卡萨帝发布2015年品牌战略及新品

《卡萨帝发布2015年品牌战略及新品》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、卡萨帝发布2015年品牌战略及新品-电气论文卡萨帝发布2015年品牌战略及新品本刊记者陈莉2014年9月23日，卡萨帝在上海发布了2015年品牌战略以及全系列新品。树立高端标准发布品牌战略在本次卡萨帝品牌战略暨新品发布会上透露出的中怡康最新数据显示，在单品售价2万元以上的冰箱市场、1万元以上的洗衣机市场，卡萨帝分别以52.2%、53.5%的零售份额居第一位；在高端酒柜市场，卡萨帝酒柜目前已占据国内市场超过70%的份额。而CIIIC发布的2014年上半年高端家电市场数据显示，在单台售价1.5万元以上的冰箱市场，卡萨帝分别以22.

2、63%和20.24%的份额居销售量和销售额的第一位。“卡萨帝这个品牌从‘诞生’到现在只有短短的7年，是全球最年轻的高端家电品牌。”面对这样的数据，卡萨帝有关人员介绍说，“实际上，经过多年的发展，中国高端用户群体的需求已经发生了翻天覆地的变化，已经从最早的‘只买贵的’转变为‘只买对的’。在这种形式下，卡萨帝此次发布高端家电三大标准，即设计、科技和工艺。其中，艺术设计是产品的灵魂，创新科技是核心，工艺品质是保障。这些标准都在我们本次发布的新品上有所体现。比如，吸油烟机产品的无缝设计等等。”“至于此次发布的卡萨帝品牌战略，将体现在三

3、个方面，即智慧战略、平台战略和产品战略。”卡萨帝有关人员介绍说，“智慧战略可以理解为，它不是一台简单的冰箱，它是健康养生专家，用户一个月的食物搭配都可以由它来计算。第二个平台战略，是指卡萨帝本身是一个平台，它可以与全世界最优秀的供应商合作，包括与宝马这样的企业跨界合作。第三个是产品战略，应该说，未来的卡萨帝不再像是家电，它是艺术，也是一种载体，卡萨帝存在的价值就是和谐家园。比如，一件卡萨帝的产品可以解决一个关键问题，如洗干净衣服，但三件卡萨帝的产品就可以解决一个责任问题，即对家的责任。”发布全系列新品在此次发布会上，卡萨帝发布

4、了包括冰箱、洗衣机、酒柜、热水器、厨房电器在内的全系列新品。在冰箱方面，卡萨帝围绕“多维储鲜，健康养生”理念，发布了最完整的多门冰箱朗度系列，即408L四门冰箱、455L五门冰箱、452L六门冰箱以及超大容量的728L法式冰箱。具备针对多人口家庭需要储存多种类食材的特点，朗度728L超大容量冰箱采用了九维空间格局设计和轻松巧妙的8cm助力开门设计。而占地仅为0.5m2、455L的中等容量的五门冰箱则适用于住房面积相对较小的年轻人的家庭。此次发布的“净水云裳”洗衣机的焦点主要是该系列洗衣机采用的“云裳生态净水系统”。这项技术是指

5、在洗衣机中内置独立的净水模块，采用孔径为0.02μm医疗级除菌膜滤芯，可有效过滤细菌和螨虫，还能有效降低洗涤剂的残留。卡萨帝博芬酒柜采用了智能物联双温区设计，不但手机能远程操控查看红酒状态，还能为不同种类的红酒提供最合适的温区环境。此外，恒温压缩机、名牌风机、中央集成温控系统等七大技术的应用更能实现精准控温，比手动更精确。卡萨帝博芬酒柜的酒架采用美国白橡木制成，不但平稳防滑，更能与葡萄酒结合，从而提升香味与口感。厨房电器发布了包括吸油烟机、燃气灶、烤箱、微波烤箱、蒸箱、咖啡机等产品在内的卡萨帝星云套系。“卡萨帝整套星云厨电兼具

6、高效与健康功能，针对的是某些高端用户，他们平时的生活状态是只讲求速度、效率和成功，却忽视饮食健康。”卡萨帝有关人员介绍说。