论广告战略策划毕业论文

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1、拟建中的阜阳市中国XXXX国际服装城依托中国XX国际服装城，拟建成为皖西北地区规格最高、规模最大、商务及功能最优的现代化、国际化服装专业市场，建设规模占地约128亩，建筑面积约25万平方米，项目总投资约5亿元人民币。经过1--2年的开发建设，能达到正常运营期的中国XX.XX国际服装城将吸纳全国和世界各地的经销商、代理商企业物流总部等500—1000家，预计年交易额实现68亿元人民币，每年实现税收8000—10000万元人民币，每年实现利润1.68亿元人民币，实现就业和创业人员约2万以上。论广告战略策划广告作为一种商业行为,讲究的是销

2、售及提升品牌形象,作为借助特定的大众传播媒介来传播企业和产品的信息，并说服广告对象行动的传播活动,广告已被公认为是企业销售产品的最常用、最有效的办法,而有效的广告策略则是促使产品从企业成功走向市场的重要推动力。广告活动的成败很大程度上取决于广告策略的制定和选择,广告效果才能达到最优化,从而促进产品销售。1.确定广告战略目标1.1广告目标的特征广告目标就是广告战略要达到的目的，即通过广告战略的实施所要达到的预期广告效果。再确定广告目标时，要根据广告的要求，选定目标参数，大致说明在多长时间内，以什么代价，依次完成哪些任务并取得怎样的结果

3、。这样所确定的广告目标，能够为实施广告战略指明方向，为广告效果的评估和广告预算提供标准和依据，有助于企业有效开展整个广告战略策划组织、实施及控制广告活动。1.1.1方向性广告目标为广告活动的开展指明方向。各项广告活动要围绕广告目标来进行，都要为实现广告目标服务。广告目标的方向性表明广告目标的确定上个具有重要的导向作用和战略意义。1.1.2可度量性广告活动的效果即广告目标，一般来说是可以衡量和检验的。因此，企业在制定广告目标时，必须明确具体的目标内容及实现目标的时间进度。目标制定的越具体，就越具有可度量性。1.1.3合意性经济增长：在

4、优化结构、提高效益和降低消耗的基础上，“十一五”期市GDP年均增长12%以上（现14%以上），2010年达到650亿元以上，人均GDP力争1000美元；财政收入达到80亿元；规模以上工业销售达到550亿以上；全社会固定资产投资年均长20%，五年累计1000亿元；社会消费品销售额260亿元，年均增长20%，外贸进口总额2.5亿美元，年均增长15%；五年累计招商引资突破500亿元，力争达到600亿元5拟建中的阜阳市中国XXXX国际服装城依托中国XX国际服装城，拟建成为皖西北地区规格最高、规模最大、商务及功能最优的现代化、国际化服装专业市

5、场，建设规模占地约128亩，建筑面积约25万平方米，项目总投资约5亿元人民币。经过1--2年的开发建设，能达到正常运营期的中国XX.XX国际服装城将吸纳全国和世界各地的经销商、代理商企业物流总部等500—1000家，预计年交易额实现68亿元人民币，每年实现税收8000—10000万元人民币，每年实现利润1.68亿元人民币，实现就业和创业人员约2万以上。广告目标要附合企业的期望和偏好。企业中的每一个目标都应该是其总体目标的有机组成部分，企业广告目标必须服从于企业使用中规定的总体战略目标，违背企业总体目标就会损害企业的利益。1.2确定广

6、告目标的原则1.2.1整体性原则广告活动不是孤立的，而是企业整体营销的有机组成部分。广告目标必须在企业整体营销目标的指导下制定。广告目标是企业整体营销目标的具体化形式。无论什么广告目标都要符合企业整体目标，不能脱离企业整体目标。如果某项广告活动尽管达到了提高商品认知率的目标，但若同时使企业的形象或商品品牌的声誉受到损害，这就背离了企业的整体利益，其结果是可想而知的。1.2.2具体性原则广告目标是针对具体的广告活动来制定的，这就要求广告的目标要具体、明确，能够量化，并以具体数据来确定衡量标准。例如：策划一种果汁饮料的广告在确定广告目标

7、时，应该将广告目标具体化。下面是主要目标内容：①市场：以儿童及青少年消费者为主要对象；②营销状况：经过调查，多数人还不大喜爱此种饮料；③营销目标：1年内使饮料的消费量增加50%；④广告目标：在半年内，使消费者对此种饮料的偏好率从目前的30%提高到60%。以上例子表明，广告目标非常明确、具体。尽管不同的企业、产品选定广告目标时，形式上有所不同，但都尽可能做到具体化，可测量。如测定广告的视听率、认知率、记忆率和偏好率等。1.2.3可行性原则确定广告目标，必须考虑其切实可行，并且是可以实现的。为此，一切要从实际出发，充分考虑各种主观因素和

8、客观条件的限制。既不能把目标定得过高，无法实现，也不能定得过低，使企业利益受损。1.2.4时效性原则经济增长：在优化结构、提高效益和降低消耗的基础上，“十一五”期市GDP年均增长12%以上（现14%以上），2010年达到650亿元以上