美团网的营销策略

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1、苏州大学本科生毕业设计（论文）摘要随着美国“Groupon.com”团购网站的疯狂崛起，并造就了“史上最疯狂的互联网公司”的传奇，全世界掀起了模仿Groupon团购模式的狂潮。美团网于2010年3月4日上线，是国内第一家团购网站。它的上线，迅速引爆了团购行业在国内的发展，短短一年之内，中国团购网站接近两千家，并且每天都有新的网站出现。本文将对美团网现状进行分析，进而研究行业发展环境，营销策略，提出对美团网营销的改进措施，最终对美团的发展前景进行预测。关键词：美团网营销策略前景AbstractWiththecrazydevelopmentofGrouppurchasenetwork“

2、Groupon.com”,alegendof“themostinsaneInternetcompanyinthehistory”iscreated.TheprevalenceofGrouppurchasemodeimitatingGrouponcompanyisraised.MeituanwhichwasonlineonMarch4,2010isnowChina'sfirstGrouppurchasestation.Itson-lineignitesthedevelopmentofGrouppurchaseindustryrapidly.Onlyinoneyear,approxim

3、atelytwothousandChina’sgrouppurchasestationshavebeenfounded.ThispaperhasananalysisaboutcurrentsituationofMeituan,thendiscussesthedevelopmentenvironmentandmarketingstrategyofgrouppurchase.Atlast,thedevelopmentprospectofMeituanispredicted.keywords：GrouppurchasenetworkmarketingstrategyProspect1苏州

4、大学本科生毕业设计（论文）目录前言…………………………………………………………………………(1).第1章网络团购概述.1.1网络团购的含义…………………………………………………(2)1.2网络团购的特点…………………………………………………(2)1.3网络团购的营运模式……………………………………………(3)1.4团购行业状况分析………………………………………………(4).第2章美团网的现状分析………………………………………………(5)2.1美团网介绍……………………………………………………(5)2.2美团网现状分析………………………………………………..(5)2.2.1美团网市场

5、占有率………………………………………(5)2.3美团网营销的优势分析…………………………………………(7)第3章美团网营销的策略分析……………………………………………(9)3.1美团网营销的工具………………………………………………(9)3.2美团网网络营销的基本策略……………………………………(9)3.2.1产品策略……………………………………………………(9)3.2.2渠道策略……………………………………………………(9).3.3.3价格策略……………………………………………………(9).3.3.4服务策略……………………………………………………(9)第4章美团网营销存在的问题分

6、析……………………………………(11)4.1美团网营销的外部问题………………………………………(11)4.2美团网营销的内部问题…………………………………………(13)第5章美团网营销的改进措施及发展前景……………………………(14)5.1美团网营销的改进措施………………………………………(14)5.2美团网的发展前景………………………………………………(16)结论……………………………………………………………………………(18)参考文献………………………………………………………………………(18)致谢……………………………………………………………………………(19)1苏州大学本科

7、生毕业设计（论文）前言要问近两年什么最火，在互联网领域内绝对是团购网站拔得头筹。从第一家国内团购网站建立，在近一年的时间里，团购网站竞相上线已经风靡全国。“团购”已经成为消费大众非常熟悉的一个名词，在新颖时尚、经济快捷的诱惑下，很多消费者已经体验了团购，作为一种新型的消费方式,自2009年下半年伊始,国内电子商务领域掀起一股团购网的创业热潮,短短几个月内,美团网、满座网、拉手网、窝窝网、24券和糯米网等数百家团购网站如雨后春笋般纷纷出现在人们眼前,团购网市场一时间异常