·活·情·趣——浅谈新闻标题的制作

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1、万方数据新闻知识(2009．09)·业务研究·一灌87新1二活‘二2“情97——浅谈新闻标题的制作张琦关于新闻标题，首先想到的是老报人邓拓说的一句话：“谁要是给我想出一个好标题，我给他磕三个响头。”而外国新闻专著中是这样说的：“你无法强迫读者阅读你的报纸，不过，有一个办法可以诱使他阅读你的报道，那就是：运用精彩的标题”。标题是新闻事实的提炼和概括，当若干信息集于报端时，首先映入读者眼帘的自然是标题，是给读者留下的“第一印象”。而读者对新闻乃至报纸的选择又往往是从标题开始的。前人云：石蕴玉而山辉，水含珠而川媚。

2、俗话说“看书先看皮，读报先读题”，“题好文一半”。好的标题，可以让人产生“急欲一读”的强烈愿望。那么，怎样做一个好标题呢?笔者认为，用五个字可以进行概括，那就是“准、新、活、情、趣”，也就是讲究“准确、新奇、鲜活、情感、趣味’。1、准确每个字都有来处所谓准确，就是没有偏差。可以由此引伸出几个第二层次的关键词：完整、清晰、恰当、贴切。这是标题制作的基准和第一要则，对标题成败起着决定性作用。做不到准确，标题便无法周全地简述文章的要义、客观地概括文章的主旨，也就丧失了基本功能。有人指出，做题欠准的常见病一般有这么几

3、种：一是主旨不明造成误差；二是工作不细造成误差：三是用语不当造成误差。比如，某报三版发了篇小言论，批评一些单位借举办各种晚会之机敛钱，标题被做成这样：《晚会的滥觞及其它》。这是个用词不当的典型错题——编辑把“滥觞”当作了“泛滥”的同义词。“滥”是水，“觞”是酒杯，连起来是说水少得只能浮起酒杯，即江河发源之地，通常指事物的起因和源头，与“泛滥”的意思毫不相干。再比如，《全国政协举行老同志春节团聚会(引)多活几年、多做些事(主)》，主题和引题间没有必然逻辑联系，因此标题做得别扭、不准确。《禁毒人人有责(引)我市禁

4、毒形势较为严峻(主)》，同样犯了逻辑混乱的错误。趣还有的标题内容，你在新闻消息中寻觅多遍，也难以找到准确的出处，这就让人无话可说了。2、新奇紧抓住读者的眼球就新奇来说，首先是刻意求新，不落窠臼。新闻要新，早已为人所共识，那么，作为新闻之“眼”的标题，必须以创新为使命，让人展眼一看，顿觉奇崛之势。有时编辑为了拟制一个好的新闻标题，常常要写一二十个题目，以便从中挑选一个最有新意的，好标题就是在这样反复地分析、比较和鉴别中“跳”出来的。一位编辑曾经回忆说，自己曾经编过这样一则稿子，写的是浙江省宁波市举行国际玩具展览

5、会，文章内容不错，但原稿作者所做的标题却很平。这位编辑左思右想，突然想到有一本非常轰动的动画片叫《玩具总动员》，于是灵机一动，顺手拈来，做了个标题：“宁波昨日‘玩具总动员’”(主)，“国际玩具展览会开幕盛况空前”(副)。这样的标题就显得新奇了许多。再比如，起一个标题《印度加强控制人口增长》，和((2020年印度人口将超中国?》相比，后者显得高明许多。《农民驾飞机穿山洞》，既是农民，还要驾驶飞机，已经很是新奇，再加上穿越山洞，如此新奇的文字，怎能不吸引人阅读2009年7月5日，各大报纸都报道《朝鲜首播啤酒电视广

6、告》，在朝鲜核试验、发射短程导弹的当口，朝鲜的一举一动令人关切。这则啤洒广告报道，从另一方面展示了朝鲜的风貌，同样吸引了大家的眼球。这则标题不用渲染，简洁平实，足矣。3、鲜活让新闻跳跃起来所谓鲜活，就是形象化，也就是化静为动，化虚为实，引人入胜，可以让读者触摸和感觉。比如，《劝君莫打三春鸟子在巢中盼母归》，就比《市林业局园林局发出倡议请爱护鸟类》要形象得多，也容易让读者接受。同样，《俄罗斯醉了酗酒导致犯罪率上升》，将枯燥的新闻事实口语化，形象生动不言而喻。传统的新闻标题多是以中性的口吻来陈述事实，黝徽。万方数

7、据·业务研究·新闻知识(2009．09)重在叙述；而当今新闻的标题却越来越多地莺视生动的表现，使主题更加形象、生动。如关于广州保姆市场走俏的报道，《羊城晚报》的标题极力表现如何“俏”：《100个市民争夺70个保姆》。老记者梁衡曾经采写北京地质学院31位同班同学25年奋战在祁连山F的感人事迹，他在采访中就为文章起了个题目《二十五年祁连月》，已经显得很有意境，但当文章见报后，标题被编辑改成《三十一位同窗友二十五年祁连月》。编辑的妙语匠心，让梁衡拍案叫绝。此外，语言秀丽的标题，也容易打动人心。语言美妙、句子传神的标

8、题，会让人产生乐意一看的情感。因此，编者在拟制新闻标题时，应讲究点文采，尽量把标题做得妙趣横生、情景交融、兴味盎然。上海文汇报曾做过一只标题深受行家赞赏。标题是：《唐韵一曲惊四座，梅师知音识良才》。这只标题写的是世界小提琴大师梅纽凶在上海访问时，对上海姑娘唐韵的演奏给予了高度评价。《文汇报》做的这只消息标题，琅琅上口，耐人寻味，被行家称为“乐曲动人、演奏惊人、佳句喜人、标题引人。”例如，《牡丹江市仪