企业博客营销的作用

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1、早在2006年，冯建英在“营销人博客”中写到“不懂博客的网络营销人不是一个合格的网络营销人”，时至2009年数字化信息传播飞速发展的今天，恐怕得再深入一次，“不写”和“不懂”，恐怕意味就更深长了。总之，我见过很多自称“网络营销专家”亦或是“网络营销教父”的人，也听过众多公关公司的高层给我讲述“网络营销”的高深理念，当然我只是初入这个行业的小卒而已，每一次的受教，我都会小心翼翼的记录下来事后分析和总结，作为我日常学习的一部分。甚至，由于工作性质，我不得不受固于名目众多的“数据指标”，不得不去糊弄很多客户，“做出”一些华丽的报表。曾经有好几次冲动，对于

2、“社会化媒体营销”或者“网络公关”这些伪命题发起攻击，可下笔的时候才发现，我一小人物，不足以撼动整个市场，因为，当前“富有中国特色的网络营销市场”已经足足有近百亿的市场。那么好吧，索性自己去认真的反思一下自己所从事的网络营销行业中的一些小小的弊病，但愿能给同行们起到一些共鸣！百度一下，关于“博客营销”的网页有近36万个网页，目前针对博客营销最权威的定义是这样的：博客营销是利用博客这种网络应用形式开展网络营销的工具。是公司、企业或者个人利用博客这种网络交互性平台，发布并更新企业、公司或个人的相关概况及信息，并且密切关注并及时回复平台上客户对于企业或个

3、人的相关疑问以及咨询，并通过较强的博客平台帮助企业或公司零成本获得搜索引擎的较前排位，以达到宣传目的的营销手段。关于博客营销的权威解释，笔者认为有以下两点不妥：第一：博客营销不是开展网络营销的工具，所谓营销是指关于企业如何发现、创造和交付价值以满足一定目标市场的需求，同时获取利润的学科，博客营销而是营销中的一个分支和方法。学科和工具是截然不同的两个概念。准确的说，博客营销是企业制定品牌推广中不可或缺的一个分支，利用博客这种网络应用形式开展网络营销的一种手段和方法。第二：按照以上解释，最终博客营销的目的是：获得搜索引擎的较前排位，以达到宣传目的的营销

4、手段。博客营销的最终目的不是达到搜索引擎的较前排名，而是通过博客这种网络应用形式，通过信息传递，达到企业品牌或产品的“传播”和“引诱”，最终建立消费者优质的消费体验。如果单纯将博客营销看做是企业及时发布公司新闻和信息，及时的去回复消费者的疑问，那么不如直接在企业官网上关联一个QQ，建个线上的800，这种效果比博客的作用还来的更快。所以我在思考问题的时候，前提是概念必须准确，倘若一开始就被概念所误导，那么再多的研究，最终还是进入歧途，给客户提供的服务，也不会产生任何效果，与其发送大量的互联网垃圾，不如将找个二流报纸发个软文来的效果快。所以，在我的理解

5、中博客营销应该是这么理解的：博客营销是指通过博客这种网络应用工具而进行品牌信息的传播和产品体验的引诱，最终建立优质的消费者信任体验的一种营销方式，是企业在制定品牌推广不可缺少的营销手段分支。当然，这个概念还得经得起推敲和不断的实践，也许还有更精确的定义。很多行业内资深的专家都看准了一个市场，那就是未来网络营销势必会替代传统的营销方式，成为未来企业开展品牌宣传，市场活动的主流形式。针对网络营销的手段，各家也是自立门户，没有像传统公关业务有一个固定的模式，正因为是新生儿，对博客营销的探索和研究，也显得很初级，于是就诞生了以下三种最主流的“替企业花钱”的

6、营销模式：第一：博客群发。博客群发的模式很难追溯到是哪家公司的首创，但也被应用的淋漓尽致，这种方式是通过设计自动博客注册程序，在新浪、搜狐、网易、腾讯等门户网站的博客频道注册博客，将企业软文在短时间发布至数百家被自动注册的博客平台上。这种推广方式的好处是能起到搜索引擎优化的作用，一些PR值高的网站，文章抓取率大，能起到搜索引擎优化的作用，但消费者能否通过搜索引擎寻找相关信息的可能性到底有多大，我想大多公关公司从业者也没有100%的把握，这种方式其实就是早期传统公关新闻通稿通发模式的平移，效果我想就不必多说了。第二：博客文章的回复。这种方式在一些财经

7、类产品上应用的最多，当然也是程序自动生成的。新浪博客的崛起，是因为有很多的名人，在名人博客文章第一时间跟帖发布小广告，我想不少人都看到过，大多都是一些小企业或者股票软件的“牛皮癣广告”了。第三：相对成熟的博客营销手段，通过“公关”拉拢一些所谓的专家名博，发布软文。这种营销方式我并不反对，但也不推崇，原因有二：一是当前博客营销应用最多的就是IT产品和汽车厂商，可惜我们看到的科技名博和汽车名博越来越显得水平低下，翻开新浪任何一个科技名博，其博客文章俨然已经成了各种IT厂商的公关稿，我想读者的阅读兴趣已经被逐渐消磨了吧，如果真的有点击，必然是有水分的，这

8、个就不必再深说了；二是有深厚文字功底和独特观点的博客作者越来越少，并不是说这类人没有，有倒是很多，但这些人恐怕不是公关公司