水南半隐开业策划陈丽妃

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1、水南半隐开业庆典策划方案2009-11-28can水南半隐开业庆典策划方案【前言】无根兰花 水南半隐 旧时相传的水南半隐是南宋官员郑起一家在西湖边的一座湖畔别墅，因别墅营建于半隐之中，故取名为“水南半隐”。郑起与其子郑思肖均为南宋著名画家，他们不做官，不忘本，选择隐居的生活，代表了一段南宋遗民的历史，  今日水南半隐仍隐于西湖深处，800平方展厅一揽欧洲古典文化，坐拥西湖绮丽风光，品咖啡，啖香茗，饕餮会友，尽享中西合璧之尊崇。中式含蓄、古典的外部环境，西式幽雅、尊崇的内部感受是水南半隐的特色，故本案将围绕中西两大特色融入于水南半隐的开业及推广。【总述】本案将围绕以下

2、四大方面进行详细策划1.文化历史2.宣传造势3.庆典活动4.后期跟进【第一部分水南半隐文化历史】这部分是整个开业活动乃至水南半隐统一对外形象的基础，撰写基于环境及产品的历史，并以一至三件意义非凡的家具作为水南半隐的镇店之宝，利于今后历史文化诉求的推广。方式一、撰写完整的历史故事，便于推广。方式二、制作涵盖历史及展品的杂志，用于收藏。5水南半隐开业庆典策划方案2009-11-28can本部分待定，暂以古董床作为镇店物进行宣传突破口（根据实际情况选择其他宣传品）。【第二部分宣传造势】一、推广目标：1.激发兴趣点，引发目标受众注意。本案重点受众为对古典文化和古典历史有一定

3、的了解并具有一定身份的中高端顾客，这部分受众时间比较宝贵，在同一时间可能会有多个活动的邀请，所以激发他们的兴趣，吸引他们来参加庆典并愿意留下来交流沟通是目标。2.吸引媒体关注，推广水南半隐文化。本案作为新场所开业活动，最重要的就是将水南半隐推广出去，故仅仅将记者邀请到场是不够的，最重要是满足记者的需要，吸引媒体的关注。二、前期准备(庆典前一个月)：主题：揭开面纱，隐逸杭城的古董家具到底是什么？1、媒体圈宣传：通知媒体欧洲古董隐在水南半隐，引发媒体兴趣。2、DM杂志宣传：如上述制定收藏杂志，其中古典床一页留白，留下遐想空间。3、网络宣传：探讨古典家具及欧洲古典文化，炒

4、作整个文化关注氛围。4、户外宣传：配合杂志制定户外留白广告，让受众猜测落户杭城的欧洲古董是什么。三、中期准备（庆典前一星期）：1、请柬发放：邀请商业上的合作伙伴及社会上有知名度及政府高官等光临本次庆典。请柬要独树一帜，结合欧洲古典风格和水南半隐文化，能为庆典宣传工作。2、相关现场筹备工作。【第三部分庆典活动】一、活动时间及地点时间：12月27日星期天（1.考虑到25日为圣诞节，1月1日为元旦，选择中间的日期即在节日氛围中，又不于节日报道相冲突2.周末参与人员时间容易安排）地点：水南半隐室内（冬季寒冷，户外活动效果不理想）5水南半隐开业庆典策划方案2009-11-28

5、can二、场地布置1、红地毯和鲜花。进门主干道铺上红地毯，旁边适宜摆放鲜花盆栽，让气氛更融洽。2、停车场设置简要引导说明，每位嘉宾光临后有相关人员引导至会场。3、迎客大厅布置签到台，进行签到及礼品发放。亮点A：签到嘉宾，男嘉宾将佩戴羽毛式样胸花，女嘉宾佩戴羽毛头饰（配合欧洲古典家居氛围）。亮点B：礼品赠送刻有水南半隐字样的高尔夫练习套杆或者ZIPPO打火机，并且在包装盒上标有数字作为拍卖号。4、活动会场布置。活动会场分为三个部分。第一，自助吧。嘉宾自助茶水及点心。第二，参观场地。制定各家具介绍，并做好指引，引导嘉宾进行家具参观。第三，活动现场。活动现场用于开业典礼、

6、拍卖会及记者答问。三、活动项目按需要分为三大类：正式庆典活动、小型拍卖活动、交流酒会◆正式活动（9：30—11：30）主要为邀请的社会知名人士、政府高官而准备，并且揭开前期推广的古董家具神秘面纱。◆小型拍卖会（13：30—15：30）主要针对部分高端客户进行，增加活动的趣味性和关注度，并且为之后的交流酒会增设话题。◆交流酒会（15：30—17：30）为答谢嘉宾及媒体，促进交流，在交流中推广文化。四、活动议程◆正式庆典活动（时间地点安排见下表）时间地点内容备注9：30迎客厅签到、礼品派送古典音乐配合10：00活动现场主办方欢迎嘉宾，并介绍水南半隐10：10活动现场嘉宾

7、致辞110：15活动现场嘉宾致辞25水南半隐开业庆典策划方案2009-11-28can10：20活动现场揭牌仪式，揭开笼罩杭州的古董家具之谜神秘音乐引导10：25活动现场知名书法家或领导为水南半隐提字及赠与仪式古典音乐配合10：40自助吧嘉宾茶歇古典音乐配合10：50参观场地嘉宾自由参观古董家具古典音乐配合11：30午餐安排嘉宾至附近餐厅就餐古典音乐配合◆小型拍卖会（时间内容安排见下表）时间项目内容备注13：30嘉宾入席参与拍卖嘉宾入席13：40规则介绍介绍拍卖规则及流程13：45卖品1展示卖品1展示并简单介绍音乐引导13：50拍卖活动进入拍卖流程14：20卖品