石家庄中江古玩艺术城广告策划推广方案

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1、中江古玩艺术城广告策划推广方案我们的广告发布周期与营销周期同步：根据销售计划，我们广告发布分四个阶段：1、筹备期；2、前期运营期；3、强销期；4、持续期。1、筹备期（5月20日一7月18日）目的：深度挖掘古玩艺术城的卖点诉求，彰显文化、艺术品味，品牌形象广而告之，展现古玩艺术城特质，着力塑造中江古玩艺术城的品牌形象。采用拉式策略，引起古玩界投资者,经营方的注意，逐步加深对古玩艺术城的了解，这是一个认知的过程。主要媒介：公共媒体：散播新闻消息稿，进行新闻告诉，引起社会大众的兴趣；•报纸：燕赵晚报、都市报；对主题等进行少量软文炒作广告目标：党政机关、团体，企事业单位，各类艺术协会，古玩爱

2、好者，古玩收藏家。•网络：电子商务越来越成为商业人士们频繁接触和使用的宣传媒介和促销方式，通过各地古玩城网站进行网络发布，并建立自己的网站。印刷媒体：•楼书（赠与准客户）；•投资分析手册（赠与准客户）；•DM宣传单（针对目标人群:投资户，同业经营户发放）户外媒体：•中江商业城楼体POP广告，主题：中江古玩艺术城；•中江古玩艺术城楼体外立面包装•商城前BUS站牌及玻璃橱窗广告;•商城楼前地面翻新；•地面翻新后撤销停车位，为开业时庆典促销活动腾出场地。商城快讯：•周期：每周一期•内容：将商城一周内发生的重大事件，迅速、快捷地传达给商户，听取商户的合理化建议及时改进，增强商户对商城的信心。

3、2、前期运营期（7月180-）目的：采用各种广告回报促销策略，利用印刷媒体等作为道具进行拉式策略，进行广泛广告宣传，引起目标群体注意；进一步塑造并巩固品牌形象。www.fdcsky.net房商网-海量房地产资料下载策划创意：深化理念，配合楼层的销售及硬性平面广告宣传突显商城卖点，着力塑造中江古玩艺术城的品牌艺术特色，拉动人气上升。广告诉求：从投资和经营两个角度来宣传中江古玩艺术城：购物、休闲、饮食、观光为一体，古玩名品、名店、古典艺术与现代艺术的完美结合。诉求点：交通，区位一一口岸优势；情景主题式，体验式商场形象特色；行业龙头地位；经营项目特色：古玩艺术品一一保值、增值的保险箱；管理

4、特色iso；品牌战略；cs客户体系；核心价值体系；店中店+街铺+网铺+跳蚤市场的经营格局；古玩艺术城文化交流节的促销特色。公共媒体：利用新闻传播，进行软文炒作，大力拓展古玩艺术城的社会知名度。•电视广告：媒体选择；省电视台、市电视台目的：增强受众对商城的直观感受，促使其到商城参观，增强商户经营信心，提高商城知名度。内容：（1）宣传商城经营范围、地理位置、经营理念（2）采访商城商户方式：新闻形式、专题、参加综艺节目时间：定于商城正式开业之际•电台：媒体选择；交通音乐台受众：各地来石人员、经济比较富裕的有车族目的：这些人有部分闲散资金，可能是潜在的商铺投资人内容：（1）宣传中江古玩艺术城

5、（2）商铺销售政策时间：商城试营业开始后一个月内•报纸：进行这一轮广告诉求硬广告和软文推广相结合；燕赵晚报、都市报；对主题等进行较多的软文炒作。报纸广告：（1）中江古玩艺术城隆重开业（2）中江古玩艺术城旺铺销售•网络：制作完成，担当实事追踪，形象展示，产品推介，广告推广的角色。通过各地古玩城网站进行网络发布，并建立起自己的网站，并投入使用，作为对外传播的主要媒体之一。•印刷媒体：楼书、投资分析手册、DM单、制作电子楼书完成，作为销售道具，担当销售角色。楼书（赠与准客户）；投资分析手册（赠与准客户）；DM宣传单（依据促销活动适时发放）。户外媒体：•楼体POP及外立面包装；•商城前bus

6、站牌及玻璃橱窗广告；•东起博物馆西至人民商场的路边灯箱、灯杆广告；•石家庄各入市口pop广告。•条幅、拱门、氢汽球、锣鼓队、花篮；•车体广告：针对古玩爱好者、收藏家。•商城内部各特色区位POP广告、导示牌、店中店的包装设计。促销活动：A参观商城B商家座谈C精品展示D古玩拍卖E交易签约F文艺演出跳蚤市场开业：利用跳蚤市场的人流量及各种优惠条件的优势，集中力量塑造中江古玩艺术城的良好口碑效应。业务配合：以户外媒体为主，间有人员推广和媒体炒作。3、强销期——品牌形象巩固期（9月一10月〉目的：通过报纸、电视、楼体POP、楼书、DM单等各种媒介、媒体的组合运用，凭借立体广告攻势强力巩固中江古

7、玩艺术城品牌艺术市场形象，突出商城卖点，引起投资者购买欲望，促使成交扩大业绩。广告诉求：已经投资、经营的客户来进行口碑宣传公共媒体：报纸、网络、电视适时担当角色。印刷媒体：利用这些作为道具对准客户或潜在客户进行派送，E卩刷媒体的修改补充，追加印刷；户外媒体：轮换画面，广告主题修正及时更改。；•楼体POP；•灯箱、灯杆广告；古玩拍卖会：（1）时间：每月月底举行一次（2）地点：中江古玩艺术城会议室（3）目的：宣传商城，增加人气，提高商城知名度（4）形式：网上、