我国民族企业品牌传播策略初探(定稿)

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1、.目录目录I摘要II关键词III引言3一、品牌传播的概念界定3（一）品牌传播的定义3（二）品牌传播的方式4（三）品牌传播的作用4二、民族企业品牌传播的现状和困惑4（一）民族企业品牌传播认知现状4（二）民族企业建立品牌传播的困惑5三、品牌传播在民族企业生存和发展中的重要作用7（一）品牌传播有利于企业和产品更好地参与市场竞争7（二）品牌传播有利于提高产品质量和企业形象7（三）品牌传播有利于保护消费者利益7（四）、品牌传播有利于降低企业经营的风险8四、民族企业品牌传播的具体策略8（一）选准市场定位，确定品牌传播策略8（二）利用现代信息

2、网络，实施快速传播8（三）适应现代娱乐方式转变，铸就完美娱乐品牌9（四）积极推进品牌传播策略定位整合9（五）寻求品牌定位创新，合理促进品牌定位延伸9（六）进行品牌文化经营，强化企业文化价值传播9参考文献11...我国民族企业品牌传播策略初探摘要：随着是改革开放的不断深入和市场经济的逐步确立，我国民族企业在品牌的建立和传播方面的劣势日益显现，清晰界定、正确认识、客观面对我国民族企业在品牌传播策略方面的现状、困惑和存在的问题，并有针对性地提出改进意见和建议，是摆在企业经营者和企业管理学术研究者面前一个刻不容缓的命题。本文从四个方面对

3、民族企业在品牌传播策略方面存在的问题进行了剖析并提出改进建议，希望对民族企业品牌管理实践一些提供有益的探索。关键词：民族企业品牌传播策略消费者...引言自上个世纪80年代初我国实行改革开放以来,境外资本大量涌入国内,，同时，现代企业管理的理念也在一步步冲击着刚从计划经济走过来的民族企业。一方面，本土民族企业急需注入了大量的资金、生产和管理技术，另一方面，以合资、合作或独资等形式出现的洋货品牌逐步占据了国货品牌在某些领域的绝大部分市场份额。进入二十一世纪以来，在一些行业和领域，如彩电、冰箱、洗衣机、微波炉等，国货品牌的市场占有率不

4、断扩大，甚至有些还占据了绝对优势，但这是否就意味着民族品牌的竞争力已经超过强于国外品牌了呢？但不可忽视的事实是：一旦居民收入水平达到某一程度之后，一旦出现需要在国产品牌和国外品牌之间做出选择时，在某些领域（甚至是绝大多数领域），国产品牌在市场份额上的优势将不复存在。由此看来，民族企业的品牌竞争力目前仍处于较弱的地位。如果单从产品质量上说，经过近三十年的改革开放，许多国货产品已与洋货已经不相上下，甚至有些产品已经远远超过洋货，但为什么市场竞争力却不如洋货呢？究其原因，这同我国企业界长期以来对品牌传播的重视程度不够有很大关系。在现代

5、企业市场营销中，品牌的作用已不仅仅在于区别产品，它更多的是代表企业向消费者传递一种信息，表达对某种精神和文化的追求。因此，往往同一个企业产出的产品，销路会因不同的品牌而截然不同。可口可乐、百事可乐与其它一些同类型国产品牌饮料（如非常可乐）成分大体相同，口味相似，可是由于品牌不同就使前者几乎垄断了我国碳酸类饮料的市场。要从根本上扭转这种局面，必须学习和借鉴国际上先进的营销思想和品牌传播策略，并根据我国国情和企业、产业和产品实际情况，设计制定一套长期的、针对性强的、有效的品牌传播策略。一、品牌传播的概念界定（一）品牌传播的定义所谓品

6、牌传播(BrandCommunication)就是指企业以品牌的核心价值...为原则,在品牌识别的整体框架下,选择广告、公关、销售、人际等传播方式,将特定品牌推广出去,以建立品牌形象,促进市场销售。（二）品牌传播的方式1、广告传播。广告作为一种主要的品牌传播手段，是指品牌所有者以付费方式，委托广告经营部门通过传播媒介，以策划为主体，创意为中心，对目标受众所进行的以品牌名称、品牌标志、品牌定位、品牌个性等为主要内容的宣传活动。2、公关传播。公关是公共关系的简称，是企业形象、品牌、文化、技术等传播的一种有效解决方案，包含投资者关系、

7、员工传播、事件管理以及其他非付费传播等内容。作为品牌传播的一种手段，公关能利用第三方的认证，为品牌提供有利信息，从而教育和引导消费者。3、销售促进传播。是指通过鼓励对产品和服务进行尝试或促进销售等活动而进行品牌传播的一种方式，其主要工具有：赠券、赠品、抽奖等。4、人际传播。人际传播是人与人之间直接沟通，主要是通过企业人员的讲解咨询，示范操作，服务等，使公众了解和认识企业，并形成对企业的印象和评价，这种评价将直接影响企业形象。（三）品牌传播的作用品牌通过不同方式的传播对企业、产品能起到积累品牌资产的促进作用，主要表现在如下几个方面

8、：提高品牌知名度、确立品质认知度、扩展品牌联想、建立品牌忠诚度、巩固品牌专有资产。二、民族企业品牌传播的现状和困惑（一）民族企业品牌传播认知现状...经过三十多年的品牌时间的发展进程，我国民族企业取得了长足的进步和辉煌的成绩，也涌现出了海尔、美的、联想、万科、娃