浅析当代电视传媒的品格与特质

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1、.浅析当代电视传媒的品格与特质福建省广播影视集团电视经济生活频道随着电子视听文化进入千家万户，成为大众获得信息和娱乐生活的主要取向，人们足不出户即可得到信息资源的共享化、生活情趣的理想化，电视成为人们日常生活中不可或缺的重要部分。由此可见，当代电视传媒将面临着一个前所未有的变革，必须具有更适应大众文化时代的显著品格与特质。建立一个面向新世纪的当代电视传媒，应当在文化品格、创新能力、品牌意识等方面打造具有竞争实力的传媒特质。 一、文化品格 文化品格应该是电视传媒长远发展的根本。 时常能听到这样一种说法：“电视是一种消遣，一种娱乐。”这

2、种说法有失偏颇。当代电视传媒，除了能丰富百姓的业余生活外，更多的应该是一种先进文化的载体，代表着先进文化前行的中坚力量。电视是传播媒介，大众需求是它的命脉，赢得观众的青睐、提高收视率、争取大量广告客户，自然是电视传媒首当其冲的选择。但急功近利、浮躁骚动终究难以造就百姓喜闻乐见的节目精品。事实告诉我们，电视迫切需要在文化内涵的培植上下功夫。 由此，我们倡导电视成为一种表现时代思潮和政治文化的先锋载体，那么电视传媒在完成其“宣传”和“服务”...两项重要传播功能的同时更要树立起与其载体相对应的文化品格。当然，与中国传统文化的厚重相比，电

3、视文化无异是年轻的有时甚至是前卫的，它所打造的是大众文化、平民文化。但是，大众文化和平民文化并不等同于市井俗文化、快餐文化，电视文化的内涵应该是通俗但不流俗，高雅但不高深、平实但不贫乏。 当今的电视节目种类繁多，形态各异，它们所具备的文化内涵也不尽相同，它们所隐含的不同社会群体的生活方式、行为规则、意志诉求、价值认同以及精神归依等一系列文化特质也是具有相当的差异性。不同的节目、不同的形态，满足的是不同层面的社会文化诉求。如：我们从央视《焦点访谈》中可以真切感受到忧民之心，在《实话实说》里深深领略平民真诚的魅力，观众对福建省广播影视集

4、团电视经济生活频道《热线777》栏目感悟更多的是人文关怀和真诚相助。 可见，好的传播产品对它的受众具有某种文化的认同感和感召力。它包含人类诸多崇高的精神因素，散射出的先进思想的光辉和创作者高尚的人格魅力，即便朴实无华也能极大满足受众的精神文化需求。由此，当代的电视传媒首先必须通过锻造自身的文化品格来赢得市场、赢得受众。 二、创新能力 创新能力是电视传媒参与新时期市场竞争所必须具有并亟待加强和提高的一个特质。 “创新是一个民族进步的灵魂，是一个国家兴旺发达的不竭动力。”当然，“创新能力”对于当代电视传媒的发展而言，尤为重要。 电视传媒

5、的创新能力指的是电视媒体不断超越自我、不断超越同业的能力。曾几何时，电视人“无冕之王”...的地位无人撼动，电视媒介总是占据着主导地位，你播我看，观众总是处于被动接受的状态。如今，无线、有线、网络、卫星、纸媒体、多媒体等各种各样的视听形式纷纷走进寻常百姓家，电视“一统天下”的垄断格局被打破。当代电视传媒的“空中大战”导致了强制收视功能的急剧衰退。在观众遥控器的便捷转换中，电视传媒不得不创新、不得不考虑它的受众收视率和精心打造有影响的品牌节目。 一个时期以来，电视仿佛进入一个竞相模仿的怪圈中，电视人在收视率的杆杠面前变得手足无措，盲目

6、“克隆”。这决不是当代人瞬间失聪，而是长期包打天下的“无冕”地位加速了创新力、创造力的弱化。与此同时，观众的视觉品位也越来越高，变得更加“挑剔”，许多节目或多或少地遇到观众热度下降的问题，频频的改版和主持人的更迭都没能根本改变这一状况。究其原因，其症结就在于电视传媒创新力的弱化所致。 笔者认为：电视传媒的创新首先就是要打破常规，积极寻求视听热点。譬如中央电视台打造的《艺术人生》、北京电视台的《第七日》、江苏电视台的《南京零距离》等一大批经过电视人大胆创新、极其贴近百姓生活的优秀栏目，正是这些电视界的“创新先锋”，才创造了当代电视传媒

7、诸多神奇的视听奇迹。 其次，电视传媒的创新还在于突出自身的优势，形成自己独特的风格以吸引受众。电视不能过分强调从众随俗，一味迎合，被动附庸。一个充满活力的电视媒体必然是一个个性鲜明、敢为人先、善于创新的精神产品“加工厂”。 当人们在不断探讨电视“湖南”...现象，一些业界在克隆台湾娱乐电视的时候，央视不断推出娱乐竞技类节目，如：“开心辞典”、“幸运52”等等。创新使央视二套改变了枯燥乏味的纯经济“正统”的面孔，多了几许轻松。由福建省广播影视集团电视经济生活频道与央视二套联合打造的“梦想中国飞越福建”的活动，它让每一个身怀梦想的平民有

8、了自我展示的舞台。福建赛区选手王思思以38万多的惊人短信得票数一举夺得总决赛最高奖——金蝶奖，同时还获得“演艺嘉宾印象奖”，并与环球唱片公司签约百万元培训基金。创新，造就了平民偶像；创新，卷起了新的“收视风暴”！ 创新还的具有逆向思维