淑女装品牌的服装设计研究

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1、淑女装品牌的服装设计研究学校代码：10255学号：2100942THESTUDYoNFASHIoNDESIGNoFLADIESCLoTHINGBRANDS答辩日期：垒Q!墨生!旦附件一：东华大学学位论文原创性声明本人郑重声明：我恪守学术道德，崇尚严谨学风。所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已明确注明和引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体己经发表或撰写过的作品及成果的内容。论文为本人亲自撰写，我对所写的内容负责，并完全意识到本声明的法律结果由本人承担。学位论文作者签名：弓长啭椒日期：-

2、voI≥年／刖。日附件二：东华大学学位论文版权使用授权书学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅或借阅。本人授权东华大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。保密口，在——年解密后适用本版权书。本学位论文属于／不保密彤学位论文作者签名：张吮乏翻、日期：珈卜年／月【。日指导教师签名：L而以，日期：矽f砗／r月，口日淑女装品牌的服装设计研究摘要淑女装作为服装的一个重要类别，近年

3、来在国内市场异军突起。淑女装品牌只增不减，购买者年龄跨度大，人数众多。而目前为止关于淑女装品牌的研究主要偏重于品牌的经营管理、营销策略、视觉风格、文化和定位上，对服装设计的研究篇幅则较少。因此本文主要针对五大淑女装品牌(淑女屋、阿依莲、歌莉娅、欧时力、FivePlus)的服装设计进行详细、系统地研究，另外也涉及品牌相关构成要素的内容。旨在为未来中国淑女装品牌建设的服装设计方面，和品牌相关构成要素与服装设计的协调配合方面提供理论依据和应用参考。本文运用到品牌管理学、美学、心理学、市场营销学等交叉学科的相关理论知识，和跨学科研究法、文献

4、参阅法、市场调研方法、比较分析法、分析归纳法等多样的研究方法，研究主要分为以下几个阶段：一、阐述淑女装的范畴、历史脉络和在当今社会流行的原因，为当代淑女装品牌的研究奠定扎实的理论基础，提供完备的历史借鉴。二、介绍和分析五大淑女装品牌的品牌相关构成要素。三、从款式、面料、色彩、标志性设计点这几个方面入手，详细分析五大淑女装品牌的服装设计。四、对这五大淑女装品牌服装设计的以上四个方面进行对比研究，特别着重在标志性设计点的共性设计点和个性设计点的对比研究。归纳出淑女装品牌服装设计的普遍适用方法和个性塑造方法。五、抽取五大淑女装品牌相关构成

5、要素中的可取之处，更重要的是对品牌相关构成要素与品牌服装设计之间的关系做了深入的研究，为未来国内淑女装品牌协调服装设计和品牌相关构成要素之间的关系提供参考。六、最后，运用前文总结出的淑女装品牌服装设计方法，相关品牌构成要素的可取之处和与服装设计的关系，综合考虑所做的调研问卷，设计出一个淑女装品牌模拟方案，以印证如何参考本论文来创立一个新的淑女装品牌。关键词：淑女装品牌、服装设计、品牌相关构成要素、对比分析THESTUDYoNFASHIoNDESIGNoFLADIESCLoTHINGBRANDSABSTRACTAsanimportan

6、tcategoryofclothingstores，Ladiesclothingisgettingmoreandmorepopularinthedomesticmarketsinrecentyears．Thenumberofladiesclothingbrandisgraduallyincreasing．Thenumberofconsumerswhoseagerangeinalargespanisalsoontherise．Sofartheresearchaboutladiesbrandshavemainlyfocusedonbra

7、ndmanagement，marketingstrategy，visualstyle，cultureandlocation，butlessonfashiondesign．Thereforethisarticlehasaminuteandsystematicstudyontheclothingfashiondesignandrelatedelementsaboutfiveladiesclothingbrandsinstores(fairyfair，ayilian，GOELIA，Ochirly，andFivePlus)．Itisinor

8、dertoprovidetheoreticalbasisandapplicationreferenceforfutureChineseladiesbrandclothingdesign，brandrelatedelementsandf