宠物可穿戴设备商业模式研究

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1、宠物可穿戴设备商业模式研究摘要：可穿戴设备飞速发展引发出同质化竞争，此时垂直领域的宠物可穿戴设备市场受到广泛关注。作为新兴技术在宠物细分领域的应用，普通消费者对于宠物可穿戴设备的评价不一，认可程度变化较大。冃前尚无针对宠物可穿戴设备商业模式的研究，本研究旨在探索适合宠物可穿戴设备的商业模式，研究结果对宠物可穿戴设备产品定位及推广具有借鉴意义。关键词：宠物可穿戴设备；商业模式中图分类号：TN87文献识别码：A文章编号：1001-828X(2016)031-000-02引言2013被誉为可穿戴设备的元年［1］。这期间Google推出智能眼镜GoogleGlass,

2、Google智能眼镜的发布预示着可穿戴设备的黄金时代终于到来［2］。2014年上半年全球可穿戴设备出货量超600万部，并将以78%的复合年增长率激增［3］。虽然在数量上还无法比拟智能手机，但可穿戴设备俨然己经引发科技公司、和设备制造商及消费者的广泛关注。在可穿戴设备受到业界追捧的同时，可穿戴设备的市场依然没有完全打开。很多消费者出于新鲜感而购买可穿戴设备，设备本身的功能没有真正抓住用户的刚需［4］。在这种投资者热情高涨市场反应冷淡的情况下，宠物可穿戴设备垂直市场显示出巨大的商机。根据易观智库发布的《中国互联网宠物服务市场专题研究报告2015》，在2014年，中

3、国宠物市场的规模达到1058亿人民币，十年间的复合增长率达59.5%,2014年全国宠物数量超过1.5亿只[5]。学术方面，专门针对宠物可穿戴设备的商业模式研究少，难以找到权威、全面的研究论文或报告。基于以上背景，本研究以宠物可穿戴设备为研究对象，探究宠物可穿戴设备商业模式，研究成果对宠物可穿戴设备的产品定位和推广有指导意义。一、可穿戴设备及宠物可穿戴设备定义可穿戴设备是计算机技术、通信技术、和微电子技术发展结合的产物。可穿戴设备萌芽于20世纪60年代[6],随着计算机软件和硬件技术的发展1994年SteveMann研制出一个可以无线上网的头戴式摄像机，有点类

4、似与今天的GoogleGlasso因此SteveMarrn也被称作可穿戴设备的鼻祖[7]。他在1998年发表的《可穿戴计算机的定义》(definitionofuwearablecomputerv)的著作屮对可穿戴设备下了如下定义：UAwearablecomputerisacomputerthatissubsumedintothepersonalspaceoftheuser,controlledbytheuser,andhasbothoperationalandinteractionalconstancy,i・o.isalwaysonandalwaysacces

5、sible・”[8]“可穿戴设备是由用户个人身体穿戴的计算机设备，它受用户控制，运作和交互是持续运行并且可以持续获取信息。”[9]随着技术的发展，可穿戴设备接入移动互联网后新增了云端数据存储、数据分析、显示等功能，可穿戴设备也有了更丰富的含义。宠物可穿戴设备是可穿戴设备在垂直市场的新应用。由此可以总结宠物可穿戴设备的定义：宠物可穿戴设备是可穿戴设备的一种，它是给宠物使用的一种便携式设备，不仅包括硬件设备，更包括了通过软件数据的计算、存储、交互、输出等各项功能。二、宠物可穿戴设备分类及特点宠物可穿戴设备作为可穿戴设备在宠物垂直领域的应用，是目前可穿戴设备在同质化

6、困境中做出的差异化的竞争选择。一方面，在技术和设计上可穿戴设备都在人的领域?C累了经验，为宠物领域的应用提供可行的借鉴。比如：GPS定位技术、计步、卡路里消耗等技术在人类使用的设备上的应用己经非常成熟。设计上的可穿戴设备在给人使用的领域产生了眼镜、手表、手环、服饰等多种应用形式［10］。另一方面，宠物领域不受资本寒冬影响，市场规模不断扩大。2013年宠物行业的规模己经接近300亿元，2015年规模已达到500亿元，同时保持着30%以上的高速增长。据估算，未来的宠物市场规模可达千亿。广阔的市场前景，催生了宠物可穿戴设备的诞生。目前宠物领域的可穿戴设备主要通过把移

7、动互联网、专家系统、大数据处理等技术结合起来给宠物和主人提供服务。三、宠物可穿戴设备商业模式分析随着移动互联网时代的到来，宠物可穿戴设备企业开始将设备接入移动互联网，使收集到的数据得到更好的利用。一般来说宠物可穿戴设备分为三个部分：第一部分是用于收集基础数据的硬件。第二部分是与之相配套的手机APP,用户可以在APP上随时查看数据和使用一些附加功能如：商城、社区、百科等。第三部分是数据云存储平台。有了这三部分可穿戴设备收集到的数据可以形成一个使用闭环，其商业模式在此基础上，结合移动互联网可以演化出以下五种模式：低成本硬件销售模式、020平台佣金模式、宠物商城模式

8、、犬数据服务模式、宠物社交加精准广告模