mba资源-产品推广中的性元素

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2、模仿、颠覆传统甚至必要时忽略伦理道德的出格做法而历来扮演着不安分的角色。“性”元素在当前广告中的广泛运用，更是为它披上了一层扑朔迷离、毁誉参半的迷人色彩。（为行文方便，我们称有“性”元素或“性”暗示存在的广告为“性感广告”。）有人甚至半开玩笑的说，“看广告就是看女人”。美国广告学者大卫.里斯曼和迪莫西.哈特曼分析了美国20多年的性感广告后，总结出了性感广告的四种类型：1、功能性性感广告2、想象性性感广告3、象征性性感广告4、与商品无关的性感广告。中国电视广告从1979年恢复以来，至今才有20多年的历史，性感广告的出现也是近几年

3、的事，不过也基本符合了以上分类。下面让我们先对性感广告作简单的归类分析。一：性感广告的归类分析1、功能性性感广告：在庸俗和恶俗之间功能性性感广告是指，与性商品、性形象、性心理直接相关的广告。功能性性感广告由于受到广告法规的限制，所以广告的媒体只能是非大众媒体，诉求方式也是“羞答答的玫瑰静悄悄的开”，“欲说还羞”。和“性”最相关的功能性性感广告没能在性感广告中占据主导地位。按照中国的广告法，计生用品不能做广告。安全套的知名品牌“杰士邦”在‘98年上市之初曾因破天荒地做起了车身广告“杰士邦安全套——给您无忧无虑的爱”而闹得满城风雨

4、。不少权威媒体曾参与讨论此事，如《南方周末》曾发文专版讨论《安全套该不该做广告》、《安全套——品牌时代步履维艰》；中央电视台、《中国人口报》等一些媒体也提供“免费版面”宣传，杰士邦在毁誉参半的广泛讨论中名声大噪。（当然这与杰士邦采取的非广告形式的“社会营销”和“走进前沿”的公关略，也有关系。）而其他众多的与性相关的商品要么因缺乏宣传而“养在深闺人未识”，要么因过火宣传而在“庸俗”和“恶俗”之间徘徊。与性相关的内衣、减肥药（茶）、肾药等产品也多采用含蓄、旁敲侧击的迂回方式，不仅缺乏视觉冲击力，也无创意可言。而不像英、法、美等西方

5、国家那样直白赤裸裸。MBA资源MBA资源曲美、大印象、康尔寿减肥产品分别通过巩利、关之琳和李汶作形象代言人，借明星之口说出广告语，再展示一下身材，毫无创新自不待言。另外，由于许多明星都是多个品牌的代言人，这也无形中降低了品牌记忆度。汇仁肾宝“他好，我也好”，也只是通过爱人之口委婉表达了汇仁肾宝既健肾又增强性功能的特点。上海地铁内曾有一个内衣的广告牌，广告语是：“玩美女人”。广告语取“完美女人”的谐音，却因另有“玩”“美女人”的歧义而招致非议不断，最终落个撤掉的下场。更有甚者，有一则药品竟如此广告：“男儿当自强，自从吃了男壮胶囊

6、，我的自强成了持久。”其恶俗竟至此！就差没有说“男儿裆自强了”！与此形成鲜明对比的是西方的功能性性感广告，既大胆、张扬又幽默、艺术。如法国某内衣品牌广告借助流行俗语，创立了母亲为女儿上课的“生活戒式”的系列广告。如第十三课，“第13告诫是要学会说不！”第18课是，“第18条告诫，给他创造一个形而上学的问题。”意即：穿者必须学会制造障碍的本领以对付性感内衣所散发的迷人光芒所吸引的好色男士的骚扰和挑衅。画面是一个性感女郎身着内衣的翘起的性感肥臀。这则广告由于幽默手段的运用，减少了色情含义，增强了戏剧效果，使人在会心一笑的同时记住了

7、品牌。当然，即便在西方国家也并非所有过分强调性欲的广告都能被人接受，刻意追求“性”而缺乏创意的广告也难逃公众的口诛笔伐。功能性性感广告，由于和性商品、性形象的密切相关而处于一个生死攸关的敏感地带，退一步陷入庸俗的老生常谈中，进一步又可能落了个“过街老鼠，人人喊打”的尴尬境地。这就是目前中国功能性性感广告的处境。2、想象性性感广告：玩的就是心跳。想象性性感广告主要是运用修辞方式，以谐音、暧昧的词语或画面唤起受众的性幻想，以此达到吸引受众注意所宣传信息的目的。在这方面，以自由、开放、互动、意识形态较淡为主要特征的互联网似乎作得最肆

8、无忌惮。不过，绝大多数网站就像一些录像厅一样打着“少儿不宜”的招牌而实际上播放一些健康的内容。中国广告网的平面广告：一个个鼠标变成了不计其数的精子，纷纷不约而同游向了“资源有限”的卵子CNAD。广告语是：“想兴奋，就上吧！”可以说，这则广告已经完整的传达了一次性的体验过程。如