基于大数据的京东商城广告传播策略分析

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1、密级：学校代码：10075分类号：学号：20130803新闻与传播硕士学位论文基于大数据的京东商城广告传播策略分析学位申请人：李义指导教师：李亚男教授学位类别：新闻与传播硕士学科专业：新闻与传播授予单位：河北大学答辩日期：二〇一五年五月ClassifiedIndex:Code:10075U.D.C.:No.20130803ADissertationfortheDegreeofM.JournalismandCommunicationAdvertisingCommunicationStrategyAnalysis

2、ofJingdongMallBasedonBigDataCandidate:LiYiSupervisor:Prof.LiYananAcademicDegreeAppliedfor:MasterofJournalismandCommunicationSpecialty:JournalismandCommunicationUniversity:HebeiUniversityDateofOralExamination:May,2015摘要摘要自互联网的发展愈加深入，依托于互联网的价值体现也越加的明显，而大数据作为互

3、联网的产物其应用价值逐渐渗透到我们生活中的各个方面。尤其在电子商务平台作为数据载体的情况下，其储存的数据具有不可估量的价值，基于这样的优势电商企业对于数据的应用比其他类型的企业要更加的深入和广泛。本文主要以大数据为依托，从大数据与企业营销传播之间的关系入手，阐述了大数据对于京东商城的应用价值，进而研究了京东商城基于大数据的广告传播策略。第一章内容主要说明了大数据在京东商城的应用，及京东商城依靠大数据制定广告传播策略。第二三四章，主要是从广告传播定位、广告传播创意手法、广告传播媒介三个角度具体分析和解释了京东商

4、城广告传播策略的优势，突出其传播特色，通过对具体广告案例传播策略的深度解析，进一步印证大数据在电子商务行业中的广泛应用。最后一章内容从宏观上总结了基于大数据的京东商城的广告传播策略，从中挖掘亮点，寻找不足，针对问题为京东商城提出建议，同时为其他基于互联网大数据的电商企业提供借鉴意义。关键词：大数据、营销、广告传播、互联网、电子商务IAbstractAbstractSincethedevelopmentofthethingsmoreandmorerelyontheInternet,thevalueismoreo

5、bvious,andtheproductdataoftheInternetasitsvaluegraduallyinfiltratedintoeveryaspectofourlife.Especiallyinthee-commerceplatformasthedatacarriercase,thestoreddataisofimmeasurablevalue,sothattheadvantagesofcommercialenterprisesfordataapplicationsthanothertypeso

6、fenterprisestobemoredeeplyandwidelybasedon.Thispapermainlyrelyingonbigdata,startingfromtherelationshipbetweenbigdataandenterprisemarketing,expoundstheapplicationvalueforlargedataJingdongMall,JingdongMallandthestudyofadvertisingcommunicationstrategybasedonbi

7、gdata.ThefirstchaptermainlyillustratestheapplicationoflargedataJingdongMall,Thebeginningofthesecondchapter,fromtheadvertisingcreativeadvertisingtechniques,positioning,advertisingmediathreeaspectsspecificanalysisandinterpretationoftheJingdongMalladvertisingc

8、ommunicationstrategy,highlightingitspropagationcharacteristics,throughthedepthanalysisoftheadvertisingcommunicationstrategy,furtherconfirmsthewidelyapplicationofbigdataine-commerceindustry.Thelastchapt