捷安特自行车销售策略分析

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1、目录中文摘要IABSTRACT2引言1一、自行车行业现状分析1（-）行业概况1（-）行业经济运行特点2（三）我国自行车产业今后的发展趋势2（四）自行车行业面临的主要问题3二、捷安特自行车环境分析4（-）企业背景分析4（-）捷安特（中国）的运营模式6（三）捷安特自行车SWOT分析8三、捷安特自行车营销策略分析11（-）捷安特自行车产品特点11（-）捷安特销售策略13（三）捷安特价格策略14四、针对捷安特自行车营销策略对策14（-）产品结构调整14（-）调整销售策略——内销15（三）定价策略的完善16（四）实施促销策略16（五）构建自己完整一体化的产业链17结

2、束语17参考文献17谢辞19中文摘要2008年第29届奥运会在北京的成功举办，2010年以“让生活更美好”为主题的上海世博会的成功举行，处处彰显着中国人民的生活状态与精神状态的新面貌。在人民生活水平有了显著改善与提高的情况下，人们的生活方式与健康意识也有了很大的改观。低碳生活与保护环境已经深得民心。而具体的做法有哪些呢？人们在交通工具、休闲工具的选择方面就可反映此问题。自行车作为交通工具在城市中其功能日渐衰退，更多的人会选择公共交通或自驾出行。但自行车作为健身、休闲工具的功能去日渐体现出来，尤其是中高档自行车。而捷安特自行车作为一款自行车品牌自身有哪些优势

3、与劣势，在外界环境中又面临着怎样的机遇与威胁？通过分析所提出的问题，得出捷安特自行车在营销策略方面的策略。自行车捷安特自行车营销策略SWOT分析TheMarketingStrategyResearchofGiantABSTRACTIn2008,the29thOlympicGamesissuccessfullybeingheldinBeijing,andin2010,"BetterCity,BetterLife^asthethemeoftheExpo2010shanghai,italsobeingsuccessfullyheld.JustaswhatIhav

4、esaid,everythingshowsthatChinesepeoplehavechangedalotbothinphysicallifeandinspiritlife.Withtheimprovementofourlifelevel,ourlifestyleandtherecognizationofhealthcarehavedevelopedalotaswell.LowcarbonlifestyleandenvironmentprotectionhavebeenthemoralityofChinesepeople.However,whatwesho

5、ulddo?Andbyanalyzingpeople'schoiceoftraffictoolsandleisuretools,wecanbetterunderstandthisquestion.Thefunctionofbicycleastraffictoolincitiesisfading.Moreandmorepeoplechoosepublictransportationorauto-drivingtravel.Buttheotherfunctionsofthebikesespeciallyhigh-gradebikesareincreasingl

6、yreflected,suchasfitnessandentertainmentandleisure.Giantasawell-knownbrand,itnotonlyhassomestrengthsanddisadvantagesasacompany,italsointheoutsidehassomeopportunitiesandthreats.Byanalyzingtheseproblems,wecanacquiresomeusefulandconstructivemarketingstrategies.Keywords:BicycleGiantMa

7、rketingSWOTanalyze捷安特自行车营销策略研究引言自行车作为交通工具在城市屮其功能日渐衰退，更多的人会选择公共交通或是自驾出行。但是自行车作为健身、休闲工具的功能却日渐凸显出来了，尤其是屮高档自行车。随着人们健康意识的增强及生活方式的改变，对屮高档自行车的潜在需求正在不断增加，近几年国内屮高档自行车销量也在不断提高，但是销量的提高与国内居民收入的提高不成正比，如何把这一潜在的需求转变成为现实的需求，这是自行车生产金业营销策略所需突破的关键。木文从捷安特自行车营销策略的角度进行研究，探讨得出适合捷安特未来发展的营销策略的的结论与对策。一、自行车

8、行业现状分析(-)行业概况我国自行车产品在全球中低端市场占有绝对优