传媒入世的杜撰

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1、“传媒入世”的杜撰我国加入WTO后，由以试点为特征的政策性开放，转变为法律框架下的规范性开放；以单方面为主的自我开放，转变为中国与世贸组织成员国之间的相互开放。从整体上看，物流开放必然带来内外信息的互动，对传媒和新闻理念产生重大的影响，但这不等于外国传媒注定要涌入我国，发生一场轰轰烈烈的“传媒入世”。最近一年来，新闻学领域大肆炒作的“传媒入世”，纯属研究者炮制的一种幻影。“传媒入世”，有何根据？“传媒入世”，是指我国入世后，新闻媒体作为一种服务产业也同时按照WTO规则进行“贸易”。许多学者发表了大量文章暗示“传媒入世”就在眼前，外国资本进入中国传媒市场

2、已成事实，惊呼传媒帝国主义已逼近了家门。这些文章既忧虑又振奋地告诉人们，我国各类媒体面对外国新闻集团的准入将岌岌可危，有关部门正在准备开放媒体市场，一场传播界的空前变革即将来临。比如：1．“我国的中央电视台第四套节目已通过美国在线－时代华纳公司上了美国的卫星频道，那么我们就得予以一定的回报，于是开放珠江三角洲的天空，允许他们的卫星非新闻类中文文艺节目落地。”⑴--2001年3月中央台四套在美国上星之说，不知当时来之何处？据笔者所知，中国负责新闻宣传的高层官员并没有作出这个决定，中央4套上了美国的卫星也属虚构。其实，这一定论直到今年1月才成为事实。目前比

3、较明朗的是，默多克新闻集团的一个综艺节目频道被批准在广东省内提供有线服务，中央电视台的一个频道节目同时在美国落地。⑵除此之外，没有任何确凿的事实能说明外国电视台的其他频道被准许进入中国。盲目地猜测或援引境外的材料，不能作为新闻学研究国内情况的依据。2．为了证明西方电视媒体已经进入我国，有的文章牵强附会，沾边就算，造成种种误导。有篇论文说，“Viacom”旗下的MTV仅在亚洲就有4个24小时播出的频道，覆盖了全亚洲，超过1．2亿个家庭收看。MTV的中文频道成立于1995年，“天籁村”是由MTV全球电视台与中国有线电视台共同制作的。如今，每天与观众见面60

4、分钟的“天籁村”已经成为国内收视率最高的国外合作类节目。⑶这段论述中的捕风捉影令人吃惊：一、中国有线电视台是不存在的，我国从来没有建立过“中国有线电视台”；二、“天籁村”这个节目每天与中国观众见面60分钟也纯属杜撰；其次，所谓“国内收视率最高”更是空穴来风。在中国，只有大宾馆和少数观众使用卫星接收天线才能收到MTV节目。3．2001年10月广州某报透露：不久的将来，中国将允许30多家境外电视频道在广东落地。该报竟用“据不确切的消息说”来确证它的报道⑷。笔者就此向有关部门核实，被告知，国家广电管理部门没有这个庞大的“准入计划”。“30多家境外电视频道允许

5、落地”之说，又不知出之何处。了解东南沿海地区电视覆盖情况的人都知道，福建和珠江三角洲任何一户居民，只要私自装上卫星接收天线，都可收到港澳台的电视节目。如果把这种现象和准许少量大宾馆转收境外卫星电视节目同“入世后境外频道落地”扯在一起，那么早在10多年前就落地了，这是移花接木、故弄玄虚之谈。4．还有些文章望文生义，根据道听途说把外国传媒资本的进入说得板上钉钉。有篇文章写道：“路透社和青鸟网合作，共建隶属《传媒视野》杂志的中国传媒指南网站。”⑸据此，许多人误传路透投资北大青鸟，外国传媒资本已进入中国企业。巧合的是，在一次学术会议上，路透集团驻亚洲内容总监J

6、efferyParker正好听到这种说法，便在发言时特别予以澄清。他说，路透参股的青鸟网不是北大的青鸟，也没有共建中国传媒指南网站。由此可见，外国传媒资本进入中国企业云云，不过是在中国虚构“打造传媒帝国”的离奇故事而已。众所周知，中国加入WTO的议定书没有就外国新闻媒体准入和中国媒体进入外国新闻市场达成任何协议。2001年，各类新闻学杂志几乎每一期都刊登这方面的文章，炒得十分火热，似乎“传媒入世”和传媒引进资本，是我国媒体急需解决的问题，这简直令人匪夷所思。新闻学研究建立在虚构的基础上，这不能不是一种悲哀。人们有理由试问：我们的学风究竟出了什么问题？中

7、国传媒界不会“自拔羽毛”我国入世后，如果急需研究传媒面临的首要问题，那么必须按照WTO规则、入世议定书及我国的新闻政策去探讨，而不能无视意识形态的差别，虚构外国电视节目及其他媒体大举登陆我国的可能性。在这方面，美国兰德公司的专家们也许比我们更务实、更清醒。兰德公司认为，美国影视业与其他工业不同，不可能像波音公司的飞机那样只是制造与出售产品，也不能如英特尔直接到大陆设厂，聘用当地劳工生产芯片。影视业所衍生的意识形态将会面临政治上、文化上难以计数的障碍。美国要真正打开中国意识形态领域的市场，这比在纯粹的经济领域中赚钱将要花费更多、更大的精力。⑹传媒产业作为

8、精神和文化产业，直接服务于一个国家的经济与政治发展，它的服务性贸易具有双重意义，即它在给公众提