消费主义文化下女性奢侈品广告的话语研究——以《瑞丽裳》时尚电子杂志为分析样本

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1、独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。学位论文作者签名：签字日期：年月日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解江西师范大学研究生院有关保留、使用学位论文的规定，有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人授权江西师

2、范大学研究生院可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。(保密的学位论文在解密后适用本授权书)学位论文作者签名：签字日期：年月日导师签名：签字日期：年月日摘要IIIIIIJIIJIUlIJlllJlfllflIlIllIIJY2392168近几年来，中国消费市场对女性奢侈品的需求越来越大，学术界对女性奢侈品消费领域也愈加关注。就其现状，主要有两个因素：从宏观的角度来看，消费主义文化在中国的渗透为中国女性奢侈品市场提供了一个广阔的空间。从微观的角度来看，这也是

3、受到高端媒体杂志中奢侈品广告的影响。如今，我们已经进入了一个消费社会，作为一种新的社会形态，它对人们的消费行为、价值观念以及生活方式都有着很大的影响。在消费社会里，一个奢侈品广告不仅仅是展现品牌信息，更是一种消费文化观的传播。因此，对于女性奢侈品广告的深入研究显得尤为重要。本文以消费主义文化为研究背景，将女性奢侈品广告作为研究对象，以梵·迪克的话语分析方法为主体，从话语分析的文本结构、辞格、语境三个视角进行切入。借鉴了社会学、广告学、修辞学、话语分析等相关的研究成果，对国内最具有影响力的女性时尚电子杂志《瑞丽裳》中的女性奢

4、侈品广告进行分析，试图总结出当代女性奢侈品广告的特征，并从一个侧面反映出一个规律：我国媒体消费主义文化变异以及女性消费行为的变化推动着女性奢侈品广告的发展，相反，女性奢侈品广告的发展也助长了消费主义文化的传播。同时本文主旨在通过对《瑞丽裳》的样本分析，得出一个结论：广告媒体人已经意识到了消费主义文化传播的危害，在现在的奢侈品广告设计中，更多的采取了全新的方式去吸引女性消费者，这将为女性奢侈品市场在中国的长久发展提供了很好的基础。关键词：女性奢侈品广告；消费主义文化；话语分析；时尚电子杂志AbstractInrecentye

5、ars，thedemandoffemaleluxurygoodsintheChineseconsumermarketiskeepgrowing．Theacademiacirclehaspaidmoreattentiontothefieldoffemaleluxurygoods．Therehavetwomainfactorsforthecurrentsituation：ontheonehand，fromamacropointofview,thepenetrationofconsumerismculturehasprovide

6、dabroadspaceforthefemaleluxurymarketinChina．Ontheotherhand，fromamicroscopicpointofview,itisaffectedbytheadvertisingofluxurygoodsinhigh—endmagazines．Today,wehaveenteredconsumersociety,asanewformofsociety,therehaveagreatimpactonpeople’consumerbehavior,outlookofvalue

7、andlifestyle．Intheconsumersociety,eachluxuryadvertisementnotonlyshowthebrandinformation，butalsothespreadoftheconceptofconsumerismculture．Therefore，itisparticularlyimportanttothein—depthstudyoffemaleluxuryadvertisement．Thispaperisbasedontheresearchbackgroundofconsu

8、merismcultureandtheresearchobjectoffemaleluxuryadvertisement，ittakesVanDijk’Sdiscourseanalysisasprincipalpart，andanalyzefromthreeperspectivesoftextstruc