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1、高等教育自学考试毕业论文封面市地：青岛市2017年8月20口专业市场营销姓名高祥龙联系电话17854215590准考证号027515120729档案号通讯地址青岛市城阳区仁和居西区邮编266109论文题目浅析企业文化在市场营销中的影响论文页数9页指导教师南志庆指导教师评估签名评审宀•.忌见签名答辩评估签名毕业考核成绩主考院校签章年月H目录摘要IAbstractII1.绪论12.企业文化和市场营销12.1企业文化12.1.1企业文化的概念12.1.2企业文化的传播12.2市场营销22.2.1市场营销的含义22.2.2市场
2、营销的发展23.企业文化与市场营销的内在关系23.1企业文化与市场营销的区别33.2市场营销和企业文化的联系44.企业文化在市场营销中的作用44.1聚集作用54.2尊重作用54.3塑造企业形象作用54.4超越作用54.5培养忠诚顾客作用64.6提升社会影响力作用62.结论7参考文献8致谢9浅析企业文化在市场营销中的影响摘要在长期的市场运作屮，企业将综合自身的价值体系、运营经历等沉淀而形成的企业文化与企业市场营销存在着内在而深刻的联系，所以在市场经济中企业文化所占的比重越来越重要，企业在市场营销领域成功的背后必然有着深厚
3、的企业文化，因此越来越多的企业开始注重企业文化的构建。在市场营销中，文化作为一个十分重要的影响因素，已经渗透到了营销的各个环节，文化决定着市场营销的方式与手段，而市场营销和企业文化两者是相辅相成的关系，是企业发展的重要组成部分。企业文化传播为市场营销指引方向，更新营销观念，增强企业的凝聚力。如何加强企业文化建设，拓展企业文化的传播途径，有效发挥其营销功能已经成为企业经营管理中的重要环节。因此注重企业文化的建设与营销的对接会对企业市场营销的效果起到关键性的推动效果。本文将分别介绍企业文化与市场营销的含义以及两者Z间的关系
4、，分析企业文化在市场营销屮产生的作用这三个方面进行讨论。本旨希望我国对企业文化在市场营销中会有一个新的认识。关键词：市场营销；企业文化；竞争；关系；作用AbstractInthelong-termoperationofthemarket,enteiprisecultureandmarketingenterprisecomprehensivevaluesystem,theiroperationalexperiencewhichformstheinherentandprofoundrelation,soanincreasi
5、ngproportioninthemarketeconomy,enterprisecultureoccupiesmoreimportant,enterprisesmusthaveastrongcorporateculturebehindthemarketingfieldsuccessful,somoreandmoreenterprisesbegintopayattentiontotheconstructionofenterpriseculture.Inmarketing,cultureisaveryimportanti
6、nfluencingfactor,haspenetratedintoallaspectsofmarketing,culturedeterminesthemarketingmethodsandmeans,andmarketingandenterpriseculturebotharecomplementarytoeachother,isanimportantpartoftheenterprisedevelopmentbranch.Disseminationofcorporatecultureformarketingguid
7、ance,updatingmarketingconcepts,andenhancethecohesionoftheenterprise.Howtostrengthentheconstructionofenterpriseculture,expandthedisseminationofcorporateculture,andeffectivelyplayitsmarketingfunction,hasbecomeanimportantpartofenterprisemanagement.Therefore,focusin
8、gontheconstructionofenterprisecultureandmarketingdockingwillplayakeyroleinpromotingtheeffectivenessofenterprisemarketing.Thisarticlewillintroducethemeaningofcorporate
