电子商务网站的设计与推广

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1、《农业网络信息》2006年第2期网络与电子商务/政务电子商务网站的设计与推广吕春生，张俊峰（中国农业科学院，北京100081）摘要：电子商务代表未来商务交易的主要趋势，电子商务网站是企业开展电子商务的重要阵地。本文分析了电子商务网站设计的原则，从总体上对电子商务网站建设的目的确定、客户定位、功能设计、结构设计、流程设计进行了探讨，提出了一些推广网站的有效手段。关键词：电子商务；网站设计；网站推广中图分类号：TP393文献标识码：B文章编码：1672-625（12006）02-0069-04DesignandextensionofE-commercewebsiteLUChun-sheng，ZHA

2、NGJun-feng(TheChineseAcademyofAgriculturalSciences，Beijing100081，China)Abstract:E-commercewillbethemaintrendofbusiness.E-commercewebsiteisthemainplatformforenterpriseE-com-mercedevelopment.ThispaperanalyzestheprinciplesofdesigningofE-commercewebsite，and，onthewhole，discussesthegoalsetofdesignandcusto

3、merset，whichincludesthedesignoffunction,structureandprocess.Andthepaperbringfor-wardsomeusefulmeasurestoextendwebsite.Keywords:E-Commerce；Designofwebsite；Extensionofwebsite1引言企业来说，电子商务意味着更多的商业机会，要在新的商业机会中赢得市场，就必须开展电子商务。电子商务（E-commerce）是指包括电子交易在内的随着Internet的迅速普及，其巨大的影响力、开放利用计算机网络技术进行的全部商业活动，如市场分的结构、低

4、廉的成本等诸多优势日益显现，Web网站无析、客户联系、物资调配、内部管理、公司间合作等等。可争议地成为企业开展电子商务的最佳平台。一个不电子商务对企业而言是指使用因特网进行企业资源管注重网站建设的公司无异于是在商战中自杀。即便公理、客户关系管理、销售渠道管理、供应链管理等商业司并不从事网上交易，网站也会成为人们了解其商标、活动。发达国家的企业早在20世纪90年代就开始运产品及服务的门户。对消费者而言，一个无价值的网站用网络技术形成订货、结算等的电子数据交换，实现了往往预示着一个无价值的公司，它只会在人们的鼠标无库存销售、电脑销售、电视电话销售等多种现代化营点击下被无情舍弃。所以一个成功的公司一

5、定要建成销方式。一个优秀的网站，以确保它能出现在每次搜索结果的进入21世纪，电子商务已经成为世界经济发展的前列。引擎。根据《2004年中国B2B电子商务研究报告》的数总之，电子商务网站在企业的电子商务体系中有据显示，到2004年底全球电子商务交易总额已经达到着重要的地位，网站设计的好坏、网站推广的成败，直了2.7万亿美元，iResearch预计到2007年全球电子商接关系到企业实施电子商务能否成功。因此，网站是企务市场将会达到8.8万亿美元。我国电子商务市场潜力业迈向电子商务的最重要的环节。巨大。截至2004年底，中国电子商务市场规模已经达到了3200亿元人民币，iResearch预计，到20

6、07年，中2电子商务网站设计原则国电子商务市场总体规模将会达到17000亿元人民电子商务网站建设涉及到计算机技术、数据库技币。由此，中国电子商务市场的巨大潜力可见一斑。对术、网络技术、通信技术和多媒体技术等高新技术，同收稿日期：2006-01-11；修回日期：2006-01-13作者简介：吕春生（1970-），男，副研究员，研究方向：信息管理。—69—《农业网络信息》2006年第2期网络与电子商务/政务时也涵盖了市场、营销、管理、商务策划等各方面的内设，拓展企业联系渠道；作为交易中间商，建立市场交容。如果一个现代企业电子商务网站设计得非常成功易场所，开展中介服务；作为服务性网站；其他应用目的话

7、，将会对企业自身的宣传和市场经营产生巨大的的等。推动作用。3.2网站客户群体定位电子商务网站既要处理企业对企业之间、企业同对于电子商务网站来说，确定网站的客户群体十消费者之间大量复杂而零散的数据和信息，又要保证分重要。只有清楚地确认网站的客户群体、客户的需数据和信息传输的安全性，因此与普通的Web网站相求、客户的兴趣，才可能在网站上提供客户所需要的内比在数据处理和传输方面要求更高，流程也更加复杂。