微博二次元用户洞察报告

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1、微博二次元用户洞察报告（2016-2017）前言作为全球最具影响力的社交媒体平台，微博月活用户已达3.76亿；50多个垂直领域中已有25个领域月阅读量破百亿。其中，以动漫为核心的二次元用户群在微博上表现尤为抢眼。数据显示，截止到2017年11月，微博泛二次元用户突破1.89亿，核心用户达2370万。微博用户的年轻化，一方面，与二次元文化的主流群体存在一定程度上的重合；另一方面，也有利于二次元文化与主流文化的融合与发展。微博的社交媒体属性及平台声量，不仅增进了二次元文化向主流文化的传播效果，同时也不断地影响着社会大众对二次元的看法。动漫市场的产业价值也进而得到进一步的

2、提升。近年来，微博数据中心紧跟微博整体市场布局，对以动漫为核心的二次元领域给予了积极关注。利用微博数据，分析动漫作品在微博的传播过程和效果，关注行业大V的行为动态，了解微博二次元用户的整体情况，以洞察二次元文化与其他行业领域的合作发展，以及与社会文化的融合过程。尽于此，本报告分别从用户、博文以及作品等多个视角对2017年二次元文化市场进行了分析，以期能够为二次元文化市场的发展提供借鉴与参考。目录1.市场的号召4.文本的解析2.进击的次元3.领跑者的能量1.市场的号召市场的号召1二次元产业正处于高速发展时期中国的二次元产业自上世纪90年代开始萌芽，萌芽期2001年之后

3、进入长达十年的培育期，2011年2000-2010年来到成长期；2014年之后一直到今天，二次元2000年以前产业正处在高速发展期，它在中国的环境正在培育期一步步明朗起来。2011-2013年2014-至今成长期高速发展期1政策扶持与互联网+推动动漫产业转型升级自2008年开始，国家在政策上加大对动漫产业的扶持力度。最新的“十三五”规划中，动漫产业被作为国家软实力提升、中华文化对外输出、提升国际文化影响力的核心产业之一。在政策与移动互联网平速发展的情况下，动漫产业不断转型升级。政策扶持互联网+新业新技新平新产态术台品1动漫产业市场规模持续扩大有研究估计2017年中国

4、动漫市场将突破1500亿规模。伴随着互联网的普及以及早期动漫文化的在国内的沉淀，以动漫为核心的二次元文化在90后、00后群体中迅速传播发展，形成独特的亚文化群体；并借助于其独特的动漫文化元素，不断实现与大众文化的多样化融合，增强大众的认知与理解。在此背景下，国内动漫产业得以加速发展与扩大。一方面，海外动漫作品在国内市场持续活跃；另一方面，以原创漫画为核心的国产作品也渐成气候，赢得大量粉丝的青睐与认可。数据来源：智研咨询,2017-2022年中国动漫市场运行态势及投资战略研究报告,2016年10月;1由漫画引发的产业链条不断走向成熟动漫产业以漫画为源头，进而不断发展衍

5、生，形成以动画、游戏、影剧及周边衍生为主的产业生态。在形成了独特的文化生态圈的同时，行业从业队伍也不断壮大。这其中，原创漫画占据着最为的核心的角色地位。游戏影剧放大泛二次元互动变现三次元漫画原创源头动画周边衍生放大二次元情怀变现1各类动漫作品受关注度存在一定差距当前各平台动漫作品的主要特点A.国产原创•各类原创漫画为主；•精品动画电影少；国产原创•精品连载类动画少；B.日韩动漫•日本动漫占据主流；•电影类与连载类动画均受热议；C.欧美动漫•以迪士尼与漫威系列为主；•主要为动画电影1人气是作品多元化开发的前提当前动漫作品开发的一般过程阅读与讨论网站聚合，平台阅读内容热

6、议…衍生作品传播同人作品(人物画、小说）Cosplay…商业化开发动画制作、影视作品同人游戏、周边衍生…1各平台对不同类型动漫粉丝的聚合能力不同微博视频网站动漫论坛动漫APP贴吧•关注画手、声•比较多会使用，•日常追番优、厂商等最新•收集音乐、壁纸了解新番（漫•有时候会使用，•观看吐槽资讯、直接交等动漫素材、画）了解动漫的具体•动漫相关产业流、互动•与他人互动•查找喜爱类型的信息（游戏）•周边资讯、代购动漫•关注喜爱的大V、画手等公共•有些会使用，观•日常追番•了解具体动漫信号，•部分会使用看喜爱剧的原漫•观看吐槽息，某剧爱好者•了解最新动漫、画周边资讯•关于大V，

7、了解•在A站、B站会观动漫的最新资讯、看•在了解具体动漫•不太会使用•不太会使用周边信息等•也会在爱奇艺等相关信息•只是浏览平台1微博用户多样性是二次元文化传播发展的重要特征微博，聚合动漫产业中各环节参与者，借助于其独特的社交属性，微博不断拉近从业者与普通用户的距离，形成独特的文化生态圈。在此基础上，用户间的无边界互动有助于增进更大范围的用户对以动漫为核心的二次元文化的了解，推动二次元文化在大众社会生活中的传播，进而带动漫产业的创新与发展。意见领袖漫画作品讨论动画社会化社会传播作者影视粉丝互动游戏作品商业化商业发掘周边创作周边……读者粉丝次元亚文化社会化营销1微