我国居民绿色消费影响因素的多层次分析基于cgss2010的实证研究

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1、第14卷第2期2015年6月南京工业大学学报(社会科学版)我国居民绿色消费影响因素的多层次分析:基于CGSS2010的实证研究*王琰(南开大学周恩来政府管理学院社会学系，天津300071)摘要:近年来，随着我国消费规模的迅速扩大，绿色、可持续的消费方式成为民众在日常生活中参与环境保护的重要途径。现有绿色消费研究通常集中在经济学和心理学领域，强调个体理性认知和心理因素的影响，忽视了绿色消费行为在社会结构中的嵌入性。本文将绿色消费纳入社会学研究框架，利用2010年中国综合社会调查和国家统计年鉴数据，从个体和省份两个

2、层面对影响我国居民绿色消费的因素进行综合分析。研究表明，在个体层面，绿色消费水平随着年龄的增长而提升，女性的绿色消费水平高于男性，城市居民的绿色消费水平高于农村居民。控制其他变量后，环保态度、环保知识和环保效度的强化都会促进绿色消费行为的发生。在省份层面，经济发展水平和地区环保倾向对绿色消费实践有较强的推动作用，但污染驱动理论所预测的客观环境污染与绿色消费之间的关系没有得到证实，这些结论从侧面验证了环境建构论的思想以及社会经济结构对绿色消费的重要影响。关键词:绿色消费;多层次分析;结构化理论;环境建构论【中图分

3、类号】C919【文献标识码】A【文章编号】1671-7287(2015)02-0079-11当今世界，消费已经成为一个重要的社会行对环境的破坏，联合国在1998年的《人类发展报为和经济行为。根据世界银行最新数据，2013年告》中提出了“绿色消费”的概念，即“在满足人类全世界居民消费总额达到43万亿美元，占到全世需要，追求更好生活品质的基础上，降低资源的使［1］界GDP的57%。在中国，随着工业化和城市化用和污染物排放，目的在不影响子孙后代发展的［2］的发展，消费规模同样呈现出高速增长的趋势。可持续消费模式”。在

4、可持续发展的框架内，绿2014年，中国社会消费品零售总额超过26万亿元人色消费被视为人类在满足自身需求和保护自然环民币，比2013年同比增长12%，连续十年增速超过境之间维持有机平衡的重要途径，包含从商品选［3］10%。消费规模的扩大满足了人们日益增长的物择、使用到处理的全过程。综合理解促进绿色质需要，但同时对环境也造成了巨大压力。生产、消费产生的个体和社会因素，对于加快从传统消生活过程中所带来的资源和能源浪费以及排放的费模式向绿色消费模式转向，在提高生活水平的废水、废气和固体废弃物严重破坏了人们居住生基础上合

5、理利用自然资源、遏制环境污染、实现人活环境和自然生态环境，使很多以前遥远和抽象和自然的和谐相处等方面具有重要的理论意义和的环境污染问题变成为人们日常生活体验的一现实意义。部分。现有的绿色消费研究主要集中在经济学和心面对人们在日常消费过程中对资源的耗竭和理学的学科范畴内，这些学科对个体的关注也使*【收稿日期】2015－01－18【作者简介】王琰(1987－)，女，黑龙江哈尔滨人，南开大学周恩来政府管理学院社会学系讲师，博士，研究方向:环境社会学和定量研究方法。【基金项目】中央高校基本科研业务费专项资金资助项目(N

6、KZXB1481)79我国居民绿色消费影响因素的多层次分析:基于CGSS2010的实证研究得研究者大多从微观层面切入，考察个体理性认诸多研究也证实了在多个领域存在着态度、知识［13－14］知、价值判断、人格特征等因素对绿色消费的影和绿色消费行为的不一致性，因此可能存在［4－6］响。然而消费者并不是孤立存在的个体，和其着其他条件抑制了从态度和知识到行为的转化。他经济行为一样，绿色消费也会受到社会规范、文基于社会困境理论(SocialDilemmaTheory)对［15－16］化传统、人际互动、社会网络、公共政策等

7、宏观社个体行为条件的假设，计划行为理论和价［17］会机制的影响，单纯强调理性计算、态度、意愿等值—信仰—规范理论提出行为效用在影响可持个体特性意味着对社会结构的形塑作用的忽续性消费行为上的重要作用。社会困境理论将社［7］视。虽然学界已经普遍认识到在绿色消费研究会困境定义为社区中绝大多数人都出让部分个体中社会、经济因素的重要作用，但是当前对这类宏利益才能实现公共利益的情况，在这种情况下，只观效应的研究仍然处在起步阶段，亟需理论和实有个体认为自己的努力和牺牲可以真正产生有益［18－19］证研究的充实。本研究将结合结

8、构化理论、环境作用时才会采取行动。绿色消费就是典型的社会学和消费社会学等社会学视角，基于2010年社会困境情境，个体会将自己消费行为对环境的中国综合社会调查(CGSS2010)和国家统计年鉴数作用进行评估，只有在消费者确信自己的行动能据，利用多层线性模型，从个体和省份两个层面对够对环境产生积极影响时才会参与到绿色消费活影响绿色消费的因素进行分析。动中。实证研究发现:在个体层面，行为效度