vi设计中辅助图形在塑造与提升企业形象中的意义

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1、学校代码：10135论文分类号：学号：20104211010研究生类别：高校教师高教辞籍犬学硕士学位论文Vl设计中辅助图形在塑造与提升企业形象中的意义TheMeaningofSupportingGraphicsofImprovingandShapingCorporateImanginVIDesigning学科门类：一级学科：学科、专业：研究方向：申请人姓名：指导教师姓名：．文学美术学视觉传达艺术研究樊文君赵晓彦教授二0一三年三月十六日独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工

2、作及取得的研究成果，尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中．不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含本人为获得内蒙古师范大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示感谢。签名日期：a辟j月c)护关于论文使用授权的说明本学位论文作者完全了解内蒙古师范大学有关保留、使用学位论文的规定：内蒙古师范大学有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅，可以将学位论文的全部或部分内容编入

3、有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文，并且本人电子文档的内容和纸质论文的内容相一致。保密的学位论文在解密后也遵守此规定馘钡勿9导师鲐。日期：劬日由蒸直蛭蒸盍皇亟±芏焦诠塞．中文摘要I㈣㈣随着全球经济的增长，商业化的不断扩张，“形象力"的塑造成为信息时代商业竞争最重要的手段，CI(企业识别)是企业或者品牌塑造形象的一种战略、方案和手段。其中，作为重要组成部分的VI(视觉识别)，将企业或者品牌的理念定位转化为视觉语言表现出来，以视觉为出发点，对内进行统一管理，对外进

4、行有效宣传，最终建立鲜明企业形象，使企业在竞争中巩固提高自身地位。目前，许多企业或者品牌在执行视觉识别系统时，极度重视对标志的设计及应用，可是标志在应用时具有一定的局限性，导致VI在实际应用时的适应性表现较弱，无法适应企业或者品牌的应用要求。这种矛盾根源在于没有意识到运用VI的视觉形象拓展。在VI基础部分中，标志与辅助图形同是视觉传达系统中的两大图形要素。可是辅助图形却一直处于附属的地位，受到忽视。这反映在理论方面，学术界对辅助图形的概念定义模糊不统一，辅助图形的相关研究也比较少。在应用方面，辅助

5、图形未得到有效的设计、延展与执行，对企业视觉形象的塑造反而造成负面影响。本文把辅助图形作为研究对象，把研究的切入点放在当前时代背景下辅助图形的设计与定位，注重从辅助图形的实践性运用，在完善企业形象、规范企业形象、延展企业形象三个方面对辅助图形设计运用目的的实际内核进行了解析；从企业形象辨识度、企业品牌的知名度、企业形象的审美价值这三个更深层面对辅助图形设计运用的意义进行了阐述解逛苤直蛭蒸盍堂亟±兰焦途塞一析；结合科技的进步及设计的发展方向对当代辅助图形的发展趋势进行了分析与展望。辅助图形的设计拓展

6、极大的丰富了企业形象设计的审美内容，作为图形系统中的辅助视觉符号，辅助图形能够协助核心符号为企业的发展创造一个符合竞争的稳定环境，同时伴随着企业或者品牌的扩张得到完整的应用及诠释，提高受众的接受程度和理解程度，最终增强企业形象传播的渗透力，提高受众对企业的认知程度。通过对辅助图形在企业形象塑造与提升方面应用意义的梳理与解析，希望能够引起行业相关人员对辅助图形设计及应用的重视，推动辅助图形的设计与延展，冲破传达局限的瓶颈，在视觉传达设计方面为塑造与提升企业形象开辟更广阔，更自由的空间。关键词：VI设

7、计，辅助图形，企业形象，塑造，提升囱苤查嘘堑太堂亟±堂焦迨皇ABSTRACTWiththegrowthoftheglobaleconomyandcontinuouscommercialexpansion，shaping“ImageForce”isthe"mostimportantmeasure叼fcommercialcompetitionintheinformationage；CI(CorporateIdentity)isakindofstrategy,programandmeasureinsha

8、pingtheimageofonecorporationorbrand．VI(VisualIdentity)，whichcarriesouttheunifiedmanagementinsideandefficientpropagandaoutsidefromtheviewofthevision，expressesnotionorientationofonecorporationorbrandinvisuallanguageandeventuallyshapesthedistinct