微电影营销——旅游行业营销利器

《微电影营销——旅游行业营销利器》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、研究题目微电影营销——旅游行业营销利器Two minutes dissecting micro-film marketing成本低、周期短、媒体适用度高的微电影，正在成为旅游推介的有力武器。随着政策环境和社会的发展，高端酒店行业的已经进入了瓶颈时期。酒店行业销售必须要重整旗鼓，改变营销模式。新的营销模式以全新的感官和形式受到了大众的欢迎，而微电影势头最猛，微电影为各行各业打开了市场。据了解，国内已有部分旅游企业借用微电影来进行品牌推广，并取得较好效果。微电影定义•微电影是近年来在微博各种新媒体平台、各大视频门户网站

2、等媒体上广泛传播的微型电影，适合在移动状态和短时休闲状态下观看，具有完整策划、系统制作体系支持、具有完整故事情节，一般时长均不超过60分钟微超短时微（超短）时：30秒－60分钟微（超短）周期制作：1－7天或数周微（超小）规模投资：几千-数千or万元/每部•2010年底，凯迪拉克以一部《一触即发》首次冠以“微电影”的概念；2011年随着各种新媒体平台迅猛而出，“微时代”正式开启；2012年将是微电影爆发期，据微电影平台“时代光影网”统计，仅2012年前三个月，至少已有数百家企业推出自己的定制微电影，而正在制作中的微电

3、影更是不计其数商业微电影大热过程中，重量级实践者功不可没•目前，国内的微电影主要分为两类：VTypeI：有完整故事情节的、小成本制作的小型电影VTypeII：为某特定产品、品牌或者服务的宣传推广而定制拍摄的微电影广告（商业定制微电影）•在众多商业微电影（TypeII）中，汽车与手机是两大活跃的先行者，不可否认，重量级国际品牌对微电影的精良制作、实践创新的互动技术，是促使其聚集人气、迅速流行的重要诱因汽车手机FINDME各行业优秀品牌纷纷重磅出击商业微电影平行相交逆时·恒美LLOdyssée'OdysséedeCar

4、tierIT化妆品奢侈品桔子水晶酒店12星座跑过死神的快递员80后集体的回忆电影（水瓶座）酒店鞋业饮料… …——旅游营销升级：从产品营销到情感营销所谓微电影就是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整故事情节的视频短片，内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。成功的营销就是跟消费者谈一场刻骨铭心的恋爱，让消费者死心塌地的爱上你。如何让消费者爱上你？情感营销能助品牌一臂之力。通过情感营销更能打动消费者的心，走进消费者心里，与其产生共

5、鸣，从而俘获消费者的心。——对于旅游业也说，更需要从产品营销到情感营销的升级。对于旅游业也说，更需要从产品营销到情感营销的升级。将旅游景区进行情感营销，首先融入“情感”。如何融入情感，通过电影营销营销方式，将景区的理念和资源融入影片当中，将影片中的情感赋予景区之中。例如电影《指环王》，成就了新西兰“魔戒之国”鲜明的主题。再如，2013年比较火的旅游微电影《爱，在四川》推出后，系列的美食篇、熊猫篇等相继出炉。引起了系列的连锁效应那么，旅游业情感营销的操作手法有哪些？旅游品牌如何“情感营销”——微电影将旅游景区进行情感

6、营销，首先融入“情感”。如何融入情感，通过电影营销营销方式，将景区的理念和资源融入影片当中，将影片中的情感赋予景区之中。例如2013年一度热播的《人在囧途之泰囧》，公路电影式的演绎，将泰国的華事情节的“微时”放映、“微周期制作”和“微规模投资”的视频短片。微电影营销相比电影有着制作周期短，投资成本低的优势，针对旅游业来说，每个旅游地区拍摄一部属于自己的电影并不现实的，但是以微电影的形式来实现旅游品牌营销是完全可以的。微电影具有与拍立意与旅游目的地的内涵进行完美嫁接，也将促成旅游目的地品牌理念的传播，在提升知名度的同

7、时，也实现品牌内涵与美誉度的提升。对于旅游微电影对于旅游城市的意义，北京山水嘉禾广告认为：一是聚焦针对旅游的“美食篇”、“熊猫篇”、“温江追梦篇”和“汶川篇.新生”，通过生动有趣、诙谐幽默的故事情节，以电影语言展示出四川的好吃好玩、风土人情和自然风光。《爱，在四川》系列旅游微电影全球各大网站点击率已超过3600万，更获得社会各界一致好评。——旅游微电影的创造具备鲜明差异化的微电影¾1.融入性要将景区的资源和理念跟电影故事进行完美嫁接，以景衬托故事，以故事丰满景色。¾2.传播渠道渠道制胜是现代的;例如四川用微电影这一

8、新型时尚的艺术形式宣传四川旅游。打造出品《爱，在四川》系列微电影，分“美食篇”、“熊猫篇”、“温江追梦篇”和“汶川篇.新生”，通过生动有趣、诙谐幽默的故事情节，以电影语言展示出四川的好吃好玩、风土人情和自然风光。《爱，在四川》系列旅游微电影全球各大网站点击率已超过3600万，更获得社会各界一致好评。传统广告失宠、商业定制微电影走红的原因15-30“阐述品牌故