动漫衍生产品语意设计和形态创意

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1、中国美术学院—影视系—张文—动漫衍生产品的语意设计与形态创意提出的。一方面是由于电子产品的“黑箱”化使产品失去了机械时代的产品外型结构对操作方法的指示性，人们拿到一件产品既不可以直观地学习操作,又无法明了产品内在结构和运作情况；同时另一方面，随着社会发展与进步、社会物质条件的极大丰富、人们的消费层次进一步提升，对产品的功能需求不仅仅停留在物质层面上，对精神功能需求上也不断提高，这些都给产品的设计提出了更高的要求。产品语意学的产生最早可追溯至美国芝加哥新包豪斯学校的查理斯（Charles）与莫理斯（Morris）所提出的记号论。其理论架构始于1950年德国

2、乌尔姆造型大学的“符号运用研究”。随着1984年产品语意学的定义提出之后，1991年毕德克在《设计——产品造型的历史、理论及实务》中指出“产品语意”是设计领域的深层知识和核心竞争力。1997年，德国《Form》杂志再度以产品语意为主题，重新对产品的表现形式与诠释意义加以探讨，并提出各方见解。在中国，无锡轻工大学(现江南大学)刘观庆教授早在东京造型大学研修期间，就做过产品语意学的专题设计，1994年上半年，率先在该校工业设计教学中尝试产品语意学设计，相关作业给人面目一新的感觉。2000年后，较为系统地探讨设计符号、产品语意的著作及教材也先后出版，包括《设计

3、符号与产品语意》(胡飞、杨瑞，2003年)、《设计符号学》(张宪荣，化学工业出版社，2004年)、《产品的语意》(张凌浩，2005年)、《工业设计符号基础》(胡飞，2007年)等，都主要集中于符号学理论的认识、设计语言分析等方面，但对相关学科下具体专业方向的研究较少。将产品语意学的设计理论融入到动漫衍生产品的设计理论中也是一种新的尝试。1.1.3产品语意学的引入和研究方向的开启动漫衍生产品设计从本质上讲是将动漫作品中的角色形象、品牌、理念等3无形的资产融入到产品中的一个过程，它将动漫设计与工业设计紧密联系在一起，在注重产品实用功能的同时，又十分强调动漫文

4、化与情感的体验。使其具有趣味性，情感性和文化性的特征。这使得动漫衍生产品与普通产品相比，其设计方法和理论具有一定的特殊性。其对应的设计理论构架和设计方法论需要重新整合和思考。而“产品语意学”作为一门新兴的理论，是符号学与设计学相互结合的产物。它要求设计师用符号去思考形象，把产品形态当作一个符号，在进行产品的外在形态设计的同时，也要设计产品外在形态所蕴含的内在意义。其设计方法完全符合动漫衍生产品强调动漫文化与情感体验的特性。运用产品语意学的相关理论，对动漫衍生产品进行语意分析和设计，可以为衍生产品的形态创意带来新的灵感和思路。1.2研究的目的和意义按照国际

5、惯例，将动漫产业市场的盈利分为三个层次：一、播出动画片的收益，二、动漫图书及音像制品的销售，三、动漫衍生产品的开发。从而形成“制作动画片——播出动画片——发行动漫图书及音像制品——开发动漫衍生产品——制作动画片”的动漫产业链结构。其中，动漫衍生产品的开发比前两个层次的周期更长，市场反响更为深远，利润回馈更丰厚。3.动漫衍生产品营销》赵永新机械工业出版社2009.1ISBN:710402018P13-8-中国美术学院—影视系—张文—动漫衍生产品的语意设计与形态创意面对动漫衍生产品这巨大的潜力市场，站在“产品语意学”肩膀上对其进行科学系统地分析和开发，对动漫

6、衍生产品进行语意分析和设计，可以为衍生产品的形态创意带来新的灵感和思路。从而为漫衍生产品设计注入新的力量，打开新的视野。能为其设计理论构架和设计方法论提供有力的借鉴和依托。为实现动漫产业的文化价值与商业价值的双赢提供理论支持。1.3研究思路与方法本文主要采用实例分析与理论研究相结合的方法进行。理论研究的主要途径集中在广泛阅读、深入调查以及相关资料文献的分析、研究等。主要从两方面着手。一方面是通过对产品语意学的研究提炼出所需的理论依据。二是从广泛的衍生产品设计案例中提炼优秀的设计实例，通过分析来支持理论观点。并在认真查阅前人研究成果的基础上，对产品语意学的

7、理论、动漫衍生产品设计理论较系统的梳理和分析，从而得出动漫衍生产品语意设计和形态设计的创意方法和思维方式。-9-中国美术学院—影视系—张文—动漫衍生产品的语意设计与形态创意第二章：动漫衍生产品概述2.1动漫衍生产品的相关概念界定动漫衍生产品是指利用原创动漫形象为基础，经过专业的设计师的精心设计，所开发制造出的一系列可供售卖的服务或产品。比如各种游戏、玩具、音像制品、电影、书籍小说、动漫形象模型、保健品、袜业、服饰、饮料、鞋业、文2具⋯⋯都能开发成动漫衍生产品。除此之外，更能以形象授权这一特殊的方式衍生到更广泛的领域，比如：主题公园、主题餐饮、漫画咖啡馆等

8、，甚至于旅游产业及服务行业等等。这里所指的动漫形象主要包括角色、道具和场景三种内