动漫产业现状分析

《动漫产业现状分析》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、中国动漫出口形势及政策分析进入21世纪以来，中国动漫产业在市场需求和政府政策的双重合力推动下迎来了快速的发展，一批动漫企业和动漫品牌崭露头角，动漫产业链初步形成，并将越来越多地迈出国门，走向世界。但是，中国动漫产业目前仍处于起步阶段，对动漫原创和衍生品的设计和开发仍处于低端。虽有一些动漫产品开始进入国际市场，但规模十分有限，出口地域也较为单一。另外，虽然原创动漫的核心地位早已确立，但动漫外包对产业的支撑作用没有得到应有的重视，甚至长期处于不受鼓励的“灰色地带”。中国想要使动漫产业成为扩大出口和拉动经济的新兴增长点，不仅要壮大中国动漫产业，更要鼓励中国动漫走出国门。一、中国动

2、漫出口形势分析（一）中国发展动漫出口的优势文化优势。中国作为东方文明的发源地以及世界上具有重要影响的大国，五千年文化底蕴赋予了我们最丰富的动漫创作资源。随着东方文化在世界上的影响与日俱增，外国对中国文化的需求日益增长。而动漫作为一个既可以传播文化、又极具休闲娱乐性质的产业，其出口有着巨大的潜力和商机。艺术风格优势。中国早期的动漫作品极具传统特色，如木偶动画《皇帝梦》、水墨动画《小蝌蚪找妈妈》、剪纸动画《猪八戒吃西瓜》等，在动画技术上尝试了各种传统艺术形式。发展原创动画时，还应继续探索有中国特色的动画片，挖掘和弘扬民族优秀传统文化，重新建立新时代具有民族特色的动画风格。政策优

3、势。作为文化产业的重要组成部分，动漫产业的发展受到了政府的极大关注和支持。一方面，一系列扶持国内动漫产业的政策提高了中国动漫企业的积极性，提升了动漫企业的竞争力；另一方面，引导和促进动漫出口政策的提出，为中国动漫走出国门、进军国际市场提供了有力的支撑。地域优势。从地域和文化传统上看，中国大陆、香港、澳门、台湾，东南亚，日本，韩国等亚洲其他泛华文化地区，以及世界各国的华人群落等构成了一个具有共同性的文化交流空间。亚洲市场逐渐深入人心，亚太地区正在成为中国动漫出口的重要输出地。成本优势。据初步估计，中国的动画制作每分钟成本约为8000-10000元人民币，而美国电影动画每分钟制

4、作成本高达10万美元，一部大型电影动画片往往耗资几个亿。相对而言，中国动画制作的低成本优势，有利于以价格优势进军国际市场，也有利于动漫制作企业短期回收成本，加速现金周转。市场潜力优势。中国作为一个正在兴起的市场，有着巨大的消费需求。据估计，国内动画片的供需缺口达二十几万分钟，国内的动画制作远不能满足各大电视台的需求。可以说未来的动漫市场需求是中国乃至世界动漫产业发展的原始动力所在。这个巨大市场的“磁石效应”将是中国发展动漫出口的又一优势。1（二）中国动漫出口存在的主要问题目前国际动漫产业呈现出美、日、韩三足鼎立的格局，各国在占领相应优势细分市场的同时，对动漫产业其他市场的开

5、发也在日益深化。目前，中国动漫出口普遍被困在国际分工的低端，在发展战略和发展环境方面均存在问题。1.中国动漫产业与动漫强国的差距与美、日、韩等动漫强国相比，中国动漫产业在创意、定位、品牌、人才、渠道、产业链等各方面都存在着差距：创意方面。虽然中国有着5000多年深厚的文化底蕴，但多数动漫作品却没能挖掘出其中的精髓，反而许多著名历史故事被美、日作为动漫素材进行提炼和创新。创意的缺乏导致了观众缺乏对国内动漫作品的期待。定位方面。在传统观念影响下，多数人对动漫的认识还停留在儿童成长过程中的辅助教育手段，许多动漫作品被赋予了教育儿童的使命。而反观美、日两国，动画题材囊括了生活的方方

6、面面，将动漫的受众定位为各个年龄段的人群。中国动漫产品定位的低龄化，既限制了对动漫产品的购买力，也限制了行业的拓展空间。品牌方面。对动漫产业而言，品牌及优秀的动漫形象是创造巨额经济效益的重要手段。国际知名的动漫制作公司，都有代表他们企业的优秀品牌和动漫形象，如美国的唐老鸭、米老鼠，日本的铁臂阿童木、机器猫等，其影响可谓经久不衰。但在中国，真正家喻户晓的动漫品牌却屈指可数。人才方面。中国缺乏优秀的动漫制作和编剧人才。在日本，有一批享誉世界的优秀动漫创作者，日本动漫取得的成就离不开宫崎骏、北条司、押井守等大师对动漫的执著。而在中国享有世界知名度的动漫创作者凤毛麟角，创作编导非常

7、稀缺。渠道方面。很多国际动漫公司都有很好的发行及销售渠道，如迪斯尼、梦工场，他们在全世界都有代理商和合作伙伴，制作出来的产品能够在全球同时推出，可以制造很大的舆论及声势。此外，这些公司在衍生产品方面的渠道也很完善，这些都是中国动漫企业目前无法相比的。产业链方面。动漫产业的三个阶段，即动漫创作、动漫制作、衍生品营销，代表着动漫产品赢利的三大市场。而中国动漫产业长期以来缺乏市场意识以及支配产业链各环节的市场运作机制，动漫产业链呈现出“两头小、中间大”的局面。除了像三辰等少数有一定实力的动漫企业，多数企业还停留在动漫制作