橱柜网络营销推广方案计划书

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1、上之美橱柜网络推广策划方案目录：　　一、方案概述　　01、市场分析　02、整体思路　　二、确定目标　　01、营销目标　　02、推广目标　　03、销售目标　　三、群体定位　　01、媒体群体　　02、用户群体　　03、口碑群体　　四、工作安排　　01、整体时间　　02、工作进度表　　五、建设网站第1页共4页　　六、操作策略01、网络营销策略02、新闻营销03、软文营销04、事件营销05、借力营销06、博客营销(含微博)07、数据库营销08、搜索引擎营销(SEO+SEM)09、网络推广策略10、媒体推广11、IM推广12、论坛推广13、图片推广14、视频推广15、百度系列产品推广(百科+知道

2、+文库+经验+贴吧+空间+视频=地图)七、资源配置01、人脉资源02、媒体资源03、人员配备04、经费预算　　八、监测管理　　01、奖励机制　　02、惩罚机制　　03、报表制度7.4、应急机制4上之美橱柜网络推广策划方案上之美橱柜网络营销推广方案计划书一、方案概述　　01、市场分析：　在当前，行业内的竞争主要表现在设计、服务、创新、质量、配套、品牌等方面，有序的竞争使行业得以健康成长、规模发展。随着竞争的加剧，小的厂家因品质管理经验不足、营销技术滞后、系统成本管理等原因很可能面临被淘汰出局或者被大企业兼并的局面，而实力雄厚、大品牌厂家的规模则逐步扩大，品牌的影响力越来越大，品牌效应也越

3、来越明显。同时关联行业的大厂家也看好这份肥牛，也不在“临渊羡鱼”，而是“退而结网”，有好多大牌的家电企业都纷纷投资进入橱柜业。　　橱柜行业门槛低，属于劳动密集型，使得一些不具备专业知识，缺少生产设备，资金不足的企业或个人纷纷加入这一行业，不计其数的“前店后厂”的“杂牌军”抢滩登陆，先期瓜分，造成“抢单”、“恶意攻击”、“相互压价”等不良竞争现象彼此起伏，对整个行业的经营品质、顾客信誉造成了极大的负面影响。　　正因为橱柜业目前没有什么准入门槛，过程销售灵活性较大、创造性强、基于购买对象的个性要求较大，所以此行业连一个完整的行业标准都没有，质量标准，尺寸系列，款式风格等，八仙过海、各搞各的

4、的本事，有的甚至没有什么标准，客户要什么就生产什么，既而廉价劣质材料和非环保的材料大量采用引发了“价格战”，需求过程充满了不规范的服务和极差的产品交付。　　致使行业内的“价格战”的恶性竞争有愈演愈烈之势。这些典型的中国竞争形式，导致市场上产品从外观到功能普遍相同，行业集中度很低，严重阻碍了产业的技术升级和优秀企业发展的步伐。介于发达国家的厨房设备已经形成高度的系列化、标准化，具有成套性、通用性和互换性。　总体分析：价格，服务，质量，绿色环保，创新有较强的美观，诚信上达到一定要求才能更好的抢占市场。02、整体思路：建立品牌(取品名)，推广品牌(知名度)，提升品牌(美誉度)，提升基数(用户

5、)。以推广带动营销，以营销促进销售。二、确定目标01、营销目标：以一个季度的营销，让有意愿的消费者来上之美02、推广目标：通过一个季度的推广，让上之美橱柜成为知名品牌，让这个品牌在广大群众中有一定信誉度　　03、销售目标：　三、群体定位　　01、媒体群体：网络综合门户，行业门户，综合社区，时尚社区，行业社区，其他。　　02、用户群体：新厨房准备装修的，旧房厨房准备改进的，对厨房有较强审美观的，潜在的买房者，装饰工程公司（通过合作模式）4上之美橱柜网络推广策划方案　　03、口碑群体：网络媒体，　　四、工作安排　　01、整体时间　　02、工作进度表五、建设网站：1、符合橱柜行业，美观，大气

6、，清爽，消费引导性强的网站;　　2、会员系统，为数据库营销和口碑营销做基础;　　3、订购相约系统，为线上与客户交流，并且相约洽谈订购。　　4、互动系统，以分享和问答为主要形式。　　六、网络推广操作策略1、媒体推广2、IM推广：就是即时通讯，在国内由于QQ基本上是网民的必备工具，国内的IM推广主要是QQ推广。QQ推广具有低成本、易于操作、高效率、适用性强、持续性高的特点而被很多的人采用。同时利用qq群发软件发布网站信息.可以同时加几十个QQ群3、论坛推广：关键在于以下几点：关键词：在大量的文字中体现关键词的意义，这会成为论坛中的亮点，可以通过关键词加亮，或者链接来体现。内容：内容要具有时

7、代性，要符合论坛的主题，并且能吸引更多的访客参与到主题的讨论中去。标题党：一个好的标题可以让您事半功倍图文并茂：适当的插入图片，图文并茂，言简意赅转帖：通过转帖，广而告之。可以通过某一句广告语加亮自己的转帖，相信群众的力量是强大的比较好的推广论坛有：阿里巴巴，阿里妈妈，支付宝，淘宝帮派，淘宝商，店长俱乐部4、图片推广5、视频推广6、百度、搜狐等系列产品推广：百科+知道+文库+经验+贴吧+空间+视频等进行发帖上传文章7、博客（及微博）推广：可以是