基于数字家庭的产品形象研究

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1、武汉理工大学硕士学位论文基于数字家庭的产品形象研究姓名：董莎莉申请学位级别：硕士专业：设计艺术学指导教师：陈汗青20060401武汉理工大学硕士学位论文摘要在信息网络化、经济全球化和科学技术发展迅猛的今天，产品设计在观念、内容、方法上都发生了极大的变化，从以往实体射击范畴正向市场、品牌、形象、营销、管理等更大范围拓展。作为企业有效竞争的手段——策略性的产品形象设计已显得愈来愈重要。本文着重在数字家庭产品领域中阐述了如何建立有自己特色的产品形象，它不再停留在一般功能或形态上，而是尝试超越产品实体，综合品牌的关联、

2、设计的策略和本土特色等多方面知识，建立自己的“形象经济”——在全球化竞争背景下，综合各因素，运用形象设计手段，选择适合自己的产品形象语言，整合起来以增强企业竞争力。产品形象研究已在欧美如INTEL、NOKIA、APPLE等国际性领先企业中开始，它们通过对产品形象识别的实践探索，形成了各自特色及市场影响力，并为企业界肯定并效仿。国内对于此方面的探索和研究从近几年才开始，虽然从各自角度提出值得借鉴的观点，但未能提出针对自己文化特色角度切入，建立自己的“形象经济”时代。基于现在消费类数字家庭市场上，产品形象不明确，并

3、与企业品牌、形象不符的混乱现象，有针对性对企业和产品进行形象规划，让消费者能够在众多的电子产品中不看企业标识便能归纳出该企业的多种产品。1、在进行产品设计时，以企业形象目标为导向，整合设计部门，进行形象定位，有针对性的，而非到处撒网，这样既浪费资源又可能只有事倍功半的效果。2、通过产品突出企业形象特色，制定统一的延续性风格，在变与不变之间找到成功的基点。3、提出地域文化是最能体现本企业与其他企业的区别要素。文章探讨了产品形象是一个多学科交叉的新领域，并对在创新产业视野下的本产业背景进行深入分析，提出建议，希望以

4、此能为我国数字家庭企业提供一个参考。关键词：产品形象，本土化，数字家庭，设计管理武汉理工大学硕士学位论文AbstractNowadays，theworldtendtowardsinformationalnetworking，economicalglobalizationandscienceandtechnologydevelopedspeedily．Itinfluencesproductdesignfromidea,content，methodinfinitely．Theproductdesigndevelop

5、sfromtheentitydesigncategorytomarket，brand，identity,marketing，managementandmorewiderangefields．Astheeffectivecompetitivemethodforenterprise，tacticalproductidentitydesignisincreasinglyimportant．Thisarticleelaboratedemphaticallyhowtheproductidentityestablishes

6、itselfcharacteristicinthedigitalfamilyproductfield．Itnolongerpaysattentiontothegeneralfunctionortheshape，butattemptstosurmounttheproductentityandconnectthecomprehensivebrand,thedesigntacticsandthenativecharacteristicandmany-facetedknowledgetoestablishown‘'th

7、eidentityeconomy”．Undertheglobalcompetitionbackground，itneedstosynthesizevariousfactors，utilizethemethodofidentitydesign，andchoosetherightproduceidentitylanguagetostrengthentheenterprisecompetitivepower．Researchonproductidentityhasalreadycarriedout，suchasINT

8、EL，NOKIA，APPLEandsomeinternationalleadingenterpriseinEuropeanandAmerican．Theythroughtopracticeunceasinglyforrecognizingtheproduceidentity,haveformedrespectivecharacteristicandthemarketinfluence，