同城纸媒同质化竞争与破解之道研究

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1、同城纸媒同质化竞争与破解之道研究重庆大学硕士学位论文（学术学位）学生姓名：杜海指导教师：彭逸林教授专业：传播学学科门类：文学重庆大学新闻学院二O一三年四月TheSameCityPaperMediaHomogenateCompetitionandCrackWaysAThesisSubmittedtoChongqingUniversityinPartialFulfillmentoftheRequirementfortheMaster’sDegreeofArtsBySupervisedbyProf.PengYilinSpecialty：CommunicationSchool

2、ofJournalism&CommunicationsChongqingUniversity，Chongqing，China，April2013重庆大学硕士学位论文中文摘要摘要只要是商品，就有可能存在同质化的行为。纸媒作为一种商业化行为，拥有较强的产业属性，是一种商品，因此报纸也拥有同质化的问题。当前，各大城市的都市报的同质化现象愈加严重。当前，我国各地的都市报市场化程度均较高，使得同质化问题成为各大都市报较为注重的问题。尤其是随着报业竞争的加剧，信息技术的加快发展，实力较弱的纸媒通过“同质化”来进行模仿，抢占市场份额，实力较强的纸媒则通过规避同质化来突显自己的特点。

3、作为我国西南纸媒的重要集聚区“重庆”，报业市场的同质化也较具有代表性，报纸的内容、版面、办报理念、定位等各方面的趋同现象非常突出，给读者的感觉是“千报一面”。从宏观的角度看，都市报同质化现象缩小了报纸间的差异，削弱了报纸核心竞争力，一旦陷入同质化的怪圈，报纸就失去了赖以生存的个性化的魅力，造成受众的审美疲劳，影响报纸的销量。本文通过笔者对重庆市三家报纸的调查研究，获取了重庆报业同质化程度的第一手资料。从同质化角度的切入，对为新闻同质化的成因、危害进行了全面的分析。并根据存在的问题及原因，提出了同城纸媒体避害同质竞争的措施。关键词：同城纸媒，现状，同质化，竞争I重庆大学

4、硕士学位论文英文摘要ABSTRACTAslongasthegoods，theremayexisthomogenizationbehavior.Papermediaasacommercialbehaviorhasastrongindustrialpropertyisacommodity，sothenewspapershavehomogenization.Atpresent，thehomogenizationofthemajorcitiesofthemetropolitannewspapersaremoresevere.Atpresent，alloverthecountr

5、yMetropolisDailymarketlevelsarehigh，makingthehomogenizationofmajorMetropolispaymoreattentiontotheproblem.Especiallywithnewspapercompetitionintensifies，acceleratethedevelopmentofinformationtechnology，theweakerpapermediaby"homogenization"toimitate，seizemarketshare，strongerpapermediatodiff

6、erentiatethemselvestoavoidhomogenizationfeatures.AsanimportantgatheringareaofsouthwestChinapapermedia"Chongqing"，thehomogenizationofthenewspapermarketaremorerepresentativeofthenewspaper'scontent，layout，runninganewspaperconcept，positioningandotheraspectsofthephenomenonofconvergenceisvery

7、prominent，togivethereaderthefeelingof"Thousandsofreportedside."Fromamacropointofview，Metropolishomogenizationreducedthedifferencebetweenthenewspaperandweakenedthecorecompetitivenessofthenewspaper，oncecaughtinthehomogenizationofthecycle，thenewspaperlostthesurvivalofpersonalizedc