媒介融合下潇湘晨报组织结构优化研究

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1、学校代号：学号：密级：10532S1126W109湖南大学硕士学位论文媒介融合下潇湘晨报组织结构优化研究学位申请人姓名：导师姓名及职称：培养单位：专业名称：论文提交日期：论文答辩日期：答辩委员会主席：XiaoxiangMorningHeraldOrganizationStructureOptimizationUndertheMediaConvergencebyLIUW色inanB．E．(HengyangNormalUniversity)201AthesissubmittedinpartialsatisfactionoftheRequirementsforthedegree

2、ofMasterofLiterature1nCollegeofJournalismandCommunication&FilmandTelevisionartsintheGraduateSchoolofHunanUniversitySupervisorProfessorXIANGZhiqiangApril，2013湖南大学学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全

3、意识到本声明的法律后果由本人承担。作者签名：岛f1、伽幼日期：≯，弓年莎月弓日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权湖南大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。本学位论文属于1、保密口，在——年解密后适用本授权书。2、不保密囹。(请在以上相应方框内打“4”)作者签名：私＼右易男日期：．扎7；年／月；⋯胁夕亏日日期：山)?年衫月；Et摘要潇湘晨报作为湖南地区知名的都市报业

4、，具备敏锐的市场意识和一流的业务管理体系。近年来随着媒介融合的不断发展，潇湘晨报走在了报业数字化与全媒体转型的前列。然而媒介融合带来的技术融合、内容融合以及终端融合深刻地影响了潇湘晨报的生态环境，潇湘晨报原有的组织结构已无法适应和满足其发展的需要，因此优化设计潇湘晨报自身组织结构、重塑潇湘晨报管理模式成为潇湘晨报实现全媒体转型的必然之举。本文以潇湘晨报组织结构为研究对象，运用传播学、管理学等学科的理论，采用文献研究、实地调查等研究方法，系统分析了媒介融合对报业组织结构的影响，探讨媒介融合下潇湘晨报组织结构困境和变革动因，阐述了媒介融合下潇湘晨报组织结构优化设置的目标与原则

5、，并提出了潇湘晨报组织结构的整体框架优化设计以及具体实施的措施。本文认为媒介融合对报业组织结构的影响集中地体现为媒介技术融合促使报业采编组织运作全媒体化、促使报业组织内部部门协作机制横向化；媒介内容融合促使报业组织战略转型、促使报业组织业务生产流程再造；媒介终端融合促使报业组织完善职能部门、促使报业组织实现盈利模式多元。潇湘晨报的组织结构存在缺乏职能支撑、采编结构不合理、组织管理体制不适应多元化盈利模式等困境。潇湘晨报由于受到原有组织结构困境的影响和制约，难以应对媒介融合带来的内外部环境变化，难以实现报社自身调整后的战略目标，制约了潇湘晨报整体竞争实力的提升和持续发展。潇

6、湘晨报应依据服从战略原则、适应环境原则、分工协调原则、有效管理幅度原则以及集权与分权相结合原则，并根据自身报社实际情况，采取完善职能部门、转变采编体制和管理体制、加强沟通协调、创建学习型组织等措施来优化原有的组织结构，从而促进潇湘晨报适应媒介融合潮流，并为抢占竞争先发优势提供坚实支撑。关键词：媒介融合；潇湘晨报；组织结构；优化AbstractXiaoxiangMorningHeraldaswell．knowninHunancitynewspaper．havekeenmarketawarenessandfirst—classservicemanagementsystem．I

7、nrecentyears，withthecontinuousdevelopmentofmediaconvergence，XiaoxiangMorningWalkinthedigitizationofnewspaperandmediatransformationtotheforefront．Yetthemediafusion，bringthetechnicalcontentoffusionandterminalfusionandprofoundinfluencetotheecologicalenvironmentoftheorg