汾酒集团的新媒体营销策略研究

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1、学校代码10125专业代码125100硕士学位论文题目汾酒集团的新媒体营销策略研究姓名张凯专业工商管理研究方向现代企业经营管理所属学院MBA教育学院指导教师李红二〇一八年三月十一日UniversityCode10125MajorCode125100ShanxiUniversityofFinance&EconomicsThesisforMaster’sDegreeTitle：StudyonNewMediaMarketingStrategyofFenjiuGroupNameZhangKaiMajorBusin

2、essAdministrationResearchOrientationSchoolSchoolofMBASupervisorLiHongMar11th，2018学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究所做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。学位论文作者签名：日期：年月日1学位论文版权使用授权

3、书本学位论文作者完全了解学校有关保管、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权山西财经大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。本学位论文属于保密□，不保密□。在年解密后适用本授权书。（请在以上方框内打“√”）学位论文作者签名：指导教师签名：日期：年月日日期：年月日1山西财经大学硕士学位论文摘要新媒体营销当今营销发展的重要趋势。随着互联网和移动终端平台的大规模应用

4、和覆盖，互联网正逐步与媒体结合起来，并改变着媒体的运作方式和思维方式。“新媒体”以及搭载其上的“新媒体营销”的概念应运而生。汾酒品牌是传统的白酒品牌，也是知名的老品牌、老字号。如今，成长在改革开放时期的年轻人成为消费的主力，老品牌需要培养年轻一代的消费主力，也需要同时牢牢把握传统市场份额，所以在新媒体平台中进行营销、投放广告是品牌扩大阵地，锐意发展的必由之路。本文通过市场调研和文献梳理发现老品牌尤其是白酒品牌的新媒体营销已经积累了一些市场经验但是几乎没有相关研究。并且各个白酒品牌尤其是汾酒品牌的新媒体营销

5、出师不利，存在诸多缺陷，且汾酒品牌对开展新媒体营销并没有清晰的思路，存在缺乏专业团队、平台联动不足、没能处理好新媒体营销和传统渠道销售的关系等问题。本文从理论和现实两个层面出发，梳理新媒体营销理论，结合产品整体概念和市场营销组合理论，分析汾酒品牌所处的行业现状和营销环境，为汾酒开展新媒体营销指出了方向。本文认为，要开展新媒体营销首先要重视新媒体营销专业人才的聘用和培养，其次要懂得学习和借鉴其他品牌的成功案例，随后需要结合汾酒自身的特点和面向的消费者设计新媒体营销方案。不可忽略的是必须要加强新媒体营销工作控

6、制体系的建设。同时汾酒集团对旗下品牌及相应品牌资产应加强管理，助力新媒体营销工作的开展。关键词：汾酒集团，新媒体营销，白酒营销1汾酒集团的新媒体营销策略研究AbstractNewmediamarketingisanimportanttrendintoday'smarketingdevelopment.Withthelarge-scaleapplicationandcoverageoftheInternetandmobileterminalplatforms,theInternetisgraduallyin

7、tegratingwiththemediaandchangingthewaythemediaoperatesandthinking.Theconceptof"newmedia"andthe"newmediamarketing"carriedonitcameintobeing.TheFenjiubrandisatraditionalliquorbrandandisalsoawell-knownoldbrandandoldbrandname.Nowadays,youngpeoplewhohavegrownup

8、duringthereformandopeningupperiodhavebecomethemainforceofconsumption.Oldbrandsneedtocultivatetheyoungergeneration'smainconsumers.Theyalsoneedtofirmlygraspthetraditionalmarketshareatthesametime.Therefore,marketingand