中国电视广告对家庭梦的建构研究

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1、硕士学位论文论文题目中国电视广告对“家庭梦”的建构研究研究生姓名董雪丹指导教师姓名王伟明教授专业名称传播学研究方向广告研究论文提交日期2014年5月中国电视广告对“家庭梦”的建构研究中文摘要中国电视广告对“家庭梦”的建构研究中文摘要“天下之本在国，国之根本在家”，建设一个幸福美满的家庭，不仅是个体的人生梦想，也牵动着实现中华民族伟大复兴的“中国梦”。重视并研究“家庭梦”也因而是关乎社会与国家的重要命题，而探讨如何传播积极正面的家庭形象则是研究“家庭梦”所不可忽略的环节。作为建构“家庭梦”的重要媒介，电视

2、广告具备丰富的研究价值，本文将运用内容分析法来梳理与归纳出电视广告在建构“家庭梦”时所运用的策略及其失范现象，并运用消费社会理论来探讨其成因，同时对此提出一定的改善建议，期冀能够为“家庭梦”的实现提供理论思考和实际指导。关键词：电视广告，家庭梦，内容分析，建构策略作者：董雪丹指导老师：王伟明教授I英文摘要中国电视广告对“家庭梦”的建构研究StudyoftheConstructionofChineseTVcommercialonFamilyDreamAbstractTheworldreliesonthen

3、ation,andthenationreliesonthefamily.Theconstructionofablissfulfamilyconcernsnotonlythedreamofeveryindividuallife,butalsotherealizationofthegreatrejuvenationoftheChinaDream.Hence,emphasisandstudyonFamilyDreamisasignificantsubjectofthesocietyandthenation.A

4、ndthediscussionofhowtospreadapositivefamilyimageisanindispensiblestepofFamilyDreamstudy.AsoneimportantmediumofconstructingFamilyDream,TVcommercialisabundantwithresearchvalues.Thethesisappliescontentanalysistosortoutandsumupthestrategiesaswellastheanomies

5、ofTVcommercialintheprocessofconstructingFamilyDream.ThethesisalsoappliesConsumerSocietyTheorytoanalyzethecauseofthisphenomenonandputsforwardimprovementsuggestionssoastoprovidetheoreticalreflectionandpracticalguidancetotherealizationofFamilyDream.Keywords

6、:TVcommercial,FamilyDream,contentanalysis,constructionstrategyWrittenbyDongXuedanSupervisedbyPro.WangWeimingII目录绪论..................................................................................................................................1第一节研究缘起..

7、.......................................................................................................1一、“家庭梦”与“中国梦”................................................................................1二、电视广告是传播“家庭梦”的重要媒介.....................................

8、.................2第二节研究现状.........................................................................................................2一、广告学相关研究成果................................................................................