常熟市户外广告调研报告

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1、.常熟市户外广告调研报告班级：姓名学号：：指导老师：司子强日期：2012年6月6日...常熟市户外广告调研报告一、户外广告1定义：户外广告(outdooradvertising),一般把设置在户外的广告叫做户外广告。2分类：大致可以分为电子类和非电子类前者包括霓虹灯广告媒体，电子显示屏，后者包括路边招牌，灯箱广告媒体，空中广告媒体（飞机广告，飞艇广告，火箭广告，气球广告，屋顶广告媒体），招贴广告媒体。具体来说射灯广告牌：在广告牌四周装有射灯或其他照明装备的广告牌，称为射灯广告牌。霓虹灯广告牌由霓虹管弯曲成文字或图案，配上不同颜色的霓虹管制成，散发出缤纷的色彩。单立柱广告牌（简

2、称单立柱）广告牌置于特设的支撑柱上，设立于高速公路、主要交通干道等地方。大型灯箱置于建筑物外墙、楼顶或裙楼等广告位置。候车亭广告牌设置于公共汽车候车亭的户外媒体。地铁广告在地铁范围内设置的各种广告统称地铁广告。公交车广告表现形式为全车身彩绘及车身两侧横幅挂板等。机场广告设置在机场周围和机场内部的广告牌。火车站广告设置在火车站范围内的广告形式。其他单一媒体1.墙面在建筑物外墙上发布的户外广告。2.三面翻这种装置带有三面棱柱，广告画面内容使用喷绘、电脑写真或户外彩色即时贴等材质。3.无照明广告牌广告牌上没有设置任何照明设备的广告牌称之为无照明广告牌。4.电子屏（包含所有电子类户外

3、广告媒体）是户外广告比较新颖的表现形式，常见于现代都市。5.场地广告主要设置于体育场馆内比赛场地周围，以及大型集会活动场地。6.充气物造型广告充气物造型广告多用于产品的促销及宣传。7.路标广告公共设施（如地铁站）或商店位置的标牌，可同时预留位置作广告推广。...其他--网络媒体1.人行道广告牌设立在人行道两旁的广告牌，可以使经过的行人清楚的看到广告信息。2.电话亭电话亭广告目前多以通讯、饮料食品、电器等广告为主。不同地区的电话亭，广告形式及尺寸亦各有不同。3.阅报栏在阅报栏开辟广告位置，具有与行人道广告同等的性质，也可称之为"行人道阅报栏广告"。4.悬挂广告设置于饭店门前、公

4、路两侧电线杆上，制作成灯箱广告、路旗等广告形式。二、我国户外广告的发展现状户外广告在中国真可谓源远流长，古人云：“宋人有沽酒者……悬帜甚高。”等，指的就是我们俗称的“幌子”。由此可知我们的祖先在几千年前就在用户外广告这种形式宣传着自己的产品，堪称中国最古老的广告媒体。在历史的长河中，户外广告并没有过早的被人们重视，而是直到1979---1987年，在《广告管理条例》颁布执行的浪潮的推动下，户外广告迎来了全面恢复期；出人意料的是户外广告并没有像其他的广告形式那样迅速发展，在1987---1992年他扮演了默默无闻的陪伴着角色；1992—1999年对于户外广告来说，可谓是一个膨胀

5、式的发展期，渐渐形成了气候；像其他的广告形式一样，膨胀后的户外广告慢慢回落，走向平稳，1999—2003年户外广告得到了人们空前的重视，中国广告协会统计表明：2002年全国户外广告经营额已达998664万元，占整体媒介投放的15%左右；2003年，户外媒体的营业额占到广告营业总额的20%。从2000年到2003年，中国广告支出的年复合增长率达10.8%，其中户外媒体增长率达11.6%，超过整个中国广告支出的增长率。今天的户外广告正在用它独有的方式征服消费者，在新的时代展现着新的魅力！三、常熟市户外广告分布概况及其类型户外广告聚集地1广告牌位置分布招商城、方塔街、虞山北路,元和

6、路,海虞北路,虞山南路,环湖北路是市内户外广告牌的集中区域，其中，方塔街、虞山北路,虞山南路均为互相影响的邻近区域。方塔街位于常熟市的市中心，车流及人流量极大；招商城等位于常熟市的核心地段，为常熟市的核心商业区，每日人流达几十万。市中心户外广告l方塔街广告牌作用及效果：方塔街、虞山北路,虞山南路处于常熟市中心，是最为繁华的商业聚集地，每天在此经过的人络绎不绝，不计其数，可以给过路者留下深刻印象，同时树立企业及项目的形象。...客户群：针对的客户群范围较广，包括来自市内外不同地方、不同层面、不同身份的消费者，影响力较大。类型：平面型、滚动画面尺寸：各样，如为宽100×高6.3m

7、、宽51×高7m等，面积从200-700㎡不等。l招商城广告牌作用及效果：招商城位于交通要道，车辆川流不息，且该处广告牌视觉较好，可以给人一目了然的印象，影响力大。该处广告的投放具有较强的针对性性，特别针对外来采购服装的客户，且较多的为开发商形象广告。客户群：该区域针对的客户主要是大、中型的服装批发商。表现形式：平面型、滚动画面尺寸：繁多，如宽25×高8.2m、宽36×高8m等，面积在200㎡左右。l高速公路广告牌作用及效果：该类广告牌通常会带来霸气十足的感官体验，广告画面庞大、视野开阔、视觉冲击力效果