新浪微博的商业模式研究

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1、万方数据摘要2006年，全球第一个微博产品twitter出现。随后中国第一批独立微博出现。2008年，第一批微博纷纷失败。2009年，新浪在全球Web2．0浪潮兴起之机，推出了新浪微博，以其门户网站优势和名人战略来吸引．普通用户并迅速发展，迅速树立了新浪微博的领先地位。新浪微博目前是我国最有影响的社交媒体之一。据新浪微博2014年2月25日媒体见面会上披露，截至2014年2月新浪微博注册用户己近6亿，其中活跃用户超过6000万并不断增长，在国内微博中具有绝对优势。财报显示，2013年第四季度，新浪

2、微博首次收入突破7000万美元，实现了300万美元的营利。尽管首次盈利，新浪微博仍未建立起清晰的商业模式。2013年4月29日阿里巴巴以5．86亿美元入股新浪微博，新浪微博如何借阿里入股之机建立起清晰的商业模式，应对微信的冲击，摆脱“叫好不叫座”的困境，最终实现自己的盈利之路，是本文研究的意义所在。本文首先介绍了社会化媒体的概念、六度空间理论和微博的起源特点，并对商业模式的相关理论进行了梳理，厘清了相关概念和结构；通过社会化媒体的商业模式结构对新浪微博的宏观环境、外在因素和内在因素进行分析，随后分

3、析了全球领先的社交网络facebook和微博的主要竞争者微信的商业模式，并与新浪微博进行比较；最后从阿里巴巴的入股和微信的冲击分析新浪微博面临的机遇与挑战新浪微博现状，观察阿里入股后新浪微博的商业模式的结构调整，对新浪微博的商业模式探索提出自己的建议。关键词：微博；新浪：商业化模式：社会化媒体万方数据AbstractAfterthefirstmicroblog一一Twitterappearedin2006，followingproductscameout，andoneofthem，sinamicr

4、obloggainslotsofattentioninChina．SinamicroblogcamewiththewaveofWeb2．0andattractslotsofusersbytheadvantageofwebportalsandcelebrity，anduptonow，SinamicrobloghasbeentheleadingmicrobloginChina．SinamicroblogisoneofthesocialmediagainingmostinfluenceinChina．A

5、ccordingtoreportsofsinamediaconferenceonFeb25，byFeb2014，AsthemostsignificantmicrobloginChina，thenumberoftotalusersisapproachingsixhundredmillion，thenumberoftotalactiveusershasexceededsixtymi1lion，andkeepingavigorousgrowth．Underthefinancialreports，sina

6、microbloghasrevenueaboveseventymilliondollarsandprofitsabovethreemilliondollarsinforthquarter，2013．However，itisstillopaqueaboutthebussinessmodelofsinamicroblog．AndA1ibababuysharesofsinamicroblogbyfivehundredandeightysixmilliondollars，givesSinamicroblo

7、gaadditionalimportantopportunity．TheresearchsignificanceofthisthesisisthewaythatsinamicroblogmakesitsownefficientandprofitablebussinessmodelunderboththecooperationofA1ibabaandthecompetitionofTecentWechat．Inthisthesis，wefirstintroducetheconceptofsocial

8、media，sixdegreeofseperationandtheoriginofmicroblog，givesthereleventtheoryaboutthebussinessmodel，thenanalysisandcompareFacebook，sinamicroblog，TecentWechatunderthetheoryofbussinessmodel．Andfinallygivestheanalysisofopportunityandchanllengesunderb