浅析平面设计中视觉审美元素的构建

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1、浅析平面设计中视觉审美元素的构建图雅内蒙古艺术学院摘要：我们的牛活中充斥平面设计作品，好的平面设计作品可以带来美感。这就要求平面设计要积极构建视觉审美要素。从目前来看，图形、文字和色彩都是平面设计屮的视觉审美元素，本文重点研究在平面设计屮构建视觉审美元素的对策，意在起到抛砖引玉的作用。关键词：平面设计;视觉审美元素;构建;作者简介：图雅（1974—）,女，黑龙江肇源人，硕士，讲师，研究方向：视觉传达。0前言在现实牛活中，平面设计对我们而言己经不再陌牛。我们的生活中充斥平面设计作品，好的平面设计作品可以带来美感。这

2、就要求平面设计要积极构建视觉审美要素。从冃前來看，图形、文字和色彩都是平面设计屮的视觉审美元素，本文重点研究在平面设计中构建视觉审美元素的对策，意在起到抛砖引玉的作用。1平面设计中构建视觉审美元素的意义1.1有利于提升设计作品的经济性和功能性如今，商业领域普遍热衷于使用平面设计，旨在全面地传达商品信息。获取最大化的经济利益是商业设计的主要目的，这使得平面设计作品也具有一定的商业目的。合理应用视觉审美要素，可以更好地凸显商品设计的功能与价值，使得设计作品脱颖而出，吸引消费者的目光。设计者设计作品时，应该全面把握商品

3、的特征，在作品屮凸显商品的亮点，以此提升产品的宣传效应。1.2有利于凸显设计作品的秩序性在平面设计中应用视觉审美元素，需要尊重一定的规律和原则，以此凸显平面设计作品的秩序性。在优秀的平面设计作品中，视觉审美元素的运用必然是井然有序的，错乱复杂的元素搭配必然会引人反感，难以凸显产品的实用价值。合理构建视觉审美元素，有利于凸显设计作品的秩序性，将产品信息更好地传达给消费者。1.3有利于凸显设计产品的创新性众所周知，视觉审美要素具有一定的表现力。合理构建视觉审美耍素，不仅可以给消费者提供一场美好的视觉盛宴，同时还能凸显

4、产品的创新性和独特性。随着时代的发展，消费者越来越看重作品的情感和艺术水平，希望设计者能在作品中融入一些特殊符号或标志性元素。在平面设计中合理应用视觉审美元素，可以满足消费者的审美习惯，使他们更好地接受平而设计作甜的设计理念。2平面设计中的视觉审美元素平面设计中的视觉审美元素比较丰富，概括起来有以下儿种：2.1图形图形是平面设计作品中不可或缺的重要元素。一般情况下，图形是由点、线、面构成的。在图形屮，点代表着起点与终点，但是单纯的点难以构成完整的图形，这就需要与线合理搭配在一起使用。面是点与线所处的空间平面。在平

5、面设计的视觉审美元素中，图形是最基木的要素，有不容小觑的优势。2.2色彩色彩是最吸引人眼球的设计要素。在平面设计作品中，色彩的搭配效果各有不同,有浓郁强烈，有清新淡雅，关键要根据作甜主题灵活使用。2.3文字我国的文字经历了儿千年的传承与发展，有非常深厚的文化内涵。在平面设计作品中，文字是非常重要的组成元素，字体的选择、颜色的搭配、字形的转换等，都能使平面设计作品迸发美感。我国文字类型也非常丰富，楷书、草书、隶书等，都具有独特的美感。在平面设计作品屮应用这些文字类型，可以使平面设计作品更好地吸引消费者的目光。3平面

6、设计中构建视觉审美元素的对策平面设计是一门艺术，在平面设计中应用视觉审美元素，也有一定的技巧可言,笔者认为可以从以下几点着手：3.1坚持少而精的数量原则随着时代的不断发展，人们的生活节奏越来越快，同时越来越渴求简单大方的物品。为了迎合人们的心理，平面设计作品中构建视觉审美元素时要坚持少而精的原则。以图形为例，在使用数量上应该少而精。众所周知，在平面设计作品中使用图形语言能够达到生动形象的效果，但需要把控其出现的数量。图形语言运用数量的多少会对传播效果产生很大的影响，通常在一个平面设计作品中，一幅或两幅高质量的图片

7、就能够很好地突岀所要表达的主题，给大家强烈的视觉冲击。如果图形使用得过多，就会让人感到眼花缭乱，不仅会淡化主题，还会减弱视觉冲击力，所以图形的使用数量应该少而精。比如，曾经有一个食品广告，广告语是“叫醒你的味觉”，它运用了非常好的后期处理合成了一幅视觉效果强烈的广告。虽然只是单幅广告却牢牢抓住了受众的心，可谓是短小精悍之作。另外，在平面设计中应用图形，还要正确处理图形的面积。图形的重要性决定图形的面积。图形语言是平面设计中一种重要的表达方式，还有另外一些表达方式。设计者可以依据不一样的外界环境来决定图形在平面设计

8、中的面积。例如，在一些室外大型的广告招贴，则是需要用大面积的图形语言來营造气氛，吸引观众的注意力，进而产生强烈的视觉冲击，从而达到瞬间传达信息的目的。然而,在报纸、杂志的平面设计中的图片面积通常较小，而文字很多，因为阅读这些刊物的读者是有意地去阅读，故而可以相应地增加文字内容，减小图形面积。总之,在平面设计中构建视觉审美要素，要做到少而精，花里胡哨反而会使消费者失去兴趣。