独立学院品牌发展战略研究

《独立学院品牌发展战略研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、湖南师范大学硕士学位论文独立学院品牌发展战略研究姓名：温辉申请学位级别：硕士专业：高等教育学指导教师：张传燧20070301摘要品牌经济作为f仃场绎济的精华，代表了市场经济的本质和方向，也是引领市场经济发展的强大动力。伴随着中国市场经济体制日趋成熟，品牌已渗入到生活的各个领域。服务品牌营销手段和策略融入到商业、电信、金融及教宵等服务领域。独立学院是我国高等教育改革的新突破，是增加术科教育优质资源，培养高技能应用型、高素质复合型人才的新途径。，但近哆年来，独立学院在发展的进程中，问题和矛盾也凸显出来：办学办向有偏差；办学定位不准确；办学质量有待加

2、强。这些都集中农现为；口I牌意识不强；品牌管理主体职责不清；办学性质不清与办学定位模糊；培养模式照搬母体高校的办学模式。当前独立学院品牌发展战略缺失已危及其生存和发展。如果不树立起独立学院的独特的办。’产品脚，这一新的办学模式就难以被学生、家长以及社会所认同，就会影响独莎学院的持续、健康发展。由此可见，独立学院品牌发展战略问题，是目前独立学院发展的重大理论和实践问题，但对它的研究还很缺乏。本研究在品牌建设理论的基础上，主要运用了个案分析法、调A法、查阅文献法等，对目前独立学院办学中的实际问题进行描述、分析、论证，最后结合一所特定的独立学院(湖南

3、工业大学科技学院)，以调查分析为切入点，对独立学院的品牌发展战略问题做出细设而深入的剖析，并提出了可行性建议，从而直接服务于独立学院办。≯决策。独苞学院要赢得竞争，必须保障教育教学质量，提升学院形琢，培育自己的特色品牌，以此促进独立学院持续、1健康发展。关键词：独立学院，t⋯：I卑，战略AbstractBrandeconomy，asthecreamofmaneteconomy，isarepresentativeoftheessenceanddirectionofthemarketeconomyaswellasapowerfuldrivingfo

4、rcetopromotethedevelopmentofthemarketeconomy．WithChina’Smarketeconomicsystembecomingmoreandmoremature，bmndhasinfiltratedintoallspheresofourlife．Atpresentthebrandhaveenteredfieldssuchascommerce，telecommunication，financeandeducatingservice．Theindependentcollegeisanewbreakthrou

5、ghinChina’Sreformofhighereducation．anewapproachtotheincreaseofthehigh-qualityresourcesofundergraduateeducation，andanewwaytotrainpractical，skilled，andqualifiedtalentofcompoundtype．Whileinrecentyears，inthedevelopmentoftheindependentcollege，problemsandcontradictionsintherunning

6、oftheindependentcollegehavearisen：deviationinthedirection，inaccuratenessintheorientation，andtheneedtoimprovethequality．Allthiscanbeepitomizedasfollows：thebrandconsciousnessisnotstrong，themainresponsibilityinthebrandmanagementisnotclear，thenatureandorientationofrunninganindep

7、endentcollegeisofillegibility，andthetrainingmodelisonlyacopyofitsparentuniversity．Thecurrentabsenceofbrand—developmentstrategieshasendangeredtheSurvivalanddevelopmentoftheindependentcollege．Withoutauniquewayofrunninganindependentcollege，thisnewmodelofcollegeisdifficulttobere

8、cognizedbystudents，parentsandthesociety，whichwillinfluencethecontinuousands