c&a品牌服装调查报告.doc

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1、C&A品牌服装调查报告行业趋势目前世界前10大品牌服饰商有7家在美国，作为世界服装潮流的风向标，未来一段时间内美国仍将是世界最大的服装消费国和进口国。近年来，欧洲和日本市场同样发展迅速，服装消费逐年增长。其典型代表为西班牙的ZARA（世界第2大）和日本的UNIQLO（中国市场翻译为“优衣库”世界第9大）。从服装的消费习惯来看，如果品牌商能先于竞争对手将当季服装面世，则初期上市的新款服装价格最高；2-3周后，其他竞争厂商出现类似的产品上市，品牌商由于已经以最高的价格销售了大部分存货，则可将剩余服装以不同幅度的折扣进行销售，从而实现自身利润最大化。因此，对于品牌商而言，服

2、装快速上市能保障公司获得最高的收益；流程的缩短同时也保证了产品的保密性，从而降低被竞争对手抄袭的可能。店面设计C&A旗下的五大品牌，如何使消费者舒适、轻松的淘到心仪的宝贝是对室内设计和陈列的一大挑战。而此次概念设计最亮眼的就在于通过照明与天花、地板的结合，用通道与品牌区天花地板的颜色区分、天花的高低、以及主副通道不同类型、大小的灯具无形中把五大品牌融合在一起。品牌文化风格C&A将为他们打造不同风格的品牌区域，提供充满年轻活力又超值时尚的衣服和配件，以适合他们在不同场合的需要。年轻专业人士能够找到以流行配饰点缀的休闲牛仔装和时尚的职业装扮；而学生能够找到前卫的街头穿着。

3、为了适应中国市场的独特之处、满足我们目标消费群的需求。，快速时尚已经形成一股不可抗拒的潮流，快销品牌的热销场面更是成为人们热议的一大话题。卖场规划与橱窗设计作为产品促销及文化传播的有力武器，在快销品牌终端扮演着越来越重要的角色，其无声的导购语言、含蓄的导购方式是其他营销手段无法替代的。快销品牌都是在卖场上提供大量的款式，因此如何在前端做好卖场规划非常重要，好的规划能让卖场看起来整洁有序。　　在成人装部门，一组完整的搭配陈列加上有吸引力的价格牌指示在卖场上会非常有吸引力。而在青少年装部门，撞色、混搭是主要考虑因素，同时，一个合理的价格牌指示更能挑起消费者的购买欲。目标人

4、群C&A的主要目标人群是新兴的都市中高收入消费者，其中包括富有时尚意识的年轻专业人士以及学生。C&A作为全球著名的时装零售品牌，以其适合多种场合，并为全家带来领先的时尚潮流产品而享誉全球。分析C&A旗下各个独具魅力的创新品牌涵盖了时装领域的方方面面，专为不同的生活理念精心打造--从学生、年轻专业人士到儿童，从最前卫的流行风格到都市里的优雅装扮，C&A为您提供无尽的风格选择！紧贴全球潮流趋势，满足不断改变的生活需求。H&M提供男女消费者以及儿童流行的基本服饰竞争对手和C&A服装界对于消费者的行为定义为：“在评价、获取、使用及处理商品和服务时，个体所运用的决策过程与实际活

5、动。”在人类社会生活中，也许没有比选择穿着更能鲜明地表达人们的价值取向和生活方式。　消费行为以需求为起点，以购买类型和模式为中心，以购买和消费为终点。因为有了需要，才会产生购买兴趣，形成购买动机，因此，消费者的需要是购买行为的首要动因。　　服装消费者最基本的需求有两大特征：强调个性和实用性。　　可以把服装消费者划分成六种类型：理论型、经济型、审美型、政治型、社交型、宗教型。　　理论型：求知欲强，常追根问底，特别注重服装的舒适性。　　经济型：注重商品的使用性能，认为穿着只能流行一时的服装是一种浪费。　　审美型：注重形式的完美，对服装打扮表现出较高的趣味和修养。　　政治型

6、：追求成功的事业和权力地位，穿着的服装既符合时尚又不失身份，与其政治目标相一致。　　社交型：重友情，待人热诚，服饰打扮注重他人的评价和流行。　　宗教型：笃信某一宗教或哲学，其服饰往往较为保守或朴素。展示设计改进的主题服装展示设计，着重于如何将设计师的衣服展现给观众，涉及空间设计，展示形式，色彩控制等。根据不同的服装定位不同的环境需求。