互联网产品经理培训-中外移动互联网产品布局研究培训方案

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1、中外移动互联网产品布局研究与手机阅读行为调查张毅2010中国移动互联网领域一个充满期许的未来正在降临……目录3G运营关键数据与手机终端状况日本最大SNS-MIXI经营模式经验分享中国优秀移动互联站流量访问状况调查2010年中国移动互联网手机阅读状况调查3G运营关键数据与手机终端状况国外3G发展对比全球3G业务ARPU值由83.57美元下降到2010年38.79美元；2G业务ARPU值由18.03美元下调到10.07美元，下调空间有限。国外3G发展对比塞班系统、IPHONE、黑莓占比占86%，Android

2、、HTC体系正在崛起。日本运营商ARPU值总体趋势，日本各大运营商ARPU总体下降趋势，软银中低端客户相对比较多，下降更明显。KDDIAU分：CDMA1XWIN(2.4MBIT/S)日本KDDICDMA1X(144KBIT/S)日本MIXI经营模式经验分享日本最大手机社区Mixi用户状况Mixi的定位受到了日本年轻用户的青睐，其中包括中学生、大学生及刚参加工作不久的企业员工，Mixi成为他们进行网上交流的最主要方式。20-29岁用户占据了54.9%，并且女性用户要多于男性用户，占到了52.1%。男性用户女

3、性用户日本最大社区Mixi收入模式MIXI的用户付费收入占到了全部收入的7%。用户付费的内容包括：会员服务。如果Mixi用户每月交纳300日元(约合2.5美元)费用，则可得到更大照片存储空间、更多博客设计工具、永久信息存档及其他服务。付费音乐。借助Mixi的音频播放插件，用户可以通过iTunes共享或者购买Mixi音乐区中的歌曲，也可以直接访问网上零售商店订购CD。另外，Mixi还在2008年11月推出了部分付费音乐服务MixiRadio。第三方应用程序。MIXI自2009年5月开始采取开放平台的发

4、展战略，允许第三方程序接入。平台开放战略为MIXI带来了大量新增用户，同时也提升了MIXI的用户付费水平。日本最大社区Mixi收入模式Mixi的优势来自于网络效应，随着越来越多的人注册Mixi，用户获得的益处也越来越大。对于市场推广人士来说，Mixi越来越有诱惑力，因为高校学生和家庭主妇等统统都是Mixi的核心用户。而这些群体也正是商家的目标用户。2008年，NetRatings公布的数据显示，雅虎在日本网络广告市场占据优势地位30%，Mixi名列第二，市场份额为15%。为了避免影响页面风格，MIXI很少

5、采用直投广告的形式。但是在Mixi的“评论”区用户针对图书、CD和DVD所发表的成千上万篇评论中，都包含有相关网络商店的链接。通过将流量导向雅虎日本的搜索服务、目标广告和文本广告。日本最大社区Mixi会员法宝限制会员以提升安全级别：Mixi网站要求每个会员必须超过18岁，新会员都必须借助当前会员的邀请并需使用日本的手机邮箱地址注册。注重社区与博客：Mixi会员使用率最高的是引用外部博客文章，其次是发表和分享所谓的“日记”。与其他社交网站提供信息传递、会员状态更新以及内容源不同，Mixi着力将自己打造成为日

6、本最大的博客平台之一。此外，该网站还提供了250多万个用户自建的论坛。高度匿名：Mixi允许用户设置为完全匿名，因此该网站采用真实姓名和照片的会员比例不足5%。Mixi提供的“足迹”功能对于会员非常重要，这一功能可以让用户跟踪到访用户的个人信息页面，从而增加用户的安全感。平台开放：自平台开放以来，大量应用程序不断吸引手机用户访问，通过手机访问Mixi的用户超过了通过PC访问的用户。2008年3月份来自手机的浏览量占到总浏览量的60%。中国优秀移动互联业务模式中国无线网站流量状况分析表流量（Tbs）主要网站

7、流量情况240210手机腾讯网18015012090ucweb60友度视频30移动梦网乐讯02009年8月2009年9月2009年10月2009年11月2009年12月2010年1月2010年2月范例研究：手机腾讯2月手机腾讯网各类内容流量占比QQ空间产生的流量占手机腾讯网总体流量的28.4%，居第一位，较上月增加QQ空间28.4%1个百分点，QQ空间的主要的流量来自于blog、相册，其中blog的流量占QQ其他17.4%空间的66.2%；QQ花园0.8%腾讯互联网系统第二位是手机QQ，占比为17.8%，

8、较1.1%上月增加1个百分点；QQ游戏1.4%首页（info）流量占比为11.1%，与上QQ家园1.9%手机QQ17.8%个月减少0.7个百分点。QQ爱宠国3.1%腾讯图书6.1%腾讯资讯/首页腾讯首页11.0%（info）11.1%手机腾讯网的流量主要来自其聊天、社区产品线范例研究：3G门户2月3G门户网各类内容流量占比其他,14.7%体育产生的流量占3G门户总体流量体育15.4%的15.4%，居第一位，流量较上月动画,1.