新媒体与传统媒体的比较分析

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1、湖北文理学院本科毕业论文(设计)目录第1章绪论11.1研究背景11.2现状11.2.1新媒体传播的基本现状11.2.2新媒体在中国发展现状21．3传统媒体面临的挑战31.4研究目标与研究思路3第2章传统媒体与新媒体的涵义与特点42.1涵义42.2新旧媒体的特点分析4第3章新媒体与传统媒体的比较分析73．1传统媒体与新媒体比较73.1.1受众比较73.1.2传播机制比较73.1.3商业模式比较83.1.4盈利模式比较113．2新媒体的劣势与传统媒体的优势133.2.1新媒体的劣势133.2.2传统媒体的优势14第4章传统媒体如何应对新媒体154．

2、1充分发挥传统媒体的优势，采取主动154．2树立品牌意识，创新。164．3新媒体时代传统媒体的战略转型分析184．3．1调整全媒体融合发展战略184．3．2转变传播主体和传播形态变化的认识184．3．3建立成熟商业模式,发展和营销新媒体衍生产品194．3．4加快转型步伐19结论20参考文献21致谢2222湖北文理学院本科毕业论文(设计)第1章绪论1.1研究背景近年来，新媒体以惊人的速度和影响力冲击着传统媒体，形成了一种革命性的变革。有人认为报刊等传统媒体在新媒体的包围下，即将退出历史舞台。这种判断不只是一种理论上的推演，在某种程度上也得到了事实

3、上的支持。在刚刚过去的国际金融危机中，的确有不少传统媒体的“百年老店”退出了历史舞台。例如，具有146年历史的《西雅图邮讯报》和具有100年历史的《基督教科学箴言报》，在金融危机后都停出印刷版，改出网络版；而全球发行量位列第三的杂志《读者文摘》则为其在美国的业务申请破产保护。传统媒体面对新媒体咄咄逼人的气势，有时几乎没有还手之力，只有跟进、跟随、跟踪的份儿。近期一些焦点事件，比如官员艳照门事件、郭美美事件以及食品安全的热点问题等，大都是发之于网络，然后传统媒体跟进报道。如此看来，在这场传媒世界深刻的变革中，传统媒体所面临的挑战并非空穴来风，而是

4、构成了某种事实上的困境。那么，面对新媒体的冲击，传统媒体尤其是传统期刊究竟该如何应对?1.2相关文献综述1.2.1新媒体传播的基本现状目前新媒体的传播分为三个基本类型：数字化文字传播、数字化视频传播以及交互式传播。就数字化文字传播而言,数字报纸已经在传统报业经营收入中占据了重要的位置。纽约时报“数字纽约时报”网站用户已经超过1400万。收入超过l亿美元，年增长率超过40％。华尔街日报首创收费网站运行模式，网络报纸发行达80万份，收入达1．5亿美元。在线订阅量已经超越印刷版发行收入。2006年2月20日，国内首张数字报纸由浙江在线推出。其后国内各

5、大纸媒纷纷推出自己的数字报纸。截至目前，全国范围内已经推出或正在实施数字报纸的报社共有88家。22湖北文理学院本科毕业论文(设计)2009年12月28日，由国家投入400亿元建成的中国网络电视台正式上线。在上线之初，中国网络电视台共推出五个频道、40多个栏目，涵盖体育、新闻、娱乐、互动等多个方面。尽管电视视频仍然牢牢地占据着家庭和晚间时间，但是包括网络视频在内的新媒体已经牢牢地占据着办公室和日间时间。可以预见，在短时间内网络视频还不会威胁到电视的生存。但是,网络视频肯定会威胁到电视的发展。在新媒体集体扩张面前，电视媒体面临的危机越来越严重。电视

6、媒体在制定未来几年发展规划时，目光必须紧盯蓬勃发展的新媒体，否则就一定会被时代所淘汰。1.2.2新媒体在中国发展现状随着数字技术的不断发展，新媒体的应用也不断普及，给人们的生产及生活带来诸多便利，其应用已由高端用户向广大人民群众推广，如互联网、广场电视、车载移动电视、电子书刊等。3G业务普及后，以手机媒体为代表的移动业务、以网络为代表的互动业务将成为新媒体下一步发展的总体趋势。——手机用户。手机正逐步改变人们的生活，人们可以通过手机进行远距离的移动交流、获取各方面信息，并可以使用手机来支付货物和服务费用。手机已成为人们生活、工作中随身携带的不可

7、或缺的工具。据国际电信联盟(InternationalTelecommunicationUnion)的一份报告显示，截至2009年底，全球手机用户总数约46亿人，相当于全球超过60％的人口通过手机彼此联络。而另一家市场调查机构InformalTelecoms&Media亦指出，全球3G用户已超过4亿户，约占全球手机用户比例的10％。并且伴随3G业务的普及，各种宽带手机应用和宽带手机用户都将呈几何级数迅速增长。——网络用户。近年来，互联网应用已在全球普及开来，因其传播速度快、信息量大、使用方便而备受用户青睐。据瑞典互联网流量监测机构公布的2009

8、年全球互联网产业统计数据显示，是年全球网民超17过亿；另据德国联邦统计局公布的最新统计数字显示，目前全球人口总数约为68亿，由此可见，约有26％的人口