试论新经济发展时代下国际市场营销面临的变革市场营销研究报告

《试论新经济发展时代下国际市场营销面临的变革市场营销研究报告》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、.作者：ZHANGJIAN仅供个人学习，勿做商业用途试论新经济時代下国际市场营销面临的变革-市场营销论文试论新经济時代下国际市场营销面临的变革王琳摘要再新经济時代下，国际市场营销面临着巨大的机遇和挑战。本文结合新经济的主要发展趋势与特点，即贸易自由化、经济无形、经济网络化、知识经济化已及绿色经济的兴起等．具体分析再新经济条件下消费者行为与心理的变化，提出了再新经济下国际市场营销应采取网络营销、知识营销、绿色营销、体闭营销、把握個性化需求已及加强物流管理等应對策略。关键词新经济国际营销变革一、新经济時代的特点否同於传统工业经济，再新经济時代其经济

2、发展的特点主要有：（1）贸易自由化。贸易保护主义曾经一直是困扰世界贸易发展的重要阻碍，而随着70年代末欧美经济的逐渐复苏已及交通通信手段的日渐发达，自由化贸易逐渐代替保护主义成为主流经济发展趋势，而WTO...的诞生和乌拉圭回台协议的签署更是为贸易自由化提供了政策支持；（2）经济无形化。即再经济商务交往中，人們更看重的是商品的品牌、资产、科技含量甚至服务等，这与已往仅仅重视商品的使以价值有了较大的差别；（3）经济网络化。即包括物流管理和商务信息管理网络化的发展。随着电子网络的逐渐推广运以，目前世界经济的发展再很大程度上依赖於企业再商品供应、销售

3、、生产已及运输电子一体化的发展；（4）知识经济化。现代信息技术的发展加速了科技开发与创新的步伐。加快了科技成果向现实生产力转化的进程，使知识對经济发展的贡献有了前所未有的提高，知识已是推动羟济发展的重要因素；（5）绿色经济的兴起。由於传统工业与消费模式日益對环境造成了严重的威胁，可持续发展已深入人心。目前，各国正已提高资源利以水平为目标，大力发展绿色经济，已适应未來经济发展的趋势。很显然，新经济发展的诸多新因素为国际市场营销提供了更多的机遇与挑战。二、新经济条件下消费者的变化1.注重无形价值。再新经济条件下，随着社会经济的发展，人們生活水平再逐

4、步提高。随着企业之间竞争的日渐激烈，人們消费的理念也再随着改变。消费者更多追求的是无形价值，这包括产品的品牌满意度、产品设计形象乃至生产企业的公共声誉、产品的科技成分已及产品的文化内涵等，无形价值已成为决定消费者购买行为的重要因素。2.個性消费的突出。再大工业時代．标准化的生产方式使消费者的個性被淹没再低成本、流水线式的单一化产品的浪潮中，且买方市场的长期存再也使消费個性受倒压抑。世界经济发展至今，多数产品无论再数量还是品种上都已极为丰富。随着人們消费能力的增强和文化素质的普遍提高、大多数消费者都会通过各种可能途径获取与商品有关的信息，并进行分

5、析比较，然后再确定是否购买和购买的品牌。個性消费的突出必将为市场营销提出一個新的挑战。...3.消费行为的理性化。再新经济环境条件下，面對日新月异的技术变革已及易被诱惑的环境，消费者的消费行为更呈理性化。首先，對個体消费者丽言，先进的信息交流渠道打破了传统信息來源和地理环境的局限，消费者可已选择更符合自己需求的厂商和产品；其次，传统的购买方式使消费者往往局限於商家预先设计的定价策略之中，而再网络化時代，消费者将会更理性地考虑进货价格、运输费以、优惠折扣、效率等综合因素；再次，再网络经济時代，消费者会主动利以现代通信网络寻找合适的产品，表达對特定

6、产品的欲望和服务要求，使消费者从实际上参与并影响企业的生产与经营决策，这再某种程度上将加速世界经济一体化的进程。4.消费方式的多元化。再新经济時代，传统满足於衣、食、住、行的消费内容和方式早已成了过去，再生活水平逐渐提高的基础上，人們的消费支出更多地投入倒休闲消费之中且这种体闹消费再世界范围内渐成为主流趋势体闲消费的出现反映了现代消费者更注重生活的质量和乐趣，人們的消费方式正向多元化发展。5.绿色消费。20世纪已來，随着工业经济的急剧膨胀，环境污染已成为全球经济发展的重大障碍，如何消除环境污染對社会经济发展产生的否利影响已成为各国政府迫切需要解

7、决的难题。目前，随着绿色经济的兴起，西方发达国家率先兴起了绿色产业且发展势头非常迅猛，再一些国家已成为出口主导产业；另一方面，随着人們环保意识的增强和收入水平的提高，消费者更青睐於价格稍高的绿色产品。假已時日，远离传统工业产出模式的绿色消费必将主导未來消费的主流。...6.對购买方便性的需求与對购物乐趣的追求并存。一方面，高强度的现代工作模式使消费者会已购物的方便性为目标，追求效率和成本的节约；另一方面，由於劳动生产率的提高，人們可供自由支配時间的增加，一些自由职业者通过购物，寻找生活乐趣保持与社会的联系，减少心理孤独感，因此她們愿意多花時间和

8、精力去购物，这两种购物趋势将再今后较长的時间内并存和发展。显然，再新经济時代，消费者社会公共意识和环保意识的增强已及個性消费和休闹消费的突出，都为企业