传播学视域下的微电影广告研究

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1、abasicresearchonmicro-filmadvertisingcommunicationanddeepensthecommtmicationtheoryofmicro—filmadvertisement．Finally,strategiesandsuggestionscenteredonaudiencesdemandaregiventothedevelopmentofmicro—filmadvertisingcommunicationinthepaperSOthatmicro—filmadverti

2、sementcanbeoperatedinbrandcommunication,furtheranalyzingandsummarizingthedevelopmentandcommunicat—ionofnewmedia．KEYWORDS：Micro-filmadvertisingCommunicationmodeCommunicationerictive111CommunicationprocessCommunicationtext目录第一章绪论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．11．1课题来源⋯⋯

3、⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．11．2研究现状⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．11．3研究问题与方法⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．51．4研究意义与目的⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．61．5研究创新之处⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯6第二章微电影广告概况⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯72．1微电影广告的定义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯72．2微电影广告与传统广告的区别⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．102．2．1微电影广告与电视广告⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．102．2．

4、2微电影广告与植入式广告⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．102．2．3微电影广告与网络视频广告⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯112．3微电影广告的盛行成因⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．112．3．1碎片化时代的跨界产物⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．112．3．2内容制胜的营销需求⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯122．3．3迎合受众的情感需求⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯122．3．4口碑传播中助推增长⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯132．4微电影广告的发展状况⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯132．4．1微电影广告的早期发展⋯⋯

5、⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．132．4．2微电影广告的发展现况⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．14第三章微电影广告的传播过程及模式分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．173．1微电影广告传播过程的构成要素⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．173．1．1微电影广告创作者⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．183．1．2微电影广告信息的编码和译码⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．193．1．3微电影广告的传播渠道⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．193．1．4微电影广告的受众⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．2l3．1．5微电影广告的互动反馈⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯

6、⋯⋯⋯⋯．2l3．1．6微电影广告的传播噪音⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．233．2微电影广告的传播模式建构⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯233．2．1模式与传播模式⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．233．2．2广告传播模式分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．233．2．3微电影广告传播模式⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯26第四章微电影广告的传播文本分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．294．1符号与符号学⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．29IV4．2文本与广告文本．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．⋯⋯．⋯⋯⋯⋯⋯304．3用

7、于分析微电影广告文本的符号学方法⋯⋯⋯⋯⋯⋯．⋯⋯⋯⋯．3l4．3．1符号的构成：能指一所指一意指⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．314．3．2符号的意义：外延意义与内涵意义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯324．3．3符号意义的构成：横向组合与纵向聚合⋯．⋯⋯⋯⋯．⋯⋯⋯324．4微电影广告文本的意义构成⋯⋯⋯⋯．⋯⋯．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．334．4．1微电影广告文本的符号意义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯334．4．2“组合”与“包装”：微电影广告文本的意义构成⋯⋯⋯⋯⋯．．344．4．3个案分析——百事公司之《把乐带回家2012))⋯

8、⋯⋯⋯⋯⋯．．35第五章微电影广告的传播效果分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．405．1微电影广告的双层信息与双重效果⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯405．2《把乐带回家2012))传播效果的实证研究⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯4l5．2．1研究方法⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．415。2．1问卷设计⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．4l5．2．3问卷分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．4