《新新新闻》报纸医药广告研究(1937-1945)

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1、万方数据国内图书分类号：历码≯国际图书分类号：西南交通大学研究生学位论文密级：公开《新新新闻》报纸医药广告研究(1937-1945)年姓级2Q!兰级名曹璐申请学位级别文学硕士专业新闻传播学二零一六年五月二十七Et万方数据ClassifiedIndex：白23LU．D．C：SouthwestJiaotongUniversityMasterDegreeThesis¨XINⅪNNEWS’’MEDICINEADVERTISEMENTSRESEARCH(1937-1945)Grade：2013Candidate：CaoLuAcademicDegreeApplie

2、dfor：MasterofLiteratureSpeciality：JournalismandCommunicationSupervisor：LiuLinshaMay．27，2016万方数据西南交通大学学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权西南交通大学可以将本论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复印手段保存和汇编本学位论文。本学位论文属于1．保密口，在年解密后适用本授权书；2．不保密√使用本

3、授权书。(请在以上方框内打“√”)学位论文作者签名：·护韶参指导老师签名：纠柞乡日期：沙肜．工·弓3日期：wfZ．史．≥I万方数据西南交通大学硕士学位论文主要工作(贡献)声明本人在学位论文中所做的主要工作或贡献如下：本文以1937．1945年期间出版的《新新新闻》日报上刊登的医药广告为主要研究对象，以内容分析法作为主要研究方法，通过勾勒抗战时期《新新新闻》报纸医药广告全景的同时，着力探析报纸广告与社会政治、经济、文化变迁等诸多因素的内在关系，归纳抗战时期成都地区报纸医药广告的特点与影响。本文发现尽管《新新新闻》本身对广告有诸多限制(字数、价格等)，但大

4、量的戒烟、治疗性病的广告存在，折射出吸毒和嫖娼等不良风气没有得到应有的控制；同时，以湿热为主的盆地气候以及各种不良的生活习惯，极易导致肺痨、猩红热、痔疮等急、慢性病的滋生，这就为各种医院、诊所、药店的存在提供了必要性；不仅如此，西方传入的先进医疗技术和药物针剂因其疗效迅速，已经初步得到消费者的认同和接受；战时的成都已经初步建立起相对完善的医疗卫生体系，其发展逐步为民众的生产生活提供着有力的保障。本人郑重声明：所呈交的学位论文，是在导师指导下独立进行研究工作所得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。

5、对本文的研究做出贡献的个人和集体，均已在文中作了明确说明。本人完全了解违反上述声明所引起的一切法律责任将由本人承担。学位论文作者签名：鼋韬日期：沙，6．j、乡o万方数据西南交通大学硕士研究生学位论文第1页曼曼曼曼量曼曼曼皇皇皇曼曼皇曼曼量皇量曼曼量岂II．III皇曼曼篁尝皇量曼曼皇量曼曼鼍蔓曼置皇量量量皇曹皇曼曼曼量曼曼量量曼量皇皇鼍曼舅舅曼皇皇曼摘要广告作为社会文化变迁的镜像，对战时西南地区，特别是成渝地区的社会政治、经济、文化生态变迁进行着记录与反映。在多如牛毛的各类广告中，医药广告以其占有绝对优势的数量，五花八门的表现内容与方式成为此时期报纸广告

6、研究的重点与亮点。因此，本文在勾勒抗战时期《新新新闻》报纸医药广告全景的同时，着力探析报纸广告与社会政治、经济、文化变迁等诸多因素的内在关系，归纳抗战时期成都地区报纸医药广告的特点与影响，以便在一定程度上填补和丰富区域报业广告史研究的广度和深度，以较新的视角重现抗战时期四川社会文化的变迁轨迹，探索该时期内四川地区报纸广告怎样在时代的激变下发展变化；在长达八年的抗战期间，外来文化的大量涌入与区域地位的变化怎样影响了四川地区的社会文化，这些变化在区域报纸广告上如何呈现；以及时代演进与民族存亡、乡土意识与商业侵入这些变化带给民国抗战时期四川地区的报纸广告的影

7、响与冲击。本文以1937．1945年期间出版的《新新新闻》日报上刊登的医药广告为主要研究对象，以内容分析法作为主要研究方法。研究共抽取报纸708份(其中201份由于时隔久远，已经散失)，得到医药广告1272条(包含重复医药广告条数为4260)，平均每月16．74条。结果表明，尽管《新新新闻》本身对广告有诸多限制(字数、价格等)，但大量的戒烟、治疗性病的广告存在，折射出吸毒和嫖娼等不良风气没有得到应有的控制；吸毒及嫖娼群体滋生的重要原因在于：战乱导致的流民涌入、地处内陆致使民众缺乏对健康生活方式的追求，长期的环境闭塞导致民众精神风貌萎靡。同时，以湿热为主

8、的盆地气候以及各种不良的生活习惯，极易导致肺痨、猩红热、痔疮等急、慢性病的滋生，这就为各种医院