新经济时代的新传媒趋势

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1、新经济时代的新传媒趋势CTR媒介智讯赵梅总经理TMSpecializinginChinamarketresearch挑战？SpecializinginChinamarketresearchTM消费者信心指数93.8环比降0.3，同比降3.2企业家信心指数123.8环比降11，同比降19.2数据来源：国家统计局2008年第3季度SpecializinginChinamarketresearchTM9月，15%的亚洲经理人预计缩减广告预算一个月后，这个比例提升至55%有25%的人希望今年就开始缩减20%的预算他们负责的年度广告预算超过30亿美元数据来源：Si

2、ngaporeR3ResearchSpecializinginChinamarketresearchTM中国广告市场整体下滑已成定局07年中国广告市场整体增长迅速减缓，犹如为2008年奥运广告提前准备了一剂强行针，我们预计2008年全年的广告增长将在10-12%之间；而对于2009年，药效消褪以及经济危机的影响，整体形势并不乐观。25%20%22%18%18%广告花费增幅15%10-12%10%9%5%？0%20042005200620072008e2009e数据来源：CTR媒介智讯2003BaseTMSpecializinginChinamarketr

3、esearch5户外新媒体的投资进入成熟阶段整个中国户外媒体市场已渡过凭借模式和概念说事获得风险资本支持的早期阶段，该行业现已进入中后期，对新进入者来说，获得崛起的机会已不多。而这个变化从一定层面也反映出经过几年高速发展的户外媒体概念已经进入市场成熟阶段。2006-2008获得风险投资的新媒体数量（家）2006-2008获得风险投资的总金额（亿美元)20192.918172.862.8516142.8122.761092.7582.72.7642.6522.602006年2007年2008年1-5月2006年2007年2008年1-5月数据来源：龙耀资本

4、TMSpecializinginChinamarketresearch6资源扩张型发展模式终遭阻碍220收入资源210200190180170160150140资源扩张型性拉动130120另一方面，作为传媒工具，新媒体在发展伊始必然要经历110资源拉动型增长时期，很显然，目前这种依靠规模化带动100收入的模式已经达到瓶颈90801359391379137700.0.070.11.01.0.050.110000.110.0.050.09.11.03.050444555567777880000000008.0100004.00004.00005.006.00

5、6.006.007.00007.00008.2004.2220220202202005.072202006.22006.052220222022202020202数据来源：CTR媒介智讯TMSpecializinginChinamarketresearch8缺乏精准测量工具，广告主对新媒体产生困惑户外新媒体从最初的开荒者寥寥无几到最终的遍地开花，规模不断扩大，分众化媒体变成了大众化媒体，在缺乏精确定位工具有效证明媒体优势的情况下，新鲜感过后，广告主对户外新媒体的困惑感在不断加重。初期中期？？后期？？TMSpecializinginChinamarketr

6、esearch9传统媒体在经济危机时期并不示弱包括英国《金融时报》在内的一些世界知名报纸广告收入都在稳步上升。日本报业的表现也较好，五大全国性日报几乎保住了所有读者。截至今年8月底，新加坡报业控股（SPH）的财年营运收入创新高至13.01亿新加坡元，增长12.1％。表现最突出的《华尔街日报》，自金融危机发生以来，在报刊亭的销售量突增到20％，报纸网站每月的浏览量也增加了2000万人次。模式成熟？内容优势？结果可掌控？TMSpecializinginChinamarketresearch102009年，生死“分水岭”本次危机起源于金融危机，对金融行业的影响

7、更深，从源头上减少了新媒体获取风险投资的资金来源。部分盈利模式尚不明确、尚未获得盈利、运营成本较高的新媒体面临生存危机。户外视频类新媒体初期主要采用资源扩张型发展策略，在经济危机时期，较高的运营成本对媒体经营者造成了较大的压力。TMSpecializinginChinamarketresearch112009年，生死“分水岭”未来各行业整体营销推广预算将呈大幅萎缩状态。在这种情况下，新媒体广告收入将受到影响，双重压力下，新媒体行业将面临洗牌，优胜劣汰不可避免。户外视频类新媒体已成为了新媒体中的旧概念，大众化的发展路线使得缺乏精确评估工具的媒体将遭遇危机。

8、发展模式成熟，内容丰富，投放效果可掌控的传统媒体反而在经济危机时期有所表现。TM