各科复习资料及详细解析，可以联系屏幕右上的“文档贡献者”一、单选题（共10道试题，共50分。）得分：50V1.品牌诱导策略具有的双重作用是A.扩大产品知名度和树立品牌形象B.抢占市场和拓展市场C.扩大知名度和美誉度D.扩大销售和宣传品牌满分：5分.2.美国罗瑟.里夫斯（RosserReeves）所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上，也就是USP主张。USP是指()A.品牌定位B.品牌形象战略C.市场细

2、分D.独具特点的销售说辞满分：5分.3.在哪个国家灰色代表昂贵的、高质量的、可靠的A.中国B.日本C.韩国D.美国满分：5分.4.“美好的瞬间，柯尼卡！”属于什么类型的标题A.口号型B.祈使型C.直诉型D.赞美型满分：5分.5.传统广告作业程序里广告创意是核心，而现代广告发展提出更高要求，这种要求表现在重视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以()为核心开展广告活动。A.广告表现B.广告创意C.广告调查D.广告策划满分：5分.6.在确定广告主题时，从商品使用价值角度进行分析的是A.原料的产地B.价格C.使用中的方便和乐趣D

3、.制造过程中的品质保证满分：5分.7.垄断竞争的市场条件下，企业广告费用支出必须考虑哪一方面的行为和反映？A.行业B.消费者....C.竞争对手D.目标市场满分：5分.8.组合标题是由引题、()、副标题组成的标题群，其中其中（）用于交待广告信息的背景。A.主题副标题B.主题引题C.单句标题引题D.复合句标题副标题满分：5分.9.根据记忆保持时间长短分类，记忆可分为瞬间记忆、永久记忆、()。A.形象记忆和逻辑记忆忆B.短时记忆和长时记忆C.情绪记忆和运动记D.无意记忆和有意记忆满分：5分.10.什么颜色使人联想到光明A.红色

4、B.黄色C.绿色D.白色满分：5分.二、多选题（共5道试题，共25分。）得分：25V1.从企业形象的形成过程来看，构成企业形象的具体要素包括：A.经营形象B.管理形象C.广告与公共关系形象D.企业家形象E.社会形象满分：5分.2.从企业形象的形成过程来看，构成企业形象的一般要素包括：A.企业的软件B.企业的职工C.企业的领导D.企业的硬件满分：5分3.什么情况下绝对不能首先考虑以商品特点作为广告主题A.商品差异对消费者并不重要B.理性购买C.生产资料和专用产品的广告D.商品的差异小到不足以打动消费者满分：5分4.根据记忆对

5、象的性质分类，记忆可分为A.形象记忆B.逻辑记忆C.刺激记忆D.体验记忆....E.运动记忆满分：5分.5.成功的广告表现应具有的特征A.能立刻引起注意B.能引导人的视线去注意广告的主要部分C.广告的主要部分必须容易被记忆D.广告能引起预期的联想和感觉满分：5分.三、判断题（共5道试题，共25分。）得分：25V1.噱头并不能使广告有效果A.错误B.正确满分：5分.2.广告主题是指广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材A.错误B.正确满分：5分.3.形象记忆的最大特点是准确而相对持久A.错误B.正确满分：5分.4.充分利

6、用附加价值，对广告来说总是有利而无弊的A.错误B.正确满分：5分.5.广告确定主题时，把商品特点与消费特点相结合的作法在现代广告活动中是已经过时的方法。A.错误B.正确满分：5分.14秋《现代广告学》作业1试卷总分：100测试时间：--试卷得分：100单选题多选题判断题一、单选题（共10道试题，共50分。）得分：50V1.哪种广告观认为广告“是广告主有计划地通过媒介传递商品或劳务的信息，以促进销售的大众传播手段。”A.劝服影响型B.传播宣传型C.促销营销型D.比较型满分：5分.2.按照广告传播范围划分广告，广告类别不包括A

7、.全国性广告B.海外广告C.地区性广告D.区域性广告满分：5分.....3.广告媒体是指()。A.能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质或工具或能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之间信息沟通的物质。B.报纸、杂志、C.广播、电视D.国际互连网满分：5分.4.什么是广告宣传的最直接目的，也是广告中最一般、最常见的一种宣传内容和宣传形式A.推销产品B.推销服务C.推销观念D.推销品牌满分：5分.5.我国目前管理广告的最主要的法律依据是1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过，1995年2月

8、1日开始实施的()。A.《中华人民共和国广告法》B.《广告管理条例》C.《广告管理暂行条例》D.《(广告管理条例)施行细则》满分：5分.6.媒体的发展变化要求广告主和广告业经营者首先必须在观念上有一个大的转变，首先，以()为中心的观念必须成为一切广告活动的出发点；其次，要求把()作为广告活动的起点；最后