中国电影经历“成长的烦恼”

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1、从虚胖到结实中国电影经历“成长的烦恼”德勤中国科技、传媒和电信行业目录前言1趋势一：基本面有惊无险，需求持续增长2趋势二：制作日益专业化，但产业能力虚弱，5需系统化补缺趋势三：国际合作助力中国电影走向世界9趋势四：线上票务集中化+上游扩张12趋势五：互联网的“巨人之战”裹挟之下，15练好“说故事”的基本功尤为急迫趋势六：科技推动电影产业智能化1701从虚胖到结实：中国电影经历“成长的烦恼”

2、前言前言2016年的中国电影，是一个庞然大物。以中美合拍片为代表的国际合作，希望从“进入中国市场的侧门”，进入“共但这是一个虚弱的胖子。电影消费市场同开发全球新市

3、场”的新阶段。蒸蒸日上，并不能掩盖产业实力的薄弱。和好莱坞相比，电影产业发展极不互联网的硝烟弥漫到影视。大佬对影视完整，“缺胳膊少腿”。从最基本的说场景的争夺，催熟了营销，炒热了IP，万事好故事，到最细微的制作环节，关键能俱备，倒逼上游交出好故事，好内容。力普遍缺失。技术这个一贯的双面恶魔也没闲着。Big2016年，在后期和特效领域，在影视教Data,AI等新科技的引入，一方面有助于育领域，在对外并购投资领域，一大波提高产业效率，一方面加剧军备竞赛。来自中国的影视新势力，满怀信心的走到前台，甚至国际市场。历史上，电影屏幕上的故事不止一次预示人类的未来

4、。1从虚胖到结实：中国电影经历“成长的烦恼”

5、趋势一：基本面有惊无险，需求持续增长趋势一：基本面有惊无险，需求持续增长1.1会当凌绝顶：观影需求将持续增长年复合增长率均超过25%，远超全球票•2016年是中国电影充满矛盾的一年。一房年复合增长率近10倍，表现亮眼。但方面，规模几乎摸高到世界第一。线下是另一方面，“高处不胜寒”。2016年票房达457亿人民币，居全球第二位；票房增速陡降至个位数，需求拐点论出观影人次达13.7亿1，居全球第一位。直现，市场寒意陡升。至2015年前的五年，票房及观影人次图1：电影票房及增长趋势(2012-2016)2图2：

6、观影人次及增长趋势(2012-2016)3单位：亿元单位：亿人次48.7%52.0%36.2%30.2%27.5%31.0%30.0%36.0%3.7%9.0%500441457.11513.712.6400296.4108.3300217.76.1200170.74.75100002012201320142015201620122013201420152016总票房增速总观影人次增速•与线下票房和观影人次遇冷相反，线•总体来讲，尽管线下观影增长有疲软上付费用户数大幅上升。自2012年趋势，过去多年30-40%的年均增速起，中国线上影视付费用户数激增

7、，可能不会再现，但市场需求远未达饱年复合增长率达310%，2016年达到和；加之线上市场的增速不减，总体5500万。需求持续增长趋势未变。1.EntGroup2.艾瑞咨询，德勤分析3.艾瑞咨询，德勤分析2从虚胖到结实：中国电影经历“成长的烦恼”

8、趋势一：基本面有惊无险，需求持续增长图3：线上影视付费会员数（2013-2016）4图4：2017年月度票房（1月-8月*）7单位：万人60005500554640002200200094580058472013201420152016战狼II13.4%1.2电影消费升级，制作将进入高品质竞3732争新常态•

9、随着影片数量的增长，人口红利带来3646的高票房增长率正在逐渐消失。2016年，电影总票房及观影人次的增长率均1月2月3月4月首次出现下滑。至2017年上半年，电影5月6月7月8月总票房为271.4亿人民币5，较上一年同比增长10.4%，增速略有上升；观影人次为7.8亿，同比增长7.8%，增速略有并在持续增长，单片即占比13.4%。下降。说明电影市场消费力远未见顶。•观影热情并未消退，但电影市场已非•线上电影正在进行“免费”向“付费”的过去“排片即看”的卖方市场。电影转型，线上付费会员数在过去四年年消费正进行从“有影可观”向“优良增长近70倍，观众更

10、加愿意为优质内体验”的品质化需求升级。2017年上容买单。半年，上映影片数为221部，同比增长19.5%6，然平均单片观影人次及票•随着观众观影经验的增长，观影需求房均有下降。截止2017年8月底，全进一步升级，将对影片质量提出更高国总票房为382.0亿人民币，其中影片要求。为满足升级后的观影需求，电《战狼2》以其内容、特效的双优口影制作有望转向“精品内容、优质体碑，至本文截稿为止（2017年8月24验“的竞争新常态，并推动电影产业日）票房收入已达到51.2亿人民币，至新拐点。4.艾瑞咨询，德勤分析5.EntGroup6.EntGroup电影数据学院

11、，德勤分析7.EntGroup3从虚胖到结实：中国电影经历“成长的烦恼”

12、趋势一：基本面有惊无险，需求持续增